為了拯救地球，這個戶外品牌創始人把價值30億美元的公司都捐了！

記者 | 王曾成

2022年9月15日，美國知名戶

外服裝和裝備品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）的創始人伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）宣佈，將放棄巴塔哥尼亞所有權並將其轉讓給信託和非盈利組織，公司的所有利潤將用於應對氣候危機、保護未開發土地等保護地球的目的。

巴塔哥尼亞

，1973年由攀巖者出身的伊馮·喬伊納德創立，公司目前有2000多名員工，市值約30億美元。

作為可持續發展的倡導品牌，巴塔哥尼亞長期踐行環保理念，從自身發展到慈善捐贈，全方位多層次實踐自身價值理念。

巴塔哥尼亞品牌一直踐行的理念，跟創始人伊馮·喬伊納德個人的傳奇經歷密不可分。

1938年出生的喬伊納德，14歲時成為了南加州獵鷹俱樂部最小的成員。16歲時，他開著一輛自己修好的汽車去懷俄明州攀巖。

酷愛戶外運動的喬伊納德發現，當時的歐式登山岩釘不僅破壞岩石結構而且還造成極大浪費，他便開始自己設計和製作巖釘。18歲那年，喬伊納德把自制的巖釘以每個1。5美元的價格出售，賺到了自己的“第一桶金”。

此後幾年的時間裡，喬伊納德夏天登山攀巖，冬天製作售賣工具。工具種類也從巖釘逐漸擴充套件到其它攀巖裝備，甚至後來還賣起了攀登的相關服裝。這些就是巴塔哥尼亞的前身。

早在2002年，伊馮·喬伊納德與

克雷格·馬修斯（

Craig Mathews）

共同創立了非營利組織1% for the Planet。每年將其銷售額的1%捐贈給致力於尋找環境挑戰解決方案的基層環保主義者和活動家，並倡導更多公司加入其中。

在自身發展中，巴塔哥尼亞自90年代中期率先提高成本使用有機棉，試圖減少普通棉花種植對環境的損害。這項可能影響利潤的舉措反而使其棉製品的銷量增加了25%，更帶動了耐克（Nike）、李維斯（Levi‘s）等大品牌使用有機棉，環保效益和經濟效益雙贏。

產品銷量大增的背後，巴塔哥尼亞還推出“WornWear”舊衣修補回收計劃、NetPlus漁網回收計劃等一系列環保活動。

此外，巴塔哥尼亞2011年在《紐約時報》上釋出了“不要購買這件夾克”的廣告，希望顧客不要購買其產品，而是重複使用或維修已有的物品。此舉反而帶來更多銷量，而巴塔哥尼亞也

在2016年承諾將黑色星期五的銷售額全部捐給環保組織，總額達1000萬美元。

環保理念的踐行也為該公司贏得了廣泛的讚譽，樹立其品牌形象。

在

2021年

Axios Harris Poll100（公司美譽度排名）排名中，巴塔哥尼亞位於榜首，超過了Apple（第十六位）、Adidas（第四十九位）、Nike（第六十二位）等知名品牌。

同年，巴塔哥尼亞也入選

首屆勞倫斯

體育公益指數

的29個品牌名單。

直到今天，創始人捐贈公司的決定仍舊堅持了其一貫的環保理念。

為了保障公司價值觀得到持續性的堅持，能長久性地“用商業拯救地球家園”，伊馮·喬伊納德沒有選擇賣掉公司或者上市，而是建立了一種新的組織架構。

據伊馮·喬伊納德的宣告，巴塔哥尼亞公司100%有投票權的股票（佔總股份2%）將轉移至旨在保護公司價值、具有監督性質的Patagonia信託基金（Patagonia Purpose Trust），100%無投票權股票（佔總股份98%）將贈予致力於對抗環境危機和自然保護的非營利組織Holdfast Collective，公司每年再投資業務後的利潤將作為紅利分配來幫助抗擊環境危機。

在此決定之前，該公司已經向Holdfast

Collective捐贈了5000萬美元，今年預計將捐贈1億美元。