蘇炳添、楊倩成品牌寵兒，為何張雨霏、全紅嬋卻鮮有個人代言？

東京奧運會和陝西全運會相繼落幕，奧運冠軍們迎來了難得的假期。這可能是他們最輕鬆的一個階段，最重要的任務就是參加各種慶功宴。對於奧運頂流們來說，這也是他們接洽商務合作的黃金期，四年的努力終於到了收穫的季節。

東京奧運會一共誕生了50位奧運冠軍，但最受品牌青睞的卻是“飛人”蘇炳添。在東京奧運會上，蘇炳添創造了全新的亞洲速度，雖然沒有獎牌入賬（極有可能替補獲得4×100米接力獎牌），但專案關注度高，影響力巨大，再加上個人形象出眾，他一躍成為了頂流中的頂流。

即便是在東京奧運會後的隔離期，蘇炳添也沒耽誤接個人代言，相繼簽下了小米、七匹狼、康位元、順豐同城等品牌代言。這體現了田徑這個專案在奧林匹克上的獨特地位。論地位和影響力，蘇炳添已經幾乎可以媲美雅典奧運會後的劉翔。從商業價值上來說，外界也普遍預測蘇炳添的代言達到了千萬級別。

另一個籤代言簽到手軟的是奧運首金得主楊倩。歷來奧運首金總是更受商家青睞，但楊倩之火還是超越了眾多前輩。雅典奧運會首金得主杜麗，以及倫敦奧運會首金得主易思玲，形象、氣質均不輸楊倩，商業價值卻比不了後輩。必須要承認這個社交媒體更發達的時代成就了楊倩。當然，她的個性，以及清華學霸人設也為她加分不少。愛國主義浪潮洶湧澎湃也為楊倩的火爆出圈提供了助力。儘管楊倩也曾經因發過耐克鞋的照片，而被個別網友辱罵為“跪族女孩”，但這不和諧的聲音很快消弭在這個浮躁的社交網路上。

楊倩商業價值的爆發稍晚於蘇炳添，在全運會之後集中爆發，可謂雖遲但到。她已經接下了小米Civi、太平鳥、吉利汽車、雅詩蘭黛等眾多品牌代言。雅詩蘭黛甚至為楊倩購買了新浪微博的開機屏廣告。短期之內享受到這個待遇的體育明星可能只有SK2的代言人劉湘了。

蘇炳添和楊倩之外，另一個頗受品牌青睞的奧運冠軍是孫一文。孫一文的形象氣質，以及擊劍運動員的身份，讓她更加上鏡/上相，再加上在商業領域擁有較大的自主權，代言方面迅速攻城略地。

東京奧運會所誕生的頂流並不只有上述三位。游泳中心（包括游泳和跳水）也貢獻了多位流量明星，包括“多金王”張雨霏、汪順和全紅嬋。另兩個盛產“流量包”的隊伍當屬中國乒乓球隊和中國羽毛球隊，馬龍、陳夢、孫穎莎、樊振東，以及陳雨菲、賈一凡/陳清晨等人也都火得一塌糊塗。

乒羽情況稍微特殊，全運會之後他們都是馬不停蹄投入新的賽事之中。羽毛球隊先是征戰蘇迪曼杯，繼而參加湯尤杯。乒乓球隊暫時沒有出國比賽任務，卻在十一小長假期間就投入到乒超的比賽中。

游泳隊和跳水隊的明星們暫時沒有比賽任務，開始真正進入假期。他們也不缺乏流量明星，但鮮見官宣新的個人代言。

他們的商業價值真的不如蘇炳添、楊倩嗎？我並不能認同這一觀點。在所有奧運明星中，全紅嬋與蘇炳添、楊倩處於金字塔的塔尖。論熱搜數量，全紅嬋甚至有可能比楊倩、蘇炳添還多。在奧運會期間，多少家辣條廠和遊樂園就已經開始打全紅嬋的主意了。她絕對不缺商家的青睞，但未成年的身份會讓她與很多商業合作絕緣。

張雨霏和汪順也收穫了足夠大的名氣。前者獲得了兩金兩銀，是名副其實的“多金王”，獎牌數量冠絕中國代表團。她既有個人專案的金牌，又有創造歷史突破的接力金牌。論形象氣質，笑容甜美的張雨霏絲毫不輸楊倩、孫一文。

汪順是中國男子游泳歷史上第二位金牌得主。在孫楊被禁賽之後，汪順的橫空出世填補了男子偶像真空。全運會，汪順更是拿金牌如探囊取物，已經力壓孫楊成為了歷史“多金王”。他那張帥氣臉龐讓他完全有資本坐上游泳“一哥”的寶座。汪順確實也火了，這並不是我的主觀臆測。“汪順機場被粉絲強行戴帽子”就登上了微博熱搜，全國網友都見識到他粉絲團的威力。

這幾位奧運冠軍要熱度有熱度，要話題有話題，特點鮮明，沒有理由不成為商業“寵兒”。但赤裸裸的現實是：他們的確沒有官宣過個人代言。

全運會之後，汪順參與了農夫山泉的直播活動。值得一提的是，農夫山泉是游泳中心的合作伙伴。在奧運會奪冠後，汪順發布了一條廚衛品牌歐琳的合作。歐琳是汪順家鄉的品牌，而雙方的合作是在5月份就達成的。汪順與曼秀雷敦的合作亦是如此。

在奧運奪冠後，張雨霏的微博只發了一條商業合作，同樣是來自農夫山泉。再往前追溯，她在6月1日釋出了一條京東相關的合作微博，京東則是中國游泳隊的贊助商。

三屆奧運冠軍曹緣與汪順、張雨霏的境遇大體相當。全運會之後，他和隊友陳艾森、張家齊一起參與了藍月亮的直播。通稿顯示，藍月亮的身份是中國跳水隊的品牌摯友。

研究了這些奧運冠軍的微博之後，我們基本上可以推斷出他們奧運會後還沒有官宣任何個人代言。

顯然，這不是因為他們不受品牌青睞。據我瞭解，包括良品鋪子在內的很多品牌都對與張雨霏、汪順合作產生了濃厚的興趣。德國一家洗髮水品牌更是非常中意汪順。但品牌拋過來的橄欖枝，並沒有開花結果。

對於中國的游泳和跳水明星來說，這似乎是有傳統的，游泳明星尤甚。在我的印象中，貴為北京奧運會中國游泳金牌獨苗的劉子歌在隨後的四年沒有一條個人代言。在商務方面，張琳曾經獲得了很大的自由度，但並不是所有人都能享受到張琳的待遇，孫楊也曾因代言問題一度與游泳中心關係緊張。後來，寧澤濤的個人代言與游泳隊的集體代言構成競品關係，更是鬧得沸沸揚揚。相比較來說，跳水明星的自由度略微大一些，但吳敏霞、陳若琳等人的代言大爆發都是在退役之後。

據我瞭解，這一次全紅嬋、張雨霏、汪順等人在個人代言方面“按兵不動”同樣與隊伍的要求有關。隊伍更傾向於為運動員接集體代言。

此舉也並非毫無道理，能夠避免個人代言與集體代言的衝突，更重要的是能杜絕“旱的旱死、澇的澇死”。中國女排可能會是一個例子，集體代言不少，而當家球星朱婷的個人代言同樣數量不菲，是否會因為利益不均衡導致了隊內氣氛不和諧呢？這種可能性是存在的。

即便如此，限制個人代言仍然是不合理的，游泳、跳水畢竟不是集體專案，與中國女排還是存在明顯區別。這樣不僅影響到明星個人收益和商業價值，對游泳隊和跳水隊的集體商業價值也會帶來不利影響。個人代言這件事，宜疏不宜堵，作為游泳中心做好管理和引導即可。

當然，我希望我得到的說法只是以訛傳訛，願意認為全紅嬋、張雨霏、汪順等人暫時沒有個人代言，是隊伍出於更謹慎的目的在穩步推進，尚未到官宣的階段。只要運動員個人代言的大門沒有被堵死，而是在被緩慢地推開，他們商業價值的井噴就指日可待。