繼續加碼文化發展 酒鬼酒打造內參為中國高階白酒品牌

“內參酒·中國高階白酒市場趨勢論壇”在長沙舉行。

紅網時刻10月21日訊（記者 唐頻輝）隨著白酒市場的不斷復甦，高階白酒成為名酒企業快速發展的重要動力，高階白酒的發展趨勢也成為行業熱點。

作為馥郁香型白酒中的極品、酒鬼酒的高階系列酒，內參酒一直以稀缺和高品質聞名於世，也是湘酒走向全國的重要力量。同時，內參酒不僅是中國高階人士的精神食糧，同時也是酒鬼酒文化境界的至高點，是中國白酒文化的一座高峰。受益於消費升級及高淨值人群擴大，高階白酒擴容趨勢明顯，業績持續向好。那麼，內參酒如何實現強者更強，藉助文化的力量，帶領酒鬼酒品牌走向復甦呢？

10月21日，由中國酒業協會、中糧酒業投資有限公司主辦，酒鬼酒股份有限公司承辦的“內參酒·中國高階白酒市場趨勢論壇”在長沙普瑞酒店隆重舉行。本活動以內參酒為媒，邀請了行業專家、書畫界名流、經銷商代表齊聚一堂，共話白酒品牌文化力量，為中國高階白酒趨勢提出高妙見解，為內參發展建言獻策。

加碼文化名酒 “內參名人堂”打造圈層品牌IP

中國酒業協會市場委員會秘書長劉振國先生介紹，酒行業馬太效應進一步強化，強者恆強，市場資源向名酒集中，擠出效應明顯。這一輪白酒行業的復甦有明顯特點，消費總量平穩，但價格和名酒企業利潤在上漲，同時品質升級已經成為不可逆轉的消費趨勢。他認為，高階白酒不僅需要在品質和價格上做提升，還應在品位和品格上下功夫，在個性化體驗和文化吸引上做文章，講故事，在包裝和藝術美感上創造個性化和多樣性。酒鬼酒有著消費者廣泛認同的文化內涵，有著精彩紛呈的傳奇故事，讓故事入酒，讓文化入味，是未來的重要方向。

中糧酒業董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩。

中糧酒業董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩表示，2016年，酒鬼酒成為中糧集團成員以後，不斷深化內參酒的文化定位，堅持品牌與文化對接、與藝術對話，積極推動文化名酒與文化名人聯姻，亮相多個重要活動和場合，內參酒的絕佳品質和深厚的文化韻味深得各方稱讚。今後，酒鬼酒公司要將深度挖掘、不斷豐富和發展內參酒文化內涵，持續加大品牌推廣力度，推進內參酒文化的傳播廣度和深度，最終能擔當起中國文化酒引領者的重任！

酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明表示，自2016年起，內參在文化營銷上做了三件重要的事：2016年10月9日重陽節當天，酒鬼酒在長沙杜甫江閣啟動了首屆“內參詩酒文化日”活動，並正式成立“內參詩酒文化社”；在這個基礎上，2017春糖，酒鬼酒在成都召開了第一屆內參詩酒文化社活動，把文化社轉成內參品牌文化宣傳平臺；第三就是酒鬼酒透過內參文化事業部，把這個事情持續推動下去，以期實現長期發展，把中國文化和內參酒很好地結合起來。

活動現場，由奧運冠軍龍清泉等眾多嘉賓一起啟動了“內參名人堂”。內參名人堂將打造成匯聚“頂尖大咖與金融行業領袖人物”的名人聚會，集合“思想分享、品牌體驗、圈層營銷”於一體的品牌IP營銷活動，開啟一場思想與智慧的交流與碰撞的深度體驗之旅。

內參何以成中國四大高階獨立品牌？

中國白酒行業擁有很多高階產品，如青花汾酒年份系列、洋河夢之藍系列等等，但屬於獨立高階品牌的只有茅臺、五糧液、國窖1573和內參四個，而內參憑什麼比肩“茅五窖”？在本次活動上，我們找到了答案：

一是出身不凡。據介紹，內參之名出自原國家政要及藝術大師黃永玉的聯袂創意，取內部參讀、享用之意。內斂乾坤指胸懷家國情懷、居高而憂天下，這是一種責任感與使命感的體現。天地意為萬物自然，參悟天地指能參透領悟天地自然事物中蘊涵的道理，能參禪悟道。內參屬於成就者，越成功，越內參，因此內參作為中國白酒文化的引領者，其地位不可撼動。

二是稀缺性。據酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼介紹，內參酒體啟用至少儲存8年以上的特優級基酒由政治家、藝術大師和調酒大師組成了“內參”的研發陣容。此酒窖數量有限，未來五年內參酒年銷量不會超過1000噸。稀有的基酒產量和固定的儲存週期造成了內參的稀缺性和高階品質。因此只能供給領有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嚐，不作市場推銷活動，所謂“喝一瓶少一瓶，喝一口少一口之義”，庶幾近之，深望向隅之各路癮君子原諒。

三是佔據文化營銷高地。作為曾經的中國第一文化名酒，酒鬼酒曾成功躋身高階白酒行列。也曾作為中國第一高價酒，一度傲視茅臺、五糧液。中國臺灣人，商務部品牌萬里行專家組高階專家劉國基道出了酒鬼酒文化營銷的深厚功底，他表示，酒鬼酒、內參酒是國內最早動用文化營銷的白酒品牌，以文化為媒，在上世紀九十年代初就打出了“做文化酒引領者”的旗幟，在原有文化含量的基礎上，將白酒產業與湘西旅遊產業和文化產業相結合，極力營造湘西文化產業大概念。

四是中糧集團的加持。正如王浩在致辭中所言，2016年，酒鬼酒成為中糧集團成員以後，不斷深化內參酒的文化定位，堅持品牌與文化對接、與藝術對話，積極推動文化名酒與文化名人聯姻，亮相多個重要活動和場合，內參酒的絕佳品質和深厚的文化韻味深得各方稱讚。他表示，今後，酒鬼酒公司要將深度挖掘、不斷豐富和發展內參酒文化內涵，持續加大品牌推廣力度，推進內參酒文化的傳播廣度和深度，最終能擔當起中國文化酒引領者的重任。

高階白酒發展的五大趨勢

酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼。

消費升級持續，政商務消費和送禮消費為主的高階白酒越來越受歡迎，在這種背景下高階白酒走向何方？

現場，董順鋼分析了高階白酒的五大趨勢。第一，高階白酒市場呈現擴容趨勢，2010年高階白酒銷售收入近400億元，至2017年已超過800億元；第二，高階品牌是稀缺資源。白酒品牌血統優劣決定著企業未來發展的高度；第三，高階白酒產能仍然稀缺，這源於優質酒的出酒率以及高階白酒“數年出酒”的工藝規律；第四，高階白酒文化屬性越來越強。對於高階白酒品牌而言，其承載的文化價值和精神內涵遠高於其實用價值；第五，中國消費者對優質國產品牌越來越認同，特別是對高階白酒品牌的認同感更強。這種認同感來源於文化自信，來源於白酒的品牌個性和消費者個性的高度吻合。