太原陽曲小米:“黃金”品牌惠民生!

發現故鄉之美

大地春回，萬物復甦，又到了春耕備耕的時節，陽曲縣田間地頭一片忙碌。去年該縣種植穀子7萬多畝，今年預計種植面積也將保持在七八萬畝。

共享豐收之悅

提到陽曲小米，在太原家喻戶曉，在全省乃至全國都有不小的名氣。

近年來，陽曲縣依託氣候地理等優勢，確定了“小米掛帥”的發展思路，將小米產業作為脫貧攻堅和鄉村振興的重要農業產業之一。同時，該縣創立扶貧農產品公共品牌——“首邑田園”，讓更多農民共享品牌帶來的福利，併為廣大消費者提供健康、綠色農產品。

享受農耕之樂

在阿里巴巴的幫助支援下，陽曲縣快速推進“首邑田園”公共品牌建設專案。截至目前，“首邑田園”品牌完成了10個大類目的註冊，註冊類別涉及小雜糧、乾果、蜂蜜、麵食、工藝品、旅遊等多個領域，涵蓋了縣域農業發展的眾多範疇。2019年是陽曲小米邁向產業化程序最重要的一年。當年3月，縣委書記裴耀軍出席阿里巴巴2019年格家網路春季釋出，作為唯一縣域代表致辭，向1萬多名現場觀眾及2000多萬線上觀眾推介陽曲小米。隨後，陽曲縣被阿里巴巴列為“一縣一業”專案全省首家合作示範縣區，推動陽曲小米產業在“產-供-銷-玩”等環節全面升級。此後，陽曲小米品牌效應大增，繼榮獲農業農村部地理標誌性產品後，被國家智慧財產權局授予地理標誌證明商標。

打造示範之星

陽曲縣積極構建線上、線下相結合的立體式銷售渠道。線上與阿里巴巴、斑馬會員等電商企業簽訂戰略合作協議，入駐供銷e家、省農芯樂公司、天貓、淘寶、唯品會、淘鄉甜、京東、斑馬會員、貢天下、拼多多、貝店、蜜芽等主流電商銷售平臺和店鋪，及時拓展了現代媒體直播和接入電商平臺銷售等方式，快速打通了陽曲小米多渠道上行通道，網路總銷售突破3000萬元以上。線下建立農產品特色體驗館，10個鄉鎮服務站和所有貧困村建立服務點，每年組織參加全國大型農業產品推介會和展銷會，推動產品入駐沃爾瑪等大型超市，拓展線下銷售渠道。2019年開始，陽曲縣與淘寶合作，積極拓展“直播帶貨”新銷售模式。裴耀軍多次面對網友直播銷售，2020年，淘寶主播薇婭7次直播銷售陽曲小米，“首邑田園”成為了“網紅”產品。

走出品牌之路

感悟天然之味

為進一步提升品牌知名度，變銷售產品為銷售品牌文化，陽曲縣對“首邑田園”統一品牌設計，設計了品牌 LOGO——以 “米大爺”為主的卡通形象，並透過“米大爺的快樂生活”，將陽曲小米文化娓娓道來，為農產品穿上了亮麗的“外衣”，增加了“首邑田園”的親和力。

引進科技之力

回味自然之作

品味美食之魂

衍生多樣之態

延續傳統之法

品牌建設帶來了實實在在的效益。按照近年來每年小米產量2000萬公斤計算，每公斤平均售價比2016年漲了3元，達到每公斤14元，銷售總額增加億元以上。該縣現有農民11萬人，僅此一項，人均增收近千元。2020年12月17日，農業農村部發布了850個地域特色鮮明、歷史底蘊深厚、鄉土氣息濃郁的鄉村特色產品和150名手工技藝嫻熟、堅守工匠精神、弘揚鄉土文化的能工巧匠名單，陽曲小米入選特色種植產品名單。

做優做強陽曲小米，是一個系統工程。陽曲縣將繼續堅持一張藍圖繪到底，讓農民在大田裡得到看得見的實惠。下一步，該縣將圍繞讓小米優勢產業強起來、特色產品綠起來，讓黃穀子變成“金谷子”，把“首邑田園”打造成金燦燦的品牌。該縣將不斷提升陽曲小米產業鏈，以現代農業理念，確定陽曲小米主產區，制定實施陽曲小米相關標準，整合旱作技術，嚴把土壤關、環境關。統一種植、統一收穫、封閉管理，做到一個新型主體，一套生產標準，一份生產檔案，培育一批小米種植大戶、專業合作社、小米龍頭企業等新型主體，保證吃得綠色、放心，推動農業提質增效。提升陽曲小米價值鏈，目前正打造5個加工服務區，建設物流配送區和電子商務區，以及小米研發與服務體驗區，繼續發展深加工，開發小米酒、小米醋、小米營養粉、小米方便粥、小米新制品，讓好小米賣出好價錢。拓展陽曲小米休閒功能，打造田園美景。透過一二三產融合，打造快樂農場、黃土風情窯洞，發展鄉村旅遊，實現全產業鏈升值。

作者/來源：太原發布

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