卡達世界盃預計收入46.66億美元，這筆錢咋花？

從1994年美國世界盃到2022年卡達世界盃，世界盃舉辦國的投入不斷增長。卡達世界盃以2200億美元的投入成為“史上最貴世界盃”。儘管承辦的投入越來越大，但對國際足聯來說，無論在哪舉辦，世界盃都是一棵“搖錢樹”。當然，國際足聯在獲得巨大收益的同時，也將大部分費用用於足球運動在全球的可持續發展中。

好多錢！

卡達週期，國際足聯收入75億美元

因為成功的商業模式，世界盃貢獻了國際足聯收入來源的絕大部分。

根據國際足聯釋出的《FIFA FINANCIIAL REPORT2018》資料，在俄羅斯世界盃2015年至2018年的4年商業週期內，國際足聯的收入為64。21億美元。其中，2018年世界盃的收入為46。41億美元，為國際足聯貢獻了超過70%的收入。

日前，在卡達世界盃期間舉行的國際足聯成員聯合會議上，國際足聯主席因凡蒂諾公佈，在本屆世界盃4年商業週期內，國際足聯獲得75億美元收入，較上一個週期多出10億多美元。國際足聯2022年預算報告披露的資訊顯示，卡達世界盃的收入預計為46。66億美元。由此計算，卡達世界盃為國際足聯這個4年商業週期收入的貢獻超過60%。

國際足聯2022年世界盃收入預算。  國際足聯財報截圖

錢咋來？

世界盃收入由五部分構成

世界盃的收入來源主要由電視轉播權、營銷權（主要為各級贊助）、接待和票務、許可權（品牌、其他授權）和其他費用（罰金、相關影視和影片等）五部分構成。其中，電視轉播權的收入貢獻最大，其次為營銷權、接待和票務。

根據國際足聯官網資訊，本屆世界盃的贊助商體系分為三個級別，依次為國際足聯合作夥伴、世界盃贊助商和區域贊助商。第一級別的國際足聯合作夥伴可享受國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權，使用FIFA標誌8年，贊助費用1。2億美元起。第二級別的世界盃贊助商享有與本屆世界盃直接相關的贊助商權益，使用FIFA標誌4年，贊助金額6800萬美元起。第三級別的區域贊助商權益包括世界盃亞洲區官方贊助商稱謂、自身品牌和FIFA標誌聯合使用權等。據《南方都市報》報道，區域贊助商的費用在2000萬美元左右。

卡達世界盃，海信是位於第二級別的世界盃贊助商。

卡達世界盃官網資訊顯示，目前國際足聯合作夥伴有7家、世界盃贊助商有7家，亞洲區域贊助商有2家。另據《每日財經》統計，北美、南美、中東和非洲區域的贊助商還有11家。根據Global Data的資訊顯示，27家贊助商中，有15家是首次與世界盃合作。中國企業本屆世界盃贊助額位居全球第一，達到13。95億美元。據新京報記者不完全統計，有6家中國品牌（國際足聯合作夥伴1家、世界盃贊助商3家、區域贊助商2家）成為卡達世界盃的各級贊助商，另外，有10支國家隊和9位明星隊員也與中國品牌進行了合作。

營銷收入方面，國際足聯預計將達到13。53億美元。

接待和票務方面，根據國際足聯此前的訊息，卡達世界盃已經售出近300萬張門票。據體育研究機構Keller Sports統計，卡達世界盃的門票均價為340美元，決賽票價達到812美元，均是過去20年來最貴。另外，國際足聯還售出了24萬個“招待套餐”。國際足聯預計，接待和票務這一項將帶來5億美元營收。

國際足聯還可以透過許可權獲得一定收入。以2018年世界盃為例，國際足聯在這個週期內依靠品牌許可合同的銷售、特許權使用費和其他許可，獲得6億美元收入，比2014年世界盃週期增加了114%。

另外，國際足聯預計透過世俱杯、世界盃足球博物館、電影及錄影銷售等獲得一定收入。國際足聯預計，許可權和其他方面的收入分別為1。4億美元和0。33億美元。

國際足聯卡達世界盃投入預算。

國際足聯財報截圖

錢咋花？

16.96億美元用於卡達世界盃

透過舉辦世界盃能獲得巨大收益，但作為一個非營利組織，國際足聯的大部分收入會被投資到足球運動的發展中。

根據國際足聯2022年財務預算，在卡達世界盃預計46。66億美元收入中，將有31。38億美元用於足球運動的發展。其中，19。38億美元用於比賽活動，7。14億美元用於教育與發展，0。44億美元用於足球治理，2。51億美元用於治理與行政、1。91億美元用於營銷與電視廣播。

世界盃舉辦期間，所有的運營費用由國際足聯承擔。因此，國際足聯計劃19。38億美元的比賽活動投入中，包括卡達世界盃、U20女足世界盃、U17女足世界盃和電子世界盃等賽事。其中，16。96億美元用於卡達世界盃，包括獎金4。4億美元、運營費用3。22億美元、電視運營費用2。47億美元、參賽球員所在俱樂部補貼2。09億美元和員工管理費用2。07億美元以及贊助商權益保障等方面。

本屆世界盃，多次發揮作用的VAR（影片助理裁判）系統也是國際足聯重點發展的專案。自2018年世界盃引入VAR以來，國際足聯一直透過裁判援助計劃對裁判進行新技術培訓，2022年相關的總投資將達到1100萬美元。

另外，國際足聯為促進女子足球發展，在經濟上支援女子比賽，並讓女性有機會以球員、教練、裁判和官員的角色參與其中，2022年這一項計劃投資1500萬美元。此外，國際足聯還承諾在未來4年內向女子比賽投資10億美元，其中5億美元由國際足聯的超額儲備提供。

新京報記者 王繼松

編輯 王春秋