品牌老醬平面廣告創作，6大關鍵動作之一

品牌老醬丨品牌營銷策劃方法

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戰勝競爭對手，被受眾最先看見。

1、

如果廣告單頁被扔在

優爾品牌所說的競爭對手，不是指其他店家的平面廣告，凡是能和我們爭搶受眾注意力的一切東西，一切資訊。

競爭對手可能是地上的一張報紙，一堆落葉，一堆垃圾，甚至是馬路本身。。。

如果單頁被人拿在

地上，

競爭對手可能是他穿著的紅衣服，旁邊人的手提包。。。

如果單頁放在

手裡，

競爭對手可能是一個卡通桌子，可能是一張海報，可能是一本書。。。

桌上，

2、

品牌老醬認為，為了戰勝競爭對手被受眾最先看到，我們可以放棄很多。

單頁所處的環境，資訊非常複雜、嘈雜、混亂。

而受眾注意力非常散漫、非常迷茫。

讓他停下來，抓眼球是第一位的。

成功吸引受眾注意力，才有機會展開後面的溝通。

孫子兵法“虛實篇”：

“故備前則後寡，備後則前寡；

備左則右寡，備右則左寡；

無所不備，則無所不寡。”

優爾品牌做平面廣告的策略，正是把所有美的資源，全部拿過來，通通投資到醒目。

聚焦於主要目的，就要放棄一些次要目的。

集中優勢兵力打殲滅戰。

因為，

魚和熊掌不可兼得。

把醒目這一點做到完備無缺。

顏色透明度就要的高，

字型設計就要細。

追求設計美，

就要用純色，

字型就要粗大。

所以，

我們有些設計有可能大家覺得不是很好看，

不是很有品位，個性不是那麼吻合。

但是，

在所有的設計當中，

追求醒目，

這個設計是最可能發生溝通的，

而同時它又能傳達價值，

那麼我們就會毫不猶豫地選它。

3、平面廣告的第一任務，就是在這個資訊環境當中擊敗競爭對手，跟受眾進行有效的溝通。

舉個例子，

在優爾品牌，

從不把腦白金的包裝定義為難看，

而把它定義為醒目。

為什麼不去學習一個人的優點，

非要去抓著他的缺點不放？

除此之外的東西一概不予考慮。

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交通標誌和警示訊號的色彩，都是訊號能量最強的。

用好兩招，讓平面廣告被受眾最先看到。

生怕別人說自己沒有文化，

沒有品味，沒有氣質。

你說用紅色，他偏要給你加黑。

最後還要變成灰色，最好是淺灰色，越淺越好，叫高階灰。

優爾品牌說：“這是病，是自卑病，得治！”

優爾需要給客戶一些文化自信：

1.用色如用兵，色彩要純，反差要大。整體儘量用對比色，用純色，用專色。

我們說，

中國曆代帝王對紅色有著共同的愛好，

72萬平方米的北京紫禁城，

建築近千幢，房屋近萬間，

用得最多的是紅、黃兩種色彩。

客戶往往不願意用純色，

我們說，這是龍袍的顏色，是高階色！

為說服客戶紅色是有文化的，

華與華董事長華杉說，

為說服客戶黃色是有文化的，

2.運用戰略花邊，製造視覺強制性

就想國慶節閱兵儀式一樣，

能釋放出一種巨大的心理和社會能量。

是人類集體潛意識裡的神秘能量，是視覺的帝王學。

具有線條性、準確性、同一性、粗壯的、幾何形狀的可重複的形象，

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能夠創造出一種盛大的儀式感，

做平面廣告設計，

3

看受眾能不能看到我們的單頁。

如果單頁放在店門口，

受眾從5米走過來是怎樣的，

當距離逐漸變近，

變成3米、2米、1米的時候又是怎麼樣的。

3

創作平面廣告，

第一個關鍵動作是，

要到現場看設計，不要侷限在電腦螢幕中。

要反覆考察、揣摩、模擬受眾經過單頁的狀態。

品牌老醬小結

1、整體效果上，用

要重視整體效果能見度，

，色彩要純，反差要大。整體儘量用對比色，用純色，用專色。

2。可以

追求被受眾最先看到。

，製造視覺強制性

3。

三個要點：

，不要侷限在電腦螢幕中。