Facebook改名意味什麼？元宇宙是繼蘋果之後整合式創新的巨大機會

作為一家市值近萬億美元的上市公司，Facebook改個名字肯定不容易。首先它肯定不是扎克伯格一個人就能決定的事，要經過董事會的同意；其次，得考慮好改名後的影響，資本市場是不是接受，使用者是不是認可，等等。名字是一家企業的無形資產，一旦改後效果不好，這個無形資產就會大大貶值。

既然改名有這麼大的風險，Facebook為什麼還執意要改呢？一種比較主流的說法是Facebook這麼做是為了重塑公司形象。改名成元宇宙，大家對Facebook的關注重點可能就轉移了。

還有一種說法是，Facebook改名是為了應對現實的增長壓力。Facebook做了17年的社交產品，雖然使用者量已經全球第一了，但它在年輕一代眼裡正變得無聊。

一個調研結論，在美國年輕人眼中，Facebook是四五十歲的人才用的東西。

2020年，青少年在TikTok上花的時間是Instagram的兩到三倍。情況如果延續下去，Facebook輸掉的可能就是整整一代人。這對一家社交公司來說是致命的。怎麼辦？扎克伯格看到的，突破增長壓力的解決方案是元宇宙。

Facebook作為一家巨頭公司，肯定不是一拍腦門就決定全面轉型元宇宙了，扎克伯格一定是看到了元宇宙背後的新機會。

這個新機會是什麼呢？如果用一句話總結的話，元宇宙可能是繼蘋果手機之後的第二個整合式創新的巨大機會。

什麼是整合式創新？簡單理解，整合式創新就是透過整合現有的技術，連線原本細分的市場來實現創新。

iPhone就是整合式創新的典型案例。你想，iPhone用到的技術在當時都不算前沿，比如多點觸控技術，矽谷從上個世紀80年代起就在研究它。金剛玻璃技術，美國康寧公司在上世紀60年代就已經研發出來了。還有可以嵌入觸控式螢幕的軟鍵盤技術，方便軟體開發的App Store架構，等等，喬布斯把這些技術和新的架構都整合在了一臺手機上，給了使用者更流暢的使用體驗，慢慢地，在高階智慧手機市場成為了第一。

那為什麼說元宇宙也是一種整合式創新呢？你看，構建元宇宙的技術也都已經出現很多年了，比如區塊鏈技術、人工智慧，VR/AR/MR（虛擬現實、增強現實、混合現實），等等，都是上個世紀提出來的。但是在過去幾十年裡，這些技術基本都是獨立發展的，各自找各自的應用場景，發展的速度並不快，彼此的交集也不多。

現在元宇宙出來之後，這些發展成熟的技術就找到了一個能夠彼此協同的新的應用場景。這個新應用場景的潛在發展空間有多大呢？彭博行業研究有個預測資料說，到2030年，元宇宙相關業務的市場規模可能會快速擴張到1。5萬億美元。

對Facebook來說，元宇宙是個絕對不容錯過的機會。因為元宇宙終於能把它投資了很多年但沒有明顯產出的技術給整合到一起了。

首先，元宇宙需要沉浸式體驗，Facebook在VR領域已經做了7年。它在2014年就收購了VR 公司Oculus，也一直在迭代VR頭盔，但目前還沒賺到錢。有分析師預估說，2021年Facebook VR業務，虧損可能會超過54億美元。如果將來元宇宙發展起來了，那麼可以預見，VR裝置的市場需求也會快速增長。

其次，元宇宙必備的身份系統，雖然Facebook現在還沒有，但它有底層的區塊鏈技術儲備，比如數字錢包Novi。

你可能會說，Facebook想要建立身份系統還不簡單，它已經覆蓋了全球近30億社交使用者，到時候如果能全部進入元宇宙，那就是數量可觀的數字人啊。事實上沒這麼簡單。Facebook的使用者，都是跟真實的人相對應的數字賬號，背後是熟人社交關係。但元宇宙的身份系統要求，數字身份必須獨立於線下真實的身份。這意味著直接遷移肯定是行不通的，需要另起爐灶。

而且，Facebook要想建成元宇宙身份系統，就必須放棄對個人資料的控制權。現在，Facebook公司知道每一個註冊賬戶背後真實的人是誰，而且它對這個賬戶有控制權，可以刪除這個賬號的內容，甚至是登出這個賬戶。但到了元宇宙中，Facebook公司就不應該知道數字身份背後是

那個真實

的人。

最後，元宇宙必備的價值系統，Facebook現在也有一些能力儲備了，比如透過設計數字貨幣積累下來的運營區塊鏈交易的經驗，開發NFT產品的計劃，等等。當然了，Facebook要想建成價值系統，最大的挑戰在於，它的價值系統能不能做到開放。

假設Facebook成功構建起了一個元宇宙，作為這個元宇宙的開發商，Facebook能決定什麼呢？它可以規定元宇宙裡一些基礎的執行規則，比如整個元宇宙有沒有重力，土地多大一塊，數字人最高是多高等等。

至於說在這個元宇宙裡，人們能做什麼，什麼東西可以交換，這些都由玩家自己摸索確立，不由Facebook這個開發商說了算。

假設有一天Facebook想修改交易的規則，比如增加這麼一條規則，每個使用者不能夠

在無限

地購買NFT房子，或者NFT房子不允許進行交易了，如果這個價值系統是封閉的，Facebook就可以不用經過使用者同意修改規則，因為規則的解釋權在Facebook，加完之後再告知所有使用者就行了。但是在元宇宙裡，增減規則、修改規則這個權力不在Facebook手中，必須是透過元宇宙社群，由社群裡的玩家們投票決定加還是不加。

真正意義上的元宇宙，肯定需要Facebook讓渡比現實世界更多的利益。但Facebook早早佈局，肯定也是想成為規則的制定者，為自己爭取更多利益。這種矛盾的情況怎麼解決呢？我認為，最終還是要看元宇宙使用者與Facebook博弈的結果。