淨利潤同比增長331.95%：“中國鞋王”奧康半年報大揭密

日前，奧康國際（603001。SH）釋出了2021半年度報告。這是一份堪稱亮眼的成績單，報告期內，奧康國際實現營業收入15。22億元，同比增長52。44%；歸屬於上市公司股東的淨利潤8131。03萬元，同比增長331。95%；歸屬於上市公司股東的扣非淨利潤為6383。9萬元，同比增長3604。39%。

這份成績單的背後，“中國鞋王”奧康走進第33年，也是奧康七五戰略元年。作為元年啟程的一份重要財報，2021年上半年，數字召示了很多。

品牌轉型升級助力可喜增長

可觀的增長從哪裡來？奧康財報中的一份表格給出了部分答案。

報告期內各品牌的盈利情況

奧康的多品牌計劃早已落地生根，從2021年其財報來看，也正在為奧康這家公司的發展提供可觀的助力。目前，奧康實施的是以“奧康”品牌為主，“康龍”、“斯凱奇”及“彪馬”等品牌為輔的多品牌運營模式，產品主要銷售區域為全國一二三線城市購物中心、商場、專賣店等。其中奧康品牌致力於為25-45歲目標客戶群提供中高階商務時尚產品，主要價格帶在299-699元之間；康龍品牌更多是凸顯時尚休閒，以年輕消費群體為主力，主要價格帶集中在399-599元之間；斯凱奇品牌產品覆蓋3歲以上兒童及成人，包括運動鞋、服飾、配套產品等，主要價格帶為399-899元之間；彪馬品牌產品以休閒和運動系列為主，涉及跑步、足球等領域，主要價格帶為499-899元之間。

2021年上半年，奧康、康龍、斯凱奇等主力品牌盈利可喜，尤其是奧康、康龍兩大品牌，營業收入同比增長都在40%以上，也意味著其針對特定人群的品牌戰略正在深入人心。

而就在這份財報釋出前不久，奧康攜手君智戰略諮詢，釋出了未來十年戰略目標及未來三年快速增長計劃。根據這份計劃，奧康進入品牌轉型升級的突破之年。這也意味著奧康將從同質化競爭轉向差異化競爭，從價格戰走向價值戰，從流量戰走向品牌戰。

在中國鞋類行業普遍走向品牌生態構架的普遍語境之下，中國中高階服裝鞋履市場也正式進入品牌割據時代。作為鞋業龍頭企業，奧康的這一升級計劃再一次引領了行業趨勢，代表著鞋類企業的升級進行時。同時，國潮品牌在消費者當中逐漸受到廣泛認可，也代表著新生代消費市場的又一主旋律。

在財報中，奧康也解釋道：“消費者對國產品牌的認可度大幅提升，在移動網際網路更新迭代的發展下，消費者更追求個性化、品質化的商品，對品牌與產品之間的聯絡更為重視。這也將成為鞋服企業未來不斷成長的重要推動力量。”

數字化建設推動品質、品牌升級

除了品牌建設之外，奧康緊抓住數字化改革的機遇風口，藉助智慧手段不斷升級，也是其業績實現大幅增長的一大密碼。

對此，奧康表示，公司為順應“本地化服務成標配，品牌國潮精神屬性加強，線上消費結合社交和娛樂”的三大新零售趨勢，圍繞“輕資產”、“新產品”、“新社交”的創新理念，推進渠道創新變革，加強私域流量運營，助力公司數智化轉型升級。

前不久，奧康剛剛釋出了四大新品系列——微空調系列、呼吸系列、萬步系列、雲朵系列。一時之間，其黑科技引來消費者熱捧。

而新品釋出的背後，是奧康多年來數字化升級的成果：33年來，奧康覆蓋全國超2000家終端自營門店，累計採集超300萬腳型資料，深度分析中國人腳型特徵，使皮鞋更貼閤中國人腳型。同時，於2008年組建的奧康鞋類科技研究院，著力於“舒適、科技、時尚、生態”的核心理念，先後被認定為“浙江省企業技術中心”、“浙江省企業研究院”和“國家級工業設計中心”，取得166項研發專利，主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業標準7項。同時，奧康鞋類檢測中心於2018年5月透過CNAS評定。

多年來的積澱，正在滋養、萌發越來越多的“花朵”，奧康的新品釋出，也正是建立在此基礎之上。奧康半年報中對此表示，在數字革命驅動下，公司藉助數字互聯、智慧升級，不斷加快步伐滿足消費者的新需求，賦能品牌價值提升。未來，奧康也將持續用終端的消費大資料指引工廠生產，以數字化改造生產流程，針對頭部人群的資料進行定製，生產個性化、有高附加值的產品，公司將在品牌打造方面持續發力，賦能“優價優質”的高附加值產品。

除此之外，在品牌建設的過程中，新的營銷手段也成為奧康逐漸深入客戶群體的抓手。從去年開始至今，奧康在抖音及快手上直播發展迅速，報告期內奧康電商全面佈局抖音直播，形成了渠道店鋪矩陣，多店鋪同時開播，使得直播銷售業績持續增長。

另外，奧康還上線了智慧商品管理系統。這一系統基於奧康大資料和演算法，實現了商品全生命週期運營管理，加快品牌轉型進度，提升供應鏈整體效率，為商品決策提供系統支援。

作為鞋類龍頭企業，奧康在數字化轉型中的建設，為更多同行的蝶變提供了一種權威路徑。