網紅帶貨“現場翻車”，誰的臉該疼？

李佳琦“翻車”了！

這個被稱為“口紅一哥”的網紅帶貨王，這次不抹口紅，而是掄起了鏟子。他一邊掄一邊喊：它不粘哦，它是不粘的！買它買它買它！

結果，雞蛋仍然死死地粘在不粘鍋上。大型“翻車”現場讓人不忍直視。

話題很快登上熱搜。不粘鍋品牌方立馬坐不住了，迴應稱，產品沒有問題，主要是直播助理不會做飯。

李佳琦團隊也迴應稱，推薦產品沒問題，至於“大型現場翻車”的原因，不便回覆。

網友們的反應是這個樣子的——

這是不是“口紅一哥”首次大型“翻車”現場，小編真不知道，但清楚的是，近年來，網紅直播帶貨，然後被打臉的事確實不少。

問題來了。看到喜歡的網紅把東西描述得天花亂墜，該剁手嗎？網紅帶貨頻頻出事，還能信嗎？買了網紅推薦的東西，出了問題該找誰？

網紅帶貨靠譜嗎？

對商家來說很靠譜

既有頭部主播現場“翻車”，還有各路明星在帶貨路上尷尬“翻車”。

最近，主持人李湘就因為根本帶不動貨，而“翻車”了。

李湘帶的貨是貂皮大衣。不知道是口才沒到位，還是沒人買她的賬，開賣時銷量26，結束了還是26。最重要的是，李湘直播間顯示有162萬人觀看。

這麼多人看直播，卻賣不出一件“貂”，這場面想想都有一點“窒息”。

據說，請李湘直播一場可不便宜，甲方一算成本，“我，太難了”！

說歸說，商家可不傻。因為還有這樣的資料：

李佳琦3分鐘內賣出了5000單精華，銷售額超600萬元。

李湘在明星主播中排名第一，總引導成交62000件+。

商家花大錢請網紅帶貨，相對於少數的“翻車”，多數都能“賺翻”。

網紅帶貨質量咋樣？

實際質量並不樂觀

網紅帶貨“翻車”的背後，是粉絲“哭聲一片”。

不少人聽信網紅宣傳，都曾購買其力薦的“爆款”，但是產品到手後才發現，不少屬於“三無”或高仿產品，甚至在使用後引起身體不適。

鼓吹“清除宿便”“排毒”的辟穀餐，結果被爆出能量嚴重攝入不足；

看著紅彤彤的大蝦，既沒有生產日期也沒有保質期；

就是大名鼎鼎的被稱為“日本第一止痛藥”的網紅產品——白兔止痛片，也被專家質疑：安全性無法保證，不建議代購。

但是，那些動輒十萬、百萬甚至千萬的網紅帶貨量哪裡來的呢？真的是眼見為實嗎？

其實，部分網紅產品“銷量奇蹟”的背後是“刷單”在作祟。

此前，紅極一時的“內容+電商”平臺小紅書因虛假“種草”筆記等飽受質疑。

據報道，在該平臺上部分“種草”筆記並非來自使用者的親身體驗，而是透過背後團隊的瘋狂刷單造勢，達到推廣營銷的目的。

至於被帶貨的產品質量，那就只有天知道了。

網紅產品出問題咋整？

監管還得打擊，網紅也得長心

網紅產品這個樣子，確實不讓人放心。怎麼辦呢？

監管部門——

國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦：

1、要求電商第三方平臺切實履行監管職責，並對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。

2、重點排查那些受眾廣泛的食品，一旦發現不合格食品立即進行立案查處。

3、依法對處罰資訊向社會公開，對有問題、有隱患的產品予以及時曝光。

網紅——

別以為產品質量出問題了，網紅就能和沒事人一樣。

網紅帶貨就是透過網際網路做廣告，要承擔網際網路廣告管理辦法所規定的廣告發布的責任。

實際上，帶貨“翻車”，傷害最大的就是網紅的信譽和流量。

所以，帶貨網紅應當做好自律，提高對商品的鑑別能力和對質量的把控能力，慎重選擇合作品牌。

消費者——

消費者也別盲目相信網紅，還要加強自身的維權意識和辨別能力，尤其要防範微信、微博、電商等平臺的代購、網紅自制食品等新形式、新玩意可能存在的安全隱患，別為了“嚐鮮”“跟風”而掉進“消費陷阱”。

說了那麼多，你還相信網紅帶貨嗎？會買網紅“種草”的東西嗎？歡迎留言。

記者：佘穎