阿里魚亮相2022全球授權業卓越大獎，藉助“IP2B2C”模式與合作伙伴實現多方共贏

【獵雲網北京】5月25日報道

北京時間5月24日，備受矚目的2022全球授權業卓越大獎各獎項正式揭曉，阿里魚授權專案哈根達斯×盧浮宮聯名月餅冰淇淋榮獲“最佳授權商品（食品/飲料行業）”大獎，成功登上全球授權業的最高領獎臺。

全球授權業卓越大獎由國際授權業協會（Licensing International）主辦，是全球授權業界具有頂級影響力和高度專業性的年度盛事，被譽為授權業界的“奧斯卡”獎。大獎旨在表彰在全球授權領域內具有卓越表現和富有創意的佼佼者。今年，大獎共吸引了800餘個來自世界各地的優秀授權專案報名，其中165個專案入圍終評，共同角逐25項行業大獎。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“此次，能夠攜手哈根達斯和盧浮宮共同亮相全球授權業卓越大獎，在助力合作伙伴商業價值及社會影響力提升的同時，以創新方式促進中法文化融合和中國傳統文化傳承，阿里魚深感榮幸。未來，阿里魚希望能夠繼續依託‘IP2B2C’的獨有業務模式，攜手全球範圍內更多得IP版權方和品牌商家登上國際授權舞臺，實現價值共贏。”

被譽為世界四大博物館之首的盧浮宮，展出了來自全世界的文物35000件，貫穿人類上下九千年的歷史，橫跨五大洲，其中就包括勝利女神、斷臂維納斯、《蒙娜麗莎》等眾多舉世聞名的藝術臻品。自2020年將盧浮宮引入中國授權市場以來，阿里魚作為其獨家授權合作平臺已經促成了盧浮宮與歐萊雅、哈根達斯、瑪麗黛佳、伊利、素士、AHC、歐時力、匹克等數十個國內外知名品牌的合作，推出的產品覆蓋了美妝護膚、食品飲料、服裝服飾、生活日用、遊戲等多個領域，其中不乏深受消費者喜愛的爆款商品。

此次獲獎的哈根達斯×盧浮宮聯名月餅冰淇淋，便是將汲取自古希臘女神鵰塑的產品設計與飽含中秋美好寓意的禮盒署名巧妙融合，實現了海外知名IP與中國傳統文化和生活方式在新消費時代下的一次成功跨界。據悉，2021年8月30日，在以哈根達斯×盧浮宮聯名月餅冰淇淋為主角的“哈根達斯天貓超級品牌日”活動當日，獨家定製“盧浮映月”中秋禮盒尊享版限量首發後快速售罄，並帶動哈根達斯旗艦店成交額達到618當天成交額的13倍，位列天貓餐飲美食卡券類目榜首。

值得一提的是，除授權合作之外，阿里魚對盧浮宮IP的整體運營還包括拓展電商渠道。藉助阿里生態在電商營銷、供應鏈整合等方面的資源優勢和數字能力，阿里魚成功幫助盧浮宮在進入中國市場伊始，便快速建立起天貓旗艦店的自有官方電商陣地，極大縮短了常規IP商業化運營中“先授權，後開店”的傳統鏈路，並不斷嘗試創新的產品發售和營銷策略。在剛剛過去的“世界博物館日”，盧浮宮博物館旗艦店便推出了勝利女神及小愛神丘位元兩款限量數字藏品，在年輕使用者中反響熱烈。

作為阿里影業旗下的IP交易及創新平臺，阿里魚自成立起，便致力於依託阿里生態資源與數字能力，打通業內獨有的“IP2B2C”服務全鏈路，為全球IP版權方、品牌商家和中國消費者搭建起合作橋樑。

目前，阿里魚已經搭建起由盧浮宮、寶可夢、KAKAO FRIENDS、這就是街舞、小黃人、聖鬥士星矢等全球知名IP領銜，業內最完整的授權IP矩陣，全面覆蓋了遊戲動漫、文創藝術、影視綜藝、教育體育等各個型別。近年來，在阿里魚的助力下，正有越來越多的IP版權方和品牌商家在中國授權市場上取得成功，共同讓“中國授權”登上國際舞臺。

阿里影業2021/22上半財年業績顯示，以阿里魚為核心的IP衍生及商業化部分，作為公司三大主營業務之一，在報告期內錄得收入約2。3億元，經營利潤約1。06億元，收入規模及經營利潤均保持高速增長，正在成為阿里影業“內容+科技”雙輪驅動戰略之外的新增長點。