皇室授權4

每年都有20-40家公司失去他們的皇家授權，有的是因為質量下降，有的是因為公司只服務這三個人，似乎養不活自己啊，或者社會風潮不再接受某些行業能拿到授權。當然啦，每年也有幾乎相同數量的新公司獲得授權。

Harrods

拆除授權徽章

最著名的丟掉皇室授權的公司，就是Harrods， 歷史最為悠久的倫敦的百貨商場。1985年，被埃及商人Mohamed al-Fayed買下來。這位仁兄是富一代，靠的主要是貨運業，同時還曾經擁有富勒姆足球俱樂部。他的兒子，雖然在我們這邊不出名，但是在英國，可出名了。因為和戴安娜王妃一起出車禍的，就是他Dodi。2000年12月，愛丁堡伯爵撤銷了對Harrods的皇家授權，因為在裡面購物的次數太少了。這本來沒什麼關係的，可是埃及佬卻新仇舊恨湧上心頭，說愛丁堡伯爵是害死戴安娜王妃和他兒子的元兇，哇，這一下就鬧大了。

Mohamed al-Fayed燒掉了拆下來的徽章，還進行直播

他還不解氣，將原本掛在商城門口的皇室授權拆下來，然後帶回自己的院子裡焚燒，還拍成影片，廣為分發。不過似乎王室成員，對於這樣的宵小不屑於理睬。

其他皇室授權

Danish Cookies Bisca

要知道，目前世界上還有皇室的國家，可遠遠不止英國一家，丹麥王室同樣會頒發這個授權，而且要求比英國王室更嚴格。因為它要求這家公司必須至少給皇室服務過超過10年，才能申請這個授權。那麼有哪些有此殊榮呢？說幾個大家知道的，Bang & Olufsen，我覺得說這個是音響界的勞斯萊斯，應該沒什麼問題。Carlsberg嘉士伯啤酒。瑞典，荷蘭以及比利時王室也頒發授權。

對皇家授權的看法

皇室授權並非商品質量的絕對保證，更代表的是幾位皇室成員自己的偏好。不能說有授權的質量就比沒有授權的好。

有時候，永遠皇家授權的公司產品價格比較高，有時候，又可能代表只有精英階級才消費的起的東西。但實際上，我們在裡面也能看到亨氏的番茄醬，以及我前面提過的滴落的洗衣液這樣的民用產品。

前面也提過，原本Benson & Hedges這家香菸公司是有授權的，但是隨著社會觀念的改變，皇室肯定無法再提倡抽菸這件事，所以取消了授權。

人們對皇室授權的觀念也發生了改變，2011的調查表面，42%的人對這些授權根本沒什麼感覺，只有13%的人認為會影響自己的選擇。

基於這個趨勢，雀巢主動放棄了自己的授權，因為它希望自己的品牌更貼近每一個人，而不是所謂的上等人。

我首先承認，我屬於13%，想想我穿衣服的時候想，“老查和我穿同一家的衣服，我們品味很一致的。”