Vesta谷振宇：DTC品牌想做出價值感 就不能有任何短板

【億邦原創】10月28日訊息，在2022年（第二屆）億邦品牌全球化新勢力峰會上，Vesta創始人兼CEO谷振宇發表了題為《瞄準新興中產階級消費升級，DTC品牌如何做出價值感？》的演講。

Vesta是一個環保家居品牌，自主開發多款高效能環保材料，涵蓋睡眠、衛浴清潔等場景產品。2021年，Vesta成為全美成長最快的DTC品牌之一。

谷振宇在演講中指出，品牌的價值感需要體現在每一環，將每一環做到極致，用極致品牌提供極致產品和極致服務。他從消費者畫像、產品研發和設計、品牌主張、使用者服務幾方面，講解了Vesta如何打造品牌獨特的價值感，精準吸引目標消費者。

在消費者畫像方面，Vesta瞄準發達國家的新興中產階級。這些消費者厭倦傳統設計，尋求兼具審美與科技感的設計，他們熱衷於“吃喝玩樂住”場景的創新，關心品牌傳遞的價值觀，尤其追求環保、低碳的高效能材料。

在產品研發和設計層面，Vesta自主研發新型環保材料，打造簡潔、高階的外觀設計，採用可迴圈利用的包裝設計，創造符合目標消費者的產品和設計。Vesta是全美第一家所有材料都是天然環保材料，沒有使用任何傳統意義上的純棉或者化纖，都是用植物材料。另外，Vesta所有包裝都是可複用的。

在品牌主張層面，Vesta堅持環保、人文的品牌核心，提出“絕對可持續”理念，從“保護環境”“我為人人”兩大議題切入，在研發、生產、物流等環節施行低碳、透明、公平的措施。

在使用者服務層面，Vesta規劃了有趣、開放的體驗設計，旨在“與使用者作朋友”。從品牌認知切入，讓消費者先知道Vesta在做什麼，認識其品牌理念，再進行多渠道獲客轉化，輔以舒適的線上購買體驗，貼心的使用者政策，最終達到一個有趣的使用體驗。

據悉，2022年（第二屆）億邦品牌全球化新勢力峰會於10月28日在中國·上海舉辦。這是一個聚焦品牌全球化的專業交流平臺，從全球化視角，以終為始，重新認識當下的行業發展脈絡，找到持續創造顧客的正確路徑。本次峰會還設立了“EBRUN全球好物”評選品牌產品秀和品牌晚宴，為出海同行提供更立體的思想碰撞、實戰交流以及資源對接的溝通場景。