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實體店引流如何才有效?跳出“營銷陷阱”,才能從同質化泥潭脫困
- 由 生意經之逆向盈利 發表于 棋牌
- 2022-07-25
產品組合有哪幾種主要策略
今天給大家分享的引流案例是:今天給大家分享的不是一個具體案例,解決的問題是如何找到最實用的引流方案,
開啟思路(思路出奇跡,本文著重來講思路,有遠見有格局有野心的老闆必備)
,不同視角,用不同的商業行為,建立自身的優勢,進而跳出同質化競爭泥潭,讓生意更加輕鬆。
大環境背景:
現在數以萬計的錢被浪費在根本不可能奏效的各種營銷計劃上,很多人認為,只要
有好的計劃,好的執行,再加上足夠資金保障,營銷就必然成功
。事實真的如此嗎?
只要看看IBM、通用汽車這些企業的例子,你就會明白其中原因。
本質原因:
負責通用汽車公司營銷的精英們可能是整個行業中最優秀的;
像IBM這樣最大最好的公司通常也是能夠吸引最優秀最聰明的人才。然而真正的問題,在於這些公司的市場營銷計劃是建立在
想當然的假設上
!
當問到各位老闆對大公司的看法時,他說“我們畏懼大公司的強大實力。”現如今,我們又為這些巨頭的虛弱無能而擔心。
大部分公司都遇到了麻煩,特別是體量大的公司,並不是中小微企業(比如小餐館、小服裝店)才會說生意不好做。
通用汽車是一個絕好的例子。在過去的十多年裡,該公司實行的抹殺旗下各品牌的獨特性(子品牌間不僅外觀相似,而且價位也趨同),為此也是付出了代價,市場佔有率下降了10個百分點,相當於一年損失了100億美元的收入!
通用汽車在競爭激烈的市場中,遇到的
不是競爭問題
;產品不算最好,但遇到的也
不是質量問題
。很顯然,
是在營銷環節存在問題
。
現狀:
今天,很多老闆一旦在營銷上犯了錯,競爭上的劣勢很快表現在業績上。
實體店也是如此,營銷有問題,導致到店客量很可憐。
想要重新搶回生意,就是寄希望在對手也犯錯。用很多老闆的講,這段時間運氣不好,熬過去,運氣就好。但畢竟是一廂情願而不作為的消極態度,這個無奈之舉是因為沒有更好的辦法。
那麼,怎樣才能避免犯錯呢?
最簡單有效的辦法,就是確保你的營銷計劃,是符合營銷定律。
(1)這又出現一個新問題,那麼到底什麼是營銷定律呢?這些被曾被千百萬人忽略的定律,為什麼同樣被市場營銷的大批實戰家和理論家所忽略呢?
其實答案非常簡單。
據我們所知,幾乎沒有人願意承認世界上存在市場營銷定律,當然,更不會有人相信存在著永恆不變的定律。
在看這篇文章老闆,很多人理論知識成體系,實戰經驗更是豐富,但大家內心所奉行的是,只要你
精力充沛、有足夠的創造力、十分果敢、再願意花大把的錢
,那麼是沒有你辦不到的事情。
也許不願意承認有自己做不到的事情是人類的天性。
既然世間萬物皆有法,那麼為什麼不能有市場營銷定律呢?
飛在天上的飛機構造符合物理學原理,重力原理,這才能翱翔;建在沙灘上的建築奇觀,一級的颶風變使得蕩然無存。市場營銷也是如此,不懂其中的定律,那麼你的計劃非常出色,最終也是白辛苦。
市場營銷的法則、本質上的戰略模式、消費者心智模式等等,都像是圍繞太陽在旋轉的行星。而這個太陽被稱作“定位”,這是決定成敗的定律。