賣鞋、打榜、科普大貓……蘋果釋出會有多少“不務正業”的成果？

歌手Feist發現，短短几天內，自己的新歌“1234”在各大音樂排行榜上的排名突然飆升，並在10月13日佔據了美國音樂公告牌（Billboard）熱門歌曲［1］ 的第8位——

可這時離這首新歌釋出早已過去了四個月

。

蘋果粉知道其中奧妙。那是在2007的9月，蘋果秋季釋出會剛剛過去，新一代iPod nano亮相其中，

Feist的1234被選做了釋出會上的一曲廣告歌

。

iPod nano 4廣告

這種“主要開發會，順便安利點別的東西”，一直是蘋果公司的拿手絕活。不扯著喊OMG，也不用修圖種假草，就是能帶貨。

帶“無人收聽”的歌曲上天

“1234”的“第二春”不是個例。到今天，蘋果每一場釋出上播放的新產品廣告曲，依然會在釋出會後立刻成為聽歌識曲搜尋網站的大熱門——太多的人想找到那些歌。

2019年，蘋果公司推出了火爆至今的降噪耳機AirPods Pro，新品廣告片在釋出當天立刻佔據了Youtube播放量榜單首位，其配樂Lenguas下載量隨之飆升，連歌曲製作人Elephant Heart都表示激動得不敢相信。

曾有一首名為Down的歌曲，釋出了好幾個月卻在下載網站上被歸為“下載量忽略不計”。在被蘋果選做的AirPods釋出會廣告背景音樂之後，Down的一下子成為主流音樂榜單Billboard廣告歌曲［2］ （TV Commercials Chart）第一名，併入選2017年年度百大金曲［3］ （HOT 100 SONGS）。其作者Marian Hill組合在接受採訪時表示，他們

從未想過自己製作的音樂會來到如此位置

。

歌曲曾達到榜單21名 ｜ Billboard。com

除了為歌曲打榜叫賣，就連每一次釋出會上系統軟體的更新，都被蘋果做成了動物科普與旅遊宣傳。

大型貓科和加州景點的“推廣大使”

2001年，蘋果釋出了Mac電腦端的新作業系統獵豹（Cheetah）。

毛茸茸的大貓們，從此成為了後面幾屆蘋果釋出會的主角

。

Mac OS X 雪豹系統

美洲獅（Puma）、美洲虎（Jaguar）、雪豹［4］ （Snow Leopard）……蘋果在後來開發者大會上帶來的新系統，總是會帶上一種大型貓科動物的名字，這不僅讓這些大貓的百科頁搜尋量蹭蹭上漲，使得大眾更關注這些大貓，更讓各家科技網站每年都要提前學習各種還沒有被使用的“大貓”們，以猜測下一場釋出會上會出現誰的身影。

做了十餘年的“動物科普大v“之後，蘋果突然在釋出會上宣佈，從科普圈“退圈”了——

大型貓科動物的名字快被用完了

。

2013年的釋出會上，蘋果將新一代Mac電腦作業系統命名為 Mavericks，這是加州北部的一處衝浪勝地。而這也指明瞭蘋果的下一個目標：躋身“旅遊博主”的行列。

連桌面都是浪

2014年，蘋果透過系統命名將美國國家公園優勝美地（Yosemite）推向了全世界。據華盛頓郵報［5］ （Washington Post）的報道［8］，在新系統釋出後，谷歌上“優勝美地”關鍵詞的

搜尋量飆升

，

維基百科上的相關詞條訪問量也大幅上升

。同時調研發現，希望入住公園酒店的使用者明顯增多，公園附近酒店的搜尋量增加了21%。

卡特琳娜島（Catalina）也在蘋果公開macOS 10。15的名稱後備受關注，著名的旅遊指南公司孤獨星球（Lonely Planet）在系統名公開後，第一時間釋出了卡特琳娜島的旅遊宣傳攻略。在加州的居民也因此注意到這個風景優美的島嶼，有人就是因為升級了新的系統後，才決定到島上游玩。

酋長巖（EI Capitan）、內華達山脈（Sierra Nevada）、莫哈維沙漠（Mojave）、大瑟爾［6］ （Big Sur）……蘋果透過其在釋出會上的系統更新，在全世界範圍內完成了加州旅遊部門常年未竟的事業。

喬幫主的時尚遺產

提到蘋果釋出會中出現過最經典的可穿戴“裝置”，除了Apple Watch系列，就是

喬布斯經典的黑色高領衫。

擁有100件同款黑色高領衫的喬布斯，與其背後的時尚品牌三宅一生［7］ （ISSEY MIYAKE）的故事一直被人津津樂道，這種“極簡主義”也影響著日後的蘋果產品。

“經典款”穿搭

除了這件經典款上衣外，喬布斯在釋出會上穿著New Balance運動鞋也成為了人們關注的焦點。

不論是在早期蘋果釋出會中穿著的990系列跑鞋，還是在2007年之後釋出會換上的992系列，喬布斯幾乎化身為New Balance99X系列跑鞋的代言人。更有媒體報道［10］稱喬布斯為New Balance992系列的設計提出想法。［8］

喬布斯去世後，擁有同款跑鞋也成為了蘋果粉紀念喬布斯的方式之一。直到今天，在各類介紹992跑鞋的網頁上，依然會提到這是“喬布斯最愛的鞋子”。New Balance更是在2020年再次復刻併發售了992系列跑鞋，這雙灰色同款依舊暢銷。

這時候再看看系統裡的emoji，是不是感覺這個運動鞋也有點New Balance的感覺了？

除了帶貨、種草、打榜，蘋果釋出會的形式本身也影響著各家科技企業的釋出會風格，從酷炫轉場到卡片式產品介紹頁，即使非蘋果粉和數碼粉也能夠在這樣的“晚會”中享受科技與審美帶來的趣味。

這次蘋果釋出會後，你又被哪些數碼產品之外的元素種了草？

作者：Owl

編輯：臥蟲