25歲執掌奢侈手錶品牌，LVMH“太子爺”做生意不只靠家族光環

25歲執掌奢侈手錶品牌，LVMH“太子爺”做生意不只靠家族光環 原創 加美編譯 加美財經

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Vanessa Friedman在紐約時報發表文章，文章採訪了LVMH集團旗下、奢侈手錶品牌“泰格豪雅”的執行長弗雷德裡克·阿爾諾，這位年輕的CEO也是集團主席的兒子，他的弟兄姐妹也幾乎全部都在父親集團旗下的品牌公司擔任要職。作為一個奢侈品牌的領導者，他顯得過於年輕了，這難免讓人猜測他的成就完全來自父親的一手安排。事實真的如此嗎？

26歲的豪雅執行長弗雷德裡克·阿爾諾（Frédéric Arnault）可能是世界上最年輕的奢侈手錶品牌執行長。他是世界最大的奢侈品LVMH集團主席伯納德·阿爾諾的第四個孩子。該集團擁有泰格豪雅、迪奧、紀梵希、寶格麗和其他70多個品牌，伯納德本人是世界第三大富豪。

他可能是第四個加入這一家族企業的孩子，他對這一手錶品牌的未來有著非常宏偉的想法，而他那以積極收購策略而聞名的父親（72歲），在談到他所建立的集團時，有著眾所周知的王朝意圖。

但不要在任何人的耳邊提及“繼承”一詞，除非你想招來他們的白眼和厭煩。

弗雷德裡克成為最新站在聚光燈下的阿爾諾家族成員，要歸功於本月在比佛利山莊舉行的名人聚會，在這次聚會上，弗雷德裡克高調宣佈了與演員瑞恩·高斯林的合作關係，這是弗雷德裡克自去年接管泰格豪雅後的第一次大型個人活動，家族的意圖非常清楚，他們希望這不是一個關於肯德爾·洛伊或羅曼·洛伊或任何類似洛伊家族的故事（美劇《繼承之戰》中繼承者們的名字）。

不可能。不管外界多麼希望事實確實如此，這就是為什麼奢侈品第一家族中最新的權勢人物終於準備好顯示自己的能力了。

算是吧。

弗雷德裡克父親，貝爾納·阿爾諾，By Jérémy Barande，via Wikimedia commons

坐在蒙田大道22號的一間會議室裡，這是LVMH集團充滿藝術氣息的總部，弗雷德裡克穿著海藍色西裝和白襯衫，領子沒扣，戴著重新設計的泰格雅豪夜光防水運動手錶，他濃密的棕色頭髮豎著（他的頭髮讓他看起來像一位鋼琴大師，事實上他也確實是），在討論他如何在豪雅工作以及他將如何改變這個品牌時，他確實很有活力。

在他講述統計資料和模型時，就像他說英語、義大利語和德語一樣流利，他對瑞士拉紹德封手錶工廠和製造一個錶盤所需的150個步驟侃侃而談，討論機械錶和聯網（智慧）表的優點，並對豪雅高爾夫應用程式的50萬名會員大加讚賞。

事實上，他更樂意談論他的業務，而不是他自己或他的家人。儘管這兩者是密不可分的。

攜手共進

弗雷德裡克的第一塊表是豪雅競速表，是他父親在他11歲生日時送給他的。老阿爾諾於1999年收購了豪雅，它是LVMH集團旗下最大的鐘表品牌。LVMH沒有按品牌劃分收入，但在其最近的第三季度業績中，鐘錶和珠寶部門今年前九個月的收入為61。6億歐元。

弗雷德裡克有很多同父異母的兄弟姐妹，來自他父親的第一次婚姻：安託萬（皮革製造商Berluti的執行長，集團形象和環境主管，LVMH董事會成員）和德爾菲娜（路易威登執行副總裁，LVMH董事會成員）以及他的哥哥亞歷山大（蒂芙尼產品和傳播執行副總裁）和弟弟肖恩（在路易威登手錶部門工作），弗雷德裡克和這些兄弟姐妹一樣，與公司一起成長。

不過，當他還是個孩子的時候，他想成為一名建築師，在15歲左右，他確定自己想成為企業家。當被問及原因時，他顯得很愕然，說：“這是一個非常私人的問題。”

高中畢業後，弗雷德裡克就讀於法國著名的科技大學巴黎綜合理工學院（和他的父親一樣），他曾與朋友一起經營一家移動支付初創公司（18個月後賣給了法國投資銀行BNP），同時也在豪雅公司兼職開發智慧手錶，之後，他全職加入品牌，擔任戰略和數字總監。

雖然他說他沒有感覺到來自父母的壓力，但他的叛逆似乎促使了他選擇從手錶、而不是從時裝和皮具開始，他曾經和他的兄弟姐妹們商量過將來要做什麼。

從一開始，弗雷德裡克就被培養成豪雅的執行長。斯特凡·比安奇在那時被被任命為豪雅執行長和手錶業務負責人，部分原因是為了培養繼任者。比安奇說：“他的父親說，‘等你認為他準備好了，就來告訴我，如果你覺得你永遠也不會準備好，也請告訴我。’”比安奇承認，這並不是一次輕鬆的過渡。

他說：“我們發生了很多衝突。我對他說，‘你有一個非常聰明的腦袋，但不能成為一個領導者。’現在我們對這些衝突都能夠一笑了之了。” 2020年6月，他把韁繩交給了這位當時25歲的人。弗雷德裡克是繼亞歷山大之後，第二位成為執行長的年輕阿爾諾家族成員，亞歷山大在24歲時接管了被LVMH收購的德國行李箱製造商日默瓦公司。

比安奇說：“弗雷德裡克在成為執行長後改變了很多，一開始，他從不懷疑自己，但他善於傾聽，現在他可以認識到自己的錯誤。”

贏得與瑞恩·高斯林的合作

除了專注於智慧手錶（現在約佔所有手錶銷售的15%），弗雷德裡克還改變了豪雅的零售和批發比例，他將業務向零售轉移，並更加重視電子商務，這個領域在2020年增長了329%，預計2021年將進一步增長87%。

他還改變了公司的資金投放方式。弗雷德裡克到任時，豪雅最大的宣傳投資是足球，但事實證明，幾乎沒有消費者認為豪雅與足球有關，他們認為豪雅與一級方程式賽車有關，弗雷德裡克表示，他要爭取與保時捷建立合作關係。

瑞恩·高斯林，By Gage Skidmore， CC BY-SA 3。0， via Wikimedia commons

比安奇說：“他給董事長寫了一封信，但沒有得到答覆，他給負責營銷的副總裁寫信，也沒有答覆。他邀請他們去參觀公司，在他們同意來之前，他被拒絕了有三、四次。”去年4月，這次合作被正式宣佈。

比安奇說：“他非常有韌勁。”（ 弗雷德裡克並不喜歡賽車，他有一輛寶馬1系列。）

弗雷德裡克對高斯林採取了同樣的方法，他希望跟他合作的部分原因是電影《亡命駕駛》，儘管這位演員不是一個典型的名人，40歲的他從未代言過任何產品，也沒有社交媒體。

弗雷德裡克說：“這很不尋常，這意味著他有一種神秘感。”

與高斯林的合作花了大約一年半的時間進行談判，不僅涉及到代言，還涉及到一項協議，即高斯林將幫助從藝術層面指導市場活動，並設計自己的手錶（不是為了出售，而是為他自己設計）。高斯林說，這就是打動他的原因。

高斯林說：“弗雷德裡克告訴我，他不是在尋找一個新的網紅。”雖然這是一份為期兩年的協議，但兩人都說他們考慮的是長期合作。

弗雷德裡克這樣描述他的品牌：“它是為即將獲得成功的人設計的手錶，而不是為那些已經成功的人，人們總是在尋找下一個成就。”

這聽起來有點像人們對他的描述。

像玩一樣去贏

像大多數阿爾諾家族的孩子一樣，也和他們的父親一樣，弗雷德裡克是一個網球運動員。他還喜歡高爾夫、跑步和風箏衝浪。他和他的一個兄弟經常與他們的父親和一個職業選手打雙打。弗雷德裡克說，雖然父親也贏過幾場，但現在一般都是反過來的。不過，比安奇偏愛壁球，所以兩人進行過一場壁球比賽。

風箏衝浪，Photo by David Troeger on Unsplash

比安奇說：“每一分他都是用生命在搏殺。”儘管他不願公開說誰贏了，但他承認弗雷德裡克說過，下次他們比賽時，還是打網球。

“競爭”是一個經常出現在弗雷德裡克身上的詞。“冷靜”和“矜持”也是如此。

比安奇說：“他在這方面就像他的父親。”亞歷山大和安託萬一般被歸類為外向的人。

格雷瓜爾·熱內斯特是弗雷德裡克在校時的朋友，和他一起創辦過公司，他說：“弗雷德裡克討厭輸，我們通常在比賽中打賭，比如輸家要做50個俯臥撐。但是當他贏了的時候，他很慷慨，不會讓你做俯臥撐，尤其是當我們前一天晚上玩得很晚的時候，他非常善於談判，他知道他能把人逼到什麼程度。”

當被問及他的樂趣是什麼的時候，弗雷德裡克說：“做生意很有趣！”儘管他說這話時笑了，其實他喜歡下國際象棋和雙陸棋，他還喜歡數學。

他也喜歡鋼琴，這是他的家族遺傳。他的母親海倫·梅西耶是一位音樂會鋼琴家，他的父親和他的大多數兄弟姐妹都會彈琴。據說弗雷德裡克是最棒的，儘管他只承認他彈得最多。他偏愛俄羅斯作曲家和匈牙利作曲家李斯特。在成為豪雅的執行長之前，他曾經每年舉辦一次音樂會，並與莫斯科愛樂樂團一起演奏。現在，他說很難有足夠的練習時間。

比安奇說，當他們還在一起工作時，他們會在拉紹德封開一整天的會，一直到晚上9點或10點，每個人忙著回家，但弗雷德裡克會去練習。他說：“當他彈琴的時候，他好像置身於另外一個世界中，他的表情很不同，他是那麼的融入音樂。”

弗雷德裡克：“音樂就像冥想，它使我能夠專注於其他事情。”

家庭第一

儘管他每週有四天在日內瓦（他住在一家酒店），三天在巴黎（他在第七區有一套“非常簡單”的公寓），但弗雷德裡克基本上每週都會與他的父母共進一次晚餐，而且所有兄弟姐妹都會在大型家庭活動中聚會。最近，在威尼斯，亞歷山大與傑拉爾丁·蓋約的婚禮上，其他的兄弟都是伴郎（歌手碧昂絲和Jay-Z來了，歌手坎耶也來了，還進行了現場表演）。

弗雷德裡克說：“95%的時間，我們談的是生意，一直都是這樣，在成長過程中，我們經常談論學習、體育、音樂、政治，但商業仍然是主要的討論話題。”

像他的兄弟和父親一樣，弗雷德裡克喜歡迪奧的深色西裝，經常穿高領衫或開領衫以及運動鞋，外加一個豪雅表。他很少打領帶。迪奧男裝的藝術總監金·瓊斯是他在集團中比較親密的朋友之一。瓊斯說，老阿諾特和他的兒子們經常集體前來參觀服裝系列，並下訂單。

每個月或一個半月，所有五個孩子都會與他們的父親進行正式的商務午餐，他們將會議限制在兩個小時之內，否則他們的會議可以持續一整天。

與他的父母和哥哥姐姐不同，弗雷德裡克還沒有收集藝術品，他說：“我太年輕了。”但他確實收集了不少導師，比安奇是一位，法國電信公司前執行長、現任歐盟內部市場專員蒂埃裡·布雷頓是另一位，投資公司Future Shape的負責人、Nest實驗室的聯合創始人和前執行長（也是iPod的發明者和iPhone的共同發明者）託尼·法德爾也是一位。

弗雷德裡克十幾歲時與他父親在矽谷旅遊時認識了法德爾，他們一直保持著聯絡，幾年前搬到巴黎的法德爾說，他們仍然經常交談。

法德爾說：“我見過很多人試圖證明自己有多偉大。他則正好相反，他必須證明他可以很謙虛。”

這一點也許沒有人比他的兄弟姐妹們更瞭解，這也是他們在集團中維繫的紐帶，沒有人期望豪雅是弗雷德裡克在LVMH王國的最後據點。

《後翼棄兵》中用於計時的豪雅棋鍾，圖源：影片截圖

他說，有時，當他想解壓時，他會看網飛電視劇。他喜歡《後翼棄兵》，裡面剛好有一個豪雅的象棋棋鍾，公司正考慮把這個鍾帶回來。最近，弗雷德裡克看到了一部他喜歡的紀錄片。猜猜看是什麼？

他說：“《羅馬帝國》。”

（今日匯率：1歐元=7。42元人民幣）

原文連結：https：//www。nytimes。com/2021/10/26/style/frederic-arnault-tag-heuer-lvmh-succession。html

原標題：《25歲執掌奢侈手錶品牌，LVMH“太子爺”做生意不只靠家族光環》