34歲的娃哈哈日薄西山？新品涉嫌“傳銷”，唯一接班人難扛大旗

1987年創立的“娃哈哈”品牌，已經陪伴了一代90後度過了童年，而如今已經34歲“高齡”的娃哈哈，也確實到了“中年危機”的緊要關頭了，作為娃哈哈的創始人，宗慶後也著實是“有心無力”。

12月28日，娃哈哈推出的妙眠飲品迎來了釋出一週年紀念日，但是在這一天裡，妙眠的代理商們，卻沒有往日的銷售熱情，滿屏的廣告刷屏沒了，代理商群裡也陷入了長久的沉默，所有人其實都一清二白，妙眠這個曾經能夠“月入百萬”的專案，已經臨近結束邊緣了……

提起娃哈哈，我們首先想起的仍是AD鈣奶，但是隨著時代的潮流推進，娃哈哈的AD鈣奶早已沒了當初的瘋狂吸金的能力，而創新，成了娃哈哈重中之重的任務。

2020年是娃哈哈創立第35個年頭，而早已過了退休年紀的宗慶後，也確實在為娃哈哈的未來培養接班人，宗馥莉作為宗慶後的獨女，雖然已經39歲了，但是作為中國“最富”的剩女，早在20年前宗馥莉就已經開始參與娃哈哈事務運營了。

不過從娃哈哈這些年的發展來看，宗馥莉和父親宗慶後的實力懸殊，確實有些大，此次新品妙眠被代理商們拋棄，除了市場反響不熱烈之外，還有一個至關重要的原因。

當初妙眠剛剛推出的時候，宗慶後甚至為妙眠的新品釋出，親自到場致辭，而且表示“希望妙眠能夠幫10億國人睡個好覺”，不過問題也出在這句經典語錄上。

399元一箱的妙眠酸奶，一共有30瓶，是娃哈哈在2019年推出的一款風味酸奶飲品，而這款產品之所以價格這麼貴，就是因為這款產品的宣傳依舊主打功能，是數億國人都十分關注的“助眠”。

有了宗慶後的親自到場致辭，代理商們也彷彿打了雞血一樣，瘋狂的在群裡刷屏這款酸奶飲品的“助眠”功能，但是在中國新聞週刊的查訪中發現，這款酸奶並不具備保健食品備案，僅僅是一款普通的食品。

簡而言之，這款所謂的“助眠”飲品，其實並不具備助眠的效果，而一眾代理商們瘋狂的用“助眠”做宣傳口號，其實是涉嫌“傳銷”的，因為代理商們過度誇大了食品的保健功能。

據悉，在妙眠銷售最火爆的那段時間，甚至出現了有代理商月入百萬的神話，而這樣的新聞無疑成了市場的興奮劑，人人都要在妙眠的代理市場中分一杯羹。不過打臉也來的十分迅速，新品釋出時隔一年後，妙眠已經變成了人人避之不及的燙手山芋了。

回到娃哈哈集團的發展，作為比農夫山泉成名更早、賺錢更多的一個品牌，宗慶後不僅成為了“前首富”，就連農夫山泉上市之後，都遠遠的甩開了娃哈哈，而作為萬眾期待的接班人宗馥莉，自逐漸接手公司事務以來，也並未給市場帶來一些比較激動人心的好訊息。