長安汽車9月多項傳播資料環比下滑 公關深陷被動

根據四度傳播研究院（SAC）釋出的2022年9月份50家汽車品牌的傳播聲譽排行榜來看。長安汽車的排名從8月份的第13位下跌6位至9月份的第19位。從銷量資料來看，長安汽車長安系中國品牌汽車9月銷量153039輛，同比增長31。9%。如此看來，9月份長安汽車在公關傳播方面拖了銷量的後腿。

9月份長安汽車全網總聲量出現17。07%的下降，六大媒介平臺全部出現下滑。其中，網站出現33。77%下降，成為當月環比下降最多的平臺；其次是微博和影片平臺，分別環比下降26。06%和25。24%。與長安汽車品牌相關聯的傳播資料，依然是以APP客戶端作為主要傳播媒介平臺，微信則相對弱勢，原因是微信客戶端難以形成真實的互動效果，很難形成規模性的傳播行為。互動評論方面，9月份環比下降26。69%。

值得注意的是，9月份的負面聲量出現56。76%環比下降，負面資訊佔比環比下降47。83%。負面輿情主要是針對長安系列車型中控屏彈“廣告”引發的爭論，雖然引發了一

定量

吐槽，但很快被正向輿情覆蓋。

從四度得分來看，長安汽車在9月份的四度總得分為78。06，較8月份的78。87出現微跌。具體來看，傳播度因為本月整體聲量的減少，沒有新車相關傳播活動，導致本月的傳播度環比得分相對下降。影響度、互動度和友好度波動並不大，說明公關部門的工作還是按部就班，雖然沒有明顯失誤，但也沒有任何進步。但是面對金九銀十傳統熱銷旺季，理應是各大車企公關宣傳的重頭戲，從傳播效果來看，各項傳播資料理應環比增長才合適，而長安汽車則表現相反，不能為火爆的終端銷量提供拉動作用，屬於銷量帶著公關跑，處於被動地位。