索思資料｜“谷愛凌”全民熱，大資料怎麼說？

如果要說本屆冬奧會的最熱詞，“谷愛凌”和“冰墩墩”可能不相伯仲。但就話題性而言，“谷愛凌”比“冰墩墩”以及其他運動員豐富得多。“谷愛凌”三個字身上的標籤，不僅有冬奧冠軍，還有家庭和教育背景、商業價值、女性權利、國籍歸化甚至中美關係等等，這使得“谷愛凌”成為了一個非常特殊的涵蓋體育、教育、商業、社會乃至政治等多領域的文化符號。“谷愛凌”是怎麼熱起來的？圍繞“谷愛凌”都有哪些熱門話題？我們又該如何看待“谷愛凌”現象？本文透過

索思資料

的數知網路輿情監測系統，採集上述與“谷愛凌”有關的話題資料，研究分析“谷愛凌”話題的網路傳播熱度、途徑、輿論演化態勢，提煉社交媒體、主流媒體、網民的觀點和情感傾向，探索總結在冬奧會主議題上出現發散性話題的傳播規律，為圍繞焦點人物進行正向、理性的輿論引導提供參考。

一、“谷愛凌”掀起的大資料

一位運動員成為奧運會最熱門的發散性話題，這是往屆體育盛會中未曾出現過的現象。本文選取索思資料輿情監測系統2022年2月1日至2月14日的全網資料作為分析物件，對相關輿情的熱度、走勢、渠道、關注群體以及話題關鍵詞等資料作簡要分析。

1.傳播熱度與走勢

在上述監測期內，全網共出現與“谷愛凌”相關的輿情資訊3，070，423條；資訊高峰出現在2月8日，谷愛凌摘得冬奧會自由式滑雪大跳臺金牌，當天全網共出現144。5W多條相關資訊，接近監測期內全部資訊量的一半，資訊主要以“奪冠”為主；隨後輿情走勢開始逐步下降，而關於其家庭、教育背景等發散性話題資訊逐漸增加。

圖1 “谷愛凌”輿情聲量與走勢

上述輿情熱度走勢與百度搜索指數也完全一致。百度使用者對“谷愛凌”的搜尋次數，在2月8日當天形成高峰，全網PC和移動端共搜尋4，881，191次。

圖2 “谷愛凌”百度搜索指數

“谷愛凌”的高熱度還體現在熱搜榜上。在監測期內，“谷愛凌”在熱搜榜一共出現268次，在冬奧會相關關鍵詞中僅次於“冰墩墩”（358次），平均每天登上熱搜近20次。登上熱搜榜的話題可謂五花八門，從谷愛凌奪冠，到谷愛凌學奧數、多睡覺，再到迴應美國網友批評、外婆是南京人等等，似乎任何與“谷愛凌”有關的話題都能登上熱搜。

圖3 登熱搜榜上的“谷愛凌”話題

2.傳播途徑

在和“谷愛凌”有關的輿情傳播過程中，微博是最主要的傳播途徑，佔比為71。51%；其次是客戶端，佔比14。37%；影片，佔比8。62%。其餘互動論壇、網站、微信和數字報等渠道的佔比較小。

圖4 傳播途徑分佈

3.關注人群

圖5 百度搜索“谷愛凌”的人群分佈

透過百度搜索指數可以看到，在搜尋“谷愛凌”的網民中，男女性別比相差無幾。但在關注群體的年齡分佈上差異明顯。對“谷愛凌”最為關注的群體年齡為20-39歲；而19歲以下青少年群體對“谷愛凌”的關注比例（TGI）最高，為40%。

4.話題關鍵詞

在和“谷愛凌”相關輿情資訊的高頻詞中，頻次較高的關鍵詞有“中國”“金牌”“跳臺”“女子”“冬奧會”“香港”等等，顯示出關於“谷愛凌”的話題仍然以冬奧會為主流；在關鍵詞雲圖中，也顯示出部分發散性話題的關鍵詞如“教育”“家庭”“媽媽”“天才”“國籍”等等。

圖6 相關輿情關鍵詞雲圖

二、“谷愛凌”的哪些話題最熱？

和其他冬奧會運動員包括冠軍相比，“谷愛凌”具有的話題性無可比擬。圍繞在谷愛凌身上的話題，較早源自其宣佈代表中國參加冬奧會。2月8日的奪冠，則大大提升了話題熱度；而網友多方面的聯想和討論，又極大地增加了話題的維度。比如部分網友將谷愛凌的家庭和教育背景與國內的“雙減政策”對比，家庭教育又一次被熱論；財經媒體則開始討論“谷愛凌”的廣告和商業價值；有網友聯想到同樣是社會熱點的徐州豐縣“八孩媽媽”，女性權利又成為討論話題；另外，谷愛凌的國籍和歸化也被上升到中美關係的高度。簡單歸納可以發現，圍繞“谷愛凌”的話題，至少涉及冬奧冠軍、教育和家庭背景、商業價值、女性權利、國籍歸化以及中美關係等六個維度。

圖7 圍繞“谷愛凌”的相關話題

1.各話題熱度

上述話題在全部輿論場中的聲量和走勢各有不同。作為主話題的“冬奧奪冠”無疑熱度最高，這也是其餘話題出現的基礎。在全部輿情資訊中，超過154萬條與在冬奧會獲得金牌有關，在監測期內全部相關資訊量中佔比50%。其次為關於“教育和家庭背景”的話題，有43。2萬條；“國籍歸化”話題，28。7萬條等。各話題的熱度和聲量詳見下圖。

圖8 相關話題的熱度

在各話題的走勢方面，關於“奪冠（金牌）”的話題高峰出現在2月8日奪冠當天，隨後快速走低；其餘發散性話題的高峰則大多出現在2月9日。關於“家庭&教育”“國籍歸化”和“中美關係”的話題走勢基本一致，在2月9日高峰期後迅速下降；關於“女性權利”“商業價值”的話題，在2月9日後則比較平穩，在2月11日出現第二次高峰，表現出很強的延續性。

圖9 全部話題聲量走勢

圖10 發散性話題的聲量走勢

2.各話題主要觀點

（1）關於谷愛凌獲得冬奧首金，媒體和網友一致稱讚。

冬奧冠軍無疑是與谷愛凌相關的最熱烈話題，輿論場關於這個話題的情感態度也高度一致，認為“谷愛凌創造了歷史”“谷愛凌是最棒的”等等。央媒在該話題的傳播中發揮了主導作用，比如央視微博當天的【驕傲轉發！

了不起！】被轉發了54W多次，人民日報微博“

、谷愛凌首秀”的微博也被轉發超過23W次。

（2）關於家庭和教育背景。

谷愛凌奪金後，其跨國的家庭與教育背景引發網友高度關注，相關話題一時火爆各大搜索平臺和網路。多數網友認為其特殊的成長和教育背景在中國難以複製，但其學習和教育理念值得借鑑。“#谷愛凌媽媽的教育第一是多睡覺#”、“#谷愛凌的教育啟示#”、“#谷愛凌媽媽的教育方式#”、“#谷愛凌父母教育觀#”、“#什麼樣的家庭教育成就了谷愛凌#”等話題網路傳播度極高。從話題的閱讀次數來看，網友普遍對#谷愛凌媽媽的教育第一是多睡覺#較感興趣，收穫1。1億的閱讀，在討論上面網友則對#什麼樣的家庭教育成就了谷愛凌#討論尤為激烈，共計有1。4萬網友參與討論。“在海淀學奧數”“來中國上十天課，能頂在美國一年”等語句也在網上廣泛傳播。

在關於谷愛凌的家庭和教育背景的討論中，多數網友認為，谷愛凌的成功同時受益於“美式素質教育”和中式“應試教育”，其成長經歷值得中國家庭借鑑，比如“家長要做孩子的成長規劃師”“要加強家庭成員的溝通互動”“要反思在家庭中的表達方式”“要鼓勵孩子克服困難”等等。

（3）關於其國籍歸化以及由此引發的中美關係話題。

谷愛凌代表中國獲取本屆冬奧首金，在國內獲得了一片喝彩的同時，也引發了中美輿論有關其國籍的質疑和熱議。其中閱讀量最高和討論踴躍的話題均是“#谷愛凌迴應國籍問題#”共計有1853。6萬閱讀，3440討論；谷愛凌關於“體育可以團結所有人，體育不需要和國籍掛關係”的迴應也得到國內網友和媒體的一致點贊。

在關於谷愛凌國籍歸化話題的討論中，多數網友認可“谷愛凌國籍問題屬於我國國籍法例外情形”的觀點。針對美國媒體關於“在美國長大卻代表中國參賽是‘忘恩負義’”的說法，中國網友和媒體都站在了谷愛凌一邊，認為這反映出美國媒體固有的“體育問題政治化”和逢中必反的狹隘心態。還有網友認為，谷愛凌是中美兩種文化共同滋養的優秀結果，反映出中美應該互相學習、各取所長、攜手合作解決人類面臨的問題。

（4）關於女性角色和權利的話題。

由奪金引發的女性話題，主要集中在以下三個方面。首先，認為谷愛凌是女性的榜樣。“#谷愛凌決心做女性的榜樣#”的閱讀量高達454萬次，“#從谷愛凌身上看到女性力量#”的閱讀量達到390萬等等，可見谷愛凌在本屆冬奧會上的形象以及其個人奮鬥經歷，的確受到網友們的認同。

其次，也有網友將谷愛凌和同處於社會熱點的徐州“八孩媽媽”進行對比，並由產生併發酵出一些在網上廣為傳播的言論，比如“谷愛凌是命運的天花板，楊某俠則是命運的地下室”“我們與谷愛凌差一億次投胎，我們與豐縣八個孩媽媽僅差一悶棍”等等。而@徐州釋出官微邀請谷愛凌品嚐蜜三刀的微博，也引發了不少網友的負面評價。

第三，部分主流媒體在關於谷愛凌的報道中角度失當。比如廣東衛視在節目中提問“谷愛凌和全紅嬋，誰更受男性觀眾歡迎呢”，這個站在男性視角且極具爭議性的話題，迅速遭到網友們口誅筆伐。不少網友認為，全紅嬋只有14歲，把她放在這個話題中非常不合適；且全紅嬋和谷愛凌都是奧運冠軍，都為中國體育做出巨大貢獻，這樣的對比毫無意義。

（5）關於谷愛凌的商業價值。

在谷愛凌獲得冬奧會金牌前，不少商家就看好她將“大火”，紛紛請她代言。谷愛凌奪取自由式滑雪大跳臺金牌後，她代言的品牌廣告火速出街，霸屏電視、各類App甚至電梯間，甚至有些商家搶注“谷愛凌”商標被國家智慧財產權局駁回。與此同時，關於其商業價值的話題也逐漸熱烈。相關話題主要以“#谷愛凌商業價值#”、“#谷愛凌商業價值有多高#”和“#谷愛凌商業價值有多高#”為主，其中閱讀量最高和討論激烈的話題均是“#谷愛凌成商業價值新頂流#”斬獲388。8萬閱讀。

三、“谷愛凌”熱給我們什麼啟示？

很少有運動員能夠像谷愛凌這樣在一屆運動會上引發如此多維度、高聲量的話題。之所以會出現“谷愛凌”現象，和谷愛凌自身的特殊性、社會熱點的高反差性以及中美關係的高關注度都不無關係，這一現象同時也為傳播和引導焦點人物輿論提供了啟示。

首先，她自身具有的跨東西方文化屬性自帶光環。

無論是從血緣還是文化角度來看，谷愛凌都受到中美兩國跨文化的共同滋養。父母都是學霸；她在美國出生、長大、訓練、成名；享受中國和美國優質教育；每年有近25-30%時間生活在中國；轉籍歸化為中國運動員；在冬奧會上為中國隊奪得首金等等，這樣獨特的家庭背景、成長經歷和體育成績，造就了她無與倫比的“學霸+冠軍”形象。

其次，反差鮮明的社會熱點起著引爆輿情的作用。

當主流權威媒體聚焦冬奧會和谷愛凌的時候，關於徐州豐縣“八孩媽媽”的資訊則在社交媒體上廣泛傳播。強烈的反差和對比，加速了相關輿情資訊的快速傳播與發酵。谷愛凌在主流媒體上的高不可及，“八孩媽媽”在社交媒體中反映出來的坎坷遭遇，在輿論場中幾乎同時存在的兩名女性，既容易讓普通網民內心產生極大的心理落差，也容易被一些勢力利用，對既有的一些負面輿情起到推波助瀾的作用。同樣因為反差和對比衍射而成的輿情，還體現在對“雙減”政策的反思。“谷愛凌學奧數”“谷愛凌沒有雙減”“谷愛凌中國上十天課，能頂在美國一年”“以前學奧數，十天頂一年；現在學奧數，十天判一年”等等相關言論的傳播，會在一定程度上消解社會尤其是家長群體對“雙減”政策的認識，甚至增加對政策的疑慮。

第三，中美博弈的高關注度使其成為輿情的“助燃劑”。

體育運動員本不應承載過重的政治話題，國內主流媒體和網民也未宣揚穀愛凌代表中國奪金的政治意義，但是谷愛凌特殊的成長和歸化經歷，以及部分美國媒體固有的反中思維，使得她難以完全置身於中美博弈的政治話題之外。即便該話題不可避免，中美兩國媒體也應該認識到，正如谷愛凌同時感謝美國和中國一樣，其個人的成功是中美兩國文化共同使然，是其跨文化家庭“融合中美、求同存異”的結果。因此，作為政治符號的“谷愛凌”出現在中美兩國媒體中，不應作為中美競爭與角力的象徵，而應被視為

中美體

育文化交流的形象大使

，以及中美合作關係的“潤滑劑”和“融合劑”。