優衣庫希望重啟“爆款製造機” 這次瞄準了防曬衣

大概兩個月前，《經濟學人》一篇採訪柳井正的文章中，描述了一個細節：當被問及優衣庫的願景以什麼為導向時，柳井正從架子上抽出一本冊子——英國大眾服裝零售商Next早在1987年的秋冬系列目錄，他說，這裡面所有衣服都是如此經典，今天穿出去也不過時。

嗯，不同於Zara和H&M等“快時尚”玩家對時尚趨勢的亦步亦趨，現在回想，從世紀之交問世的搖粒絨算起，優衣庫就演變為一臺大功率的“爆款製造機”：HEATTECH，AIRism，ULD羽絨服，Dry-EX，BLOCKTECH……當Zara和H&M還在衣海戰術裡周旋時，優衣庫已不斷透過技術嘗試，定義大眾的穿衣常識。

其實哪怕最近幾年，“LifeWear”的品牌理念慢慢深入人心，各種聯名IP和合作款也每每萬人空巷（比如最近搶瘋了的高達聯名T恤……），但每個上新季，人們仍會在逛店時陡然發現，優衣庫仍在孜孜不倦，盡一家被標籤化了的“技術公司”的本分。

比如在夏季來臨前，優衣庫就希望重啟“爆款製造機”。這一季，他們瞄準了防曬衣，一口氣推出多款防曬產品。

而某種意義上，這些直觀上與休閒衣無異，卻與市面上大多數防曬衣差異巨大的產品，也印證了豐裕時代一條重要的商業理論：在任何競爭充分的商業領域——無論服裝，數碼，家電，還是別的什麼東西，將技術與設計自由嫁接，再在產品之上，疊加某種關乎個人自由的品牌主張，或許是從市場脫穎而出的唯一路徑。

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但問題是：優衣庫為何選擇防曬衣？

這要從科學常識談起。眾所周知，適當曬太陽有好處，比如能合成維D，對骨骼和肌肉有益，還能提升免疫力，但凡事過猶不及，關鍵是：什麼是“適當”？

就在最近，英國《新科學家》（New Scientist）發表的一篇封面文章裡再次重申：每個人曬多久，怎麼曬，都是學問。比如，人體合成維生素D需要的紫外線是UVB，它穿透力弱，一部分被臭氧層吸收，想靠太陽合成維D，就要挑一天當中紫外線最強的時間曬，即上午10點到下午2點，其他時間曬，其實是在太陽下罰站，只能曬黑和曬傷。

另外，不同緯度的國家，不同膚色的人，應曬時長也完全不同，比如咱們是黃種人，中國大多數城市又處在中緯度，那麼每個人大概需要曬2到8分鐘太陽。

這當然不是一個完全普適性的結論，具體到個人，會受其他變數干擾（譬如面板暴露面積，性別年齡，空氣汙染程度等），但它至少意味著，在大多數時候，人類需要防曬。

全球都不例外，據我所知，在澳洲甚至有一首防曬歌，很多小孩一進幼兒園就要學，歌中有句歌詞流傳甚廣：“slip，slop，slap，wrap”——譯直成中文就是一套防曬四部曲：“穿上防曬衣，塗上防曬霜，扣上遮陽帽，戴上遮陽鏡。”

所以如何防曬？答案在歌中飄，四部曲第一部就是“穿上防曬衣”，《新科學家》在文章裡也說：用衣服覆蓋面板，防曬效果最好，看似一勞永逸的防曬霜，只不過是最後一道防線。

談及“slip”，被新技術加持的優衣庫防曬系列，可能要優於市面上的大多數產品。其防曬原理不難理解：太陽輻射的紫外線按波長可分成三種，除了前面說的UVB，還有幾乎被大氣層完全吸收的UVC，最值得人類敵視的，其實是UVA，它能穿透雲層甚至玻璃，是傷害面板的幕後真兇。

而優衣庫防曬系列可以有效阻擋UVA的透射，經過測試，日光紫外線UVA透射比40（指面板無防護時計算出的紫外線輻射平均效應與面板有織物時計算出的紫外線輻射平均效應的比值，假設無防護時面板曬傷的時間為1，UPF=10則意味著面板曬傷的時間為1的十倍，即為10；UPF=40則是需要40倍的時間才會曬傷），而且，相較於歌中所唱的“塗上防曬霜，扣上遮陽帽，戴上遮陽鏡”——以及略顯冗餘的“拿上遮陽傘”，優衣庫防曬系列可以真正做到瞬間防曬。