設計無關大小，而在乎匠心！這支晨光筆在設計賦能中走向世界級品牌

普普通通的一支筆，載入了設計的“魔法語言”後，會有多少種千人千面的變化？

走進首屆世界設計之都大會（WDCC）的展館，你很容易被晨光文具所展示的“小世界”所吸引。這裡的每一支筆都有故事：C位的磁懸浮中性筆在業界首創性在筆握處加入“磁力緩衝裝置”，斬獲2021德國iF設計獎；一旁的植物殘渣中性筆，筆桿融入甘蔗、小麥、杉木等可降解材料，代表著環保新風尚；360度小毛刷中性筆的設計理念來自一位90後，被學生稱為“書寫神器”……設計用輕柔而有溫度的語言，為書寫這件事賦予“有趣的靈魂”。

一支筆的巧思背後，往往可透視一個產業的能級甚至孕育產業發展的城市品格。設計從來無關大小，而在於匠心。往縱向“深挖”，設計背後是挑戰“更高更遠更好”的技術創新；從橫向“擴容”，設計更關乎開放，在於打破行業邊界的探索。正如本屆WDCC的主題——“設計無界 相融共生”，一橫一縱之間，設計驅動產業創新，點亮美好生活。

設計的縱向之躍：凝聚創新與匠心

在晨光展臺，C位的巨型晨光磁懸浮中性筆裝置是個“打卡點”，它放大了獨特的“磁懸浮”技術，更透過筆頭內部的拆解和一張張設計底稿，來展示一支筆的硬核實力。在設計上，它首創性在筆握處加入磁力緩衝裝置，運用”同極相斥“的原理，緩解書寫壓力，並憑此創新設計斬獲2021德國iF設計獎。

但如果在展臺細細觀察，你可能還會找到這支筆的“前世今生”——悅寫緩衝系列中性筆。與“磁懸浮”的新技術不同，初版的設計是在筆的前端加入了緩衝彈簧結構，以此達到書寫舒適的作用。“好產品從來不是一蹴而就的，設計提出問題，技術才是答題者。”晨光文具高階品牌經理鄭天慧說，正如“一米寬挖到一萬米深”的晨光態度，一支筆，凝聚了“上海製造”的創新與匠心。

不僅僅是一支筆，徜徉在展臺裡，你很容易找到不少“前世今生”系列，看似普通的一款“優握”產品，熱賣背後是設計與技術的層層迭代。原來，透過前期對初學寫字兒童人群的握筆姿勢調研，晨光發現孩子特別需要一款正姿產品，2014年，晨光與同濟大學設計創意學院達成合作，2015年研發推出初代優握系列，此後，不斷更新設計方案。比如，針對寫字零基礎的孩子，推出了位置更加固定的“三指握”握筆器；針對筆套難以拔插的“痛點”，設計了“開口式”握筆器；源自潔面儀的毛刷設計靈感，更舒適的“小毛刷”握筆器也推出市場。這些設計，源自生活，也服務於生活，是對美好事物和美好生活的共同嚮往。

別看是小小一支筆，每一次設計的“縱向之躍”，都需要技術的更新與打磨。據悉，晨光每年投入超1億元用於技術研發和產品創新，擁有國家級工業設計中心，專利超900項。正是這些“專注力”所凝結的匠心精神，幫助晨光迅速成長為全球最大的文具製造商之一。

設計的橫向之躍：於無界處“相融共生”

義大利設計大師、孟菲斯學派創始人阿爾多 · 契比齊曾說，“設計者需要開放，透過聯合創新突破邊界，讓不同的知識為我所用，從而達到新的未知領域”。

這句話點出了設計的題中之意。正如本屆WDCC的主題” 設計無界 相融共生”，所謂“無界”，就是跨維度的溝通，跨越學科、跨越行業、跨越國界——設計者只有秉承更為開放包容的態度，才能把產業發展的路走得越來越寬，形成泛載賦能效應。

這種開放，放在當下的時代背景中，還有一個更加貼切的詞——與消費者“共創”，這也是晨光長久以來的產品開發模式。“我們會定期組織消費者共創營，讓消費者天馬行空地來發揮。”鄭天慧還記得，此前的共創營中，一個小女孩就提出了“寫完字手上髒髒的”痛點，讓技術研發團隊注意到油墨在紙張上的乾燥速度會影響消費者使用體驗，所以開始研發乾燥速度更快的墨水和與之匹配的筆頭內部結構，2017年，晨光推出4秒速干係列產品，2020年迭代升級，研發出秒乾的產品。

在橫向的跨界中，晨光還衝破國界，讓東西方文化透過設計之力“相融共生”。2020年，晨光於第三屆進博會上宣佈收購以色列設計品牌“Peleg Design”，並以此為契機，設立全球設計中心以色列工作室，以跨文化的設計理念進一步豐富產品線。展會現場，記者就看到了不少別具一格的文具，以色列設計師提出“中性筆為什麼非要是按壓式”的提問，並以此為靈感設計出旋轉開合的中性筆，這些富有美學設計的產品創新，滿足了消費者個性化的需求。

近年來， 晨光還與國際眾多知名IP合作，像這次展會帶來的“卡斯波和麗薩”文創新品之“檸好萌”系列，以法國海邊小鎮芒頓“檸檬節”為設計靈感，還亮相於同期舉辦的WDCC海外巴黎展，在巴黎市中心約瑟夫藝廊中展現不一樣的國貨文具風采。

設計的縱橫之間：邁向世界級品牌

設計是驅動創新的關鍵引擎，也是城市的生命力所在。

上海很早就意識到，設計之於產業發展、城市更新的聯動意義。2010年，上海加入聯合國教科文組織“創意城市網路”，獨到地選擇以“設計之都”為名，讓設計與千行百業相連。過去十多年來，上海創意設計產業發展規模持續增長，總產值從2012年的4724。61億元增長到2021年的16211。36億元，年均複合增長率超過10%。

成長於上海這一海派文化土壤中的晨光，正是受益於這種氛圍，很早就在工業製造中為自己注入設計的靈魂，一步步實現產業升級。晨光總裁陳湖雄介紹，過去十多年，晨光始終保持兩位數的快速增長，藉助設計這一跨越國界的語言，晨光正在“開創一條中國文具的創新之路”，完成從中國製造向中國創造的蛻變，不斷向世界級品牌進發。

十年後的當下，上海又為自己提出了更高的目標。《上海建設世界一流“設計之都”的若干意見》指出，到2025年，上海將基本建成設計產業繁榮、品牌卓越、生態活躍、氛圍濃郁的 “設計之都”，創意和設計產業總產出突破2萬億元；到2030年，進一步提升國際競爭力和美譽度，全面建成世界一流 “設計之都”。

這不僅意味著“城市處處有設計，生活處處有設計”，結合上海當下的發展脈絡，更意味著上海要有“引領時尚、定義潮流”的能力，與產業而言也是更高的目標。目前，晨光的產品設計已包攬國際四大工業設計大獎，有了一定的“話語權”和引潮力，未來將更好發揮設計優勢，加大自主原創設計，讓設計成為從當下跨越到未來的橋樑，以一流設計助力塑造產品、塑造特色，形成更具標識度、顯示度的品牌，以一流設計賦能高質量發展、高品質生活。

作者：徐晶卉

編輯：薄小波

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