短影片營銷、網咖首映……《法醫宋慈》《大蛇2》的網路電影創意營銷新玩法

2018年暑期檔爆款電影《西虹市首富》的一首插曲“燃燒我的卡路里”在抖音點贊量超過10億，播放量超過50億，讓“卡路里”成為全網熱詞的同時，也讓《西虹市首富》徹底成為熱門影片。不只是院線電影，網路電影也開啟了社交平臺宣發、網咖首映等等新的電影宣傳方式和渠道。

不難發現，電影創意營銷已逐漸成為電影宣發的寵兒。

《法醫宋慈》抖音社交宣傳

《法醫宋慈》抖音社交宣傳

，其熱度已經蓋過了2月4日上線的羅嘉良主演的《巨鱷島》。更是在上線22天拿下1088萬分賬票房。網路電影《法醫宋慈》由胡國瀚執導，李德功常擔任總製片人，於震、許夢圓、潘長江領銜主演，胡浩帆、週中和、鄭仕明、李秦、童唯佳主演。

《法醫宋慈》抖音社交宣傳

，這與以往電影宣傳方式和節奏都有所不同，主演們在社交平臺上一直動態公開電影劇照和短影片。於震的抖音號也因此在抖音平臺成為近800萬粉絲的大號，這就等同於在電影上映的時候基本上不用做線下的釋出會，直接利用網路平臺進行直播發佈會的人氣非常高。

《法醫宋慈》於2月6日登陸流媒體平臺，剛上線兩天時間，平臺熱播榜和飆升榜排名皆第一

網路電影在製作成本上是要非常嚴格控制的，因為本身由於播出平臺和渠道的原因，如果成本不節省，很容易就虧本，甚至大虧。

自電影開拍時起，主演於震和潘長江就利用抖音開始宣傳

傳統電影宣傳費用是非常大的，因此電影宣發透過社交自媒體進行宣傳能省掉很大一部分成本，同時也是積累網路電影的核心種子觀眾，更加有利於電影上映後的口碑傳播和網路傳播。

剛剛上映的網路電影《大蛇2》除了完全依賴於抖音宣傳方式之外，優酷還首次與快手進行了合作，上線三天便有兩個詞條登上快手熱搜；此外，優酷還獲得了西瓜影片的資源置換，在push位、banner位、影片加權推量等方面全面發力；不僅如此，優酷還構建了微博宣發陣地。

《大蛇2》網咖首映

真正意義上做到了線上線下多平臺同時出擊，打出了網路電影宣發的最高聲量。其中，優酷的“優合計劃”在全國500家網咖的55000塊螢幕，給《大蛇2》帶來了5。6億曝光，精準覆蓋了目標使用者所在的下沉城市及鄉鎮。

《大蛇2》網咖首映

藉此，《大蛇2》成功霸榜三大平臺，成為了雲合數據輿情榜上的熱度冠軍。值得一提的是，《大蛇2》是行業內首部以t-30的形式——提前30天進行宣發的網路電影，優酷在釋出預告片及海報階段便開始對宣發效果進行測試，還進行了試映，成功做到了宣發效果可控化。

《大蛇2》網咖首映

隨著電影行業的爆發式增長，電影已經越來越成為娛樂行業最為重要的板塊，而隨之而來的，影視宣發變得愈發重要。

由此影片平臺對網大內容作出了更高的要求，他們需要優質的內容。但對於大多數網大製作方來說，“重內容、輕宣發”是目前網路電影的短板，除了幾家大的宣發公司之外，目前很多宣發公司都在拼資源，還在探索成熟的商業模式。

線上下，《大蛇2》業內首次網咖線下營銷活動開創了網路電影行業先河，成功地擊中了遊戲圈使用者的痛點，完成了對目標人群的跨圈"挖潛"。

也基於此，國內網際網路產業飛速發展的特殊背景下，電影宣發領域逐漸滋生出一套自身獨特的生態，這種生態既給予了宣發市場相對獨立於有限電影工業水平的發展機會，同時又使得宣發環節能夠滲透入產業鏈的各個環節，倒逼整個行業的洗牌和革新，促進產業的良性發展。

就拿上映的《法醫宋慈》來說，主線從劇情故事演員主創鋪設，“偏線”跟熱點側面解讀，抖音微博處處能見宣傳。當然，除了在線上造勢之外，還延伸到線下，比如《大蛇2》舉辦首次網咖線下營銷活動開創了網路電影行業先河，成功地擊中了遊戲圈使用者的痛點，完成了對目標人群的跨圈“挖潛”。

總的來說，相比線下昂貴的宣發費用，體量小、預算少的網大，線上宣發是再合適不過的選擇。不過，網大宣發，線上線下配合是未來的必然趨勢，但其關鍵還是在於創新，除了既有宣發渠道外，一些結合時下潮流的方式方法都可以為宣發造勢。

依託於強大的宣發矩陣，《大蛇2》在抖音24小時便突破1億點選，微博話題閱讀量更是達到史無前例的1.1億，單日漲幅超過預期。