口紅、唇泥都過時了！現在進入唇粉時代

記者 |

周芳穎

編輯 |

樓婍沁

1

當你還沒分清

“

爛番茄

”

、

“

豆沙色

”

這些形形色色的口紅色號時，唇妝界已經開始向新的產品質地進軍

——

那就是唇粉。

在生活方式平臺小紅書上，不少美妝博主將唇粉作為一個較為獵奇的新品類來進行測評。其中，營銷推廣力度最大的是一個名為

“SIT。E”

的新國貨彩妝品牌。

從公開資訊來看，

SIT。E

成立於

2020

年底，定位為高階實驗性視覺美妝廠牌。據該品牌官網介紹，

SIT。E

希望能從包裝、內料以及開發概念做到突破，並定期與不同的藝術家合作以打造新產品。該公司還設立了一條

SIT。E WHITE LABEL

的高階定製線，主打美妝定製，但目前並未有新品訊息。

在唇粉這一類別上，

SIT。E

先是推出了

“

唇釉

+

唇粉

”

的雙頭設計。消費者可以塗上唇釉之後再疊塗唇粉，打造啞光柔霧質地的唇妝效果。或者，唇釉和唇粉也可以單用以獲得多樣的妝效。近期，

SIT。E

又推出了固狀唇粉，與一般的管狀口紅相類似。不過，

SIT。E

在產品介紹中表示該口紅有高達

28%

的含粉配比，可以呈現絨啞質感的效果。

圖源：小紅書

定價上，

8

克的雙頭唇釉粉原價為

230

元，

0。9

克的唇粉膏管原價為

130

元，而完美日記的爆款小細跟口紅一支

0。8

克的價格接近

90

元。一定程度上，國貨彩妝小克數口紅的定價已經與

YSL

、雅詩蘭黛等國際品牌相媲美。比如，一支

YSL

小金條售價為

350

元，但淨含量達

2。2

克。

值得提到的是，高單價再加小克數引發的復購頻次變高，小克數口紅似乎也正在成為美妝品牌新的財富密碼。

除了

SIT。E

唇粉之外，近期因為上市訊息而受到廣泛關注的毛戈平品牌也出過一款四色唇粉盤，

11g

的規格售價為

580

元。

類似眼影盤的造型，該款產品分為唇部打底膏和四色唇粉兩塊區域，並配以兩頭唇刷方便上妝

——

一頭蘸取類似潤唇膏質地的打底膏為唇部滋潤大地，另一頭取粉在唇上鋪開延展。整個唇妝造型的流程與面部底妝的感覺極為相像。

圖源：毛戈平

實際上，早在

2018

年香奈兒

CHANEL

也曾出過類似的唇粉盤，只不過僅有單色。而唇粉盤似乎更像香奈兒的一個嘗試方向，該產品後續並未有更多的推廣和迭代。有消費者在小紅書上表示，唇粉盤雖然使用流程有些複雜，但勝在儀式感。

圖源：小紅書

而這種能引發消費者新奇感的差異點是美妝品牌在激烈競爭中所苦苦渴求的。

實際上，在社交媒體以及美妝

KOL

們的廣泛普及下，哪些是口紅熱門色號以及如何找到大牌熱門口紅色號的平替已經對消費者來說算不上新鮮。當口紅色號和外包裝逐漸成為產品創新的瓶頸之後，不少美妝品牌開始將精力用在了質地開發上。

2021

年讓人耳目一新的唇妝爆品無疑是

唇泥

。顧名思義，唇泥是指泥巴質地的唇部彩妝產品。介於固狀唇膏和流體唇釉之間，唇泥有明顯的顆粒感，且質地較幹，主打啞光霧面的妝效，厚塗還會有豐唇的效果。

唇泥這條新賽道的開闢也成功地將一波新的國貨美妝品牌推向大眾面前。國貨彩妝品牌

INTO YOU

、

VNK

、

Hyntoor

黑兔、泰國彩妝品牌

ZENN。TH

、韓國彩妝品牌

Unny

、韓國彩妝品牌芭貝拉等等都推出了唇泥產品。其中，緊緊抓住唇泥這個垂直品類不斷推出爆款的

INTO YOU

還在

2021

年中完成數千萬天使輪融資。

隨著唇泥的爆火，可以看到的是，

NARS

、雅詩蘭黛、歐萊雅近期推出的新品都在試圖打造

“

唇霜

”

的概念。從各個品牌的營銷話術來看，唇霜試圖傳遞更為絲滑和滋潤的質地觸感，同時意在呈現啞光妝效。

圖源：淘寶

毫無疑問的是，現階段對於美妝品牌而言，在產品品類、概念到外形包裝都高度類似的情況下，如何能進行品類創新將有助於品牌脫身激烈競爭，開啟新的市場空白。