歐萊雅再次迴應價格差；OATLY中國首座工廠揭幕 | 消研所週報

新消費要聞

薇婭、李佳琦暫停與歐萊雅合作，歐萊雅迴應價格差

11月17日，薇婭、李佳琦雙雙釋出關於歐萊雅安瓶面膜價格差的宣告，稱針對使用者以低於直播間價格買到歐萊雅安瓶面膜事件，已與品牌方進行交涉，若品牌24小時內沒有解決方案，直播間將為消費者提供補償方案，並稱在此事解決前將暫停與歐萊雅的合作。

11月18日凌晨，歐萊雅就此事作出公開回應，內容並未涉及具體解決方案，也沒有迴應李佳琦、薇婭的訴求。11月18日晚上，歐萊雅再次做出迴應並給出相應解決方案：向有“差價”的消費者提供大額券和金卡會員，並向消費者再次道歉。

OATLY中國首座工廠開幕

11月18日，OATLY的中國首座工廠「歐力馬鞍山生產基地」於安徽馬鞍山正式開幕。這是繼今年7月新加坡工廠啟用後的第二家亞洲工廠，也是目前OATLY亞洲產能規模最大的工廠，工廠滿產情況下，預計年產1。5億升燕麥基成品。透過在中國建立供應鏈網路，OATLY希望未來能輻射整個亞太地區。據介紹，該工廠不僅是一個專注燕麥奶的生產基地，也將兼具全方位的燕麥基食品研發能力。中國工廠將作為OATLY全球六大生產基地的一員，全力支援OATLY在2022年供貨穩定的目標。隨著未來需求量加大，OATLY也在規劃新工廠，第二家中國工廠在籌備中，預計2023年投入運營。

預熱十週年釋出會，江小白連發100條宣告

11月19日零點開始，江小白官博每隔5分鐘發一條宣告，共連發100條。這正值江小白成立十週年，宣告中宣告人為「江小白十週年策劃委員會」。

茶顏悅色新增服裝口罩銷售業務

近日，武漢茶悅波飲品有限公司發生工商變更，經營範圍新增鞋帽、服裝服飾零售；日用口罩（非醫用）銷售等。該公司成立於2021年8月，註冊資本500萬人民幣，法定代表人為趙婷。股權穿透資訊顯示，該公司由湖南茶悅文化產業發展集團有限公司間接全資控股。

廣州高鐵推出高鐵奶茶

11月14日，中國鐵路廣州局集團有限公司廣州動車組餐飲公司率先推出了高鐵奶茶，取名「那個女孩」。高鐵奶茶的包裝印著高鐵餐飲乘務員形象，目前已經推出4款茶飲在列車上銷售，分別為：晴雪茉莉水果茶、金色瀾卡（港式）原味奶茶、珍珠奶茶和紅豆奶茶。

好想你推出全新品牌小凍糧

11月12日，好想你在投資者互動平臺表示，公司堅持「新時代健康食品的引領者」的發展戰略，建立了以紅棗為中心的大健康食品體系，形成了「紅棗+食藥同源」的產品矩陣，打造了標準化、健康化、高品質的食藥同源產品。公司旗下有好想你主品牌，同時推出了主打凍幹健康食品的全新子品牌小凍糧。

護膚品牌Noble Panacea正式進入中國市場

近日，Noble Panacea啟動天貓海外旗艦店，宣佈正式進入中國。Noble Panacea是由諾貝爾獎得主弗雷澤·司徒塔特爵士（Sir Fraser Stoddart）創立的護膚品品牌，產品利用OSMV科技，透過有效保護並程式化釋放高品質活性成分，避免使用新增劑及刺激成分，成就高效持久的護膚體驗。

強生公司宣佈將分拆旗下消費品業務

11月12日，美國強生公司宣佈，為實施更具針對性的業務戰略並加快增長，將把其消費者健康業務拆分成一家獨立的上市公司，與原有的醫藥業務分開。強生公司表示，拆分以後，新的強生公司將依然是多元的製藥和醫療裝置企業，而新的消費者健康公司更專注於消費品領域。這兩家公司所轄業務在2021年的營業收入預計分別約為770億美元和150億美元。

歐舒丹將收購身體護膚品牌Sol de Janeiro

11月15日，歐舒丹集團預計將以3。7億美元收購美國線上身體護理品牌Sol de Janeiro約83%的間接股權，交易預計在12月31日前完成。歐舒丹董事會表示，與Sol de Janeiro的交易，符合集團現有業務策略，將有利於集團更好地實現全球增長及盈利能力的提升。

寶潔收購Farmacy Beauty

近日，寶潔公司收購美國護膚品牌Farmacy Beauty，公司並未透露本次交易金額。Farmacy創立於2015年，秉承「farm-to-face」的護膚理念，堅持探索世界各地的有機農場，利用科學技術提煉自然成分，透過洗面奶，精華，面霜，面膜等產品，帶至人們的肌膚。旗下產品包括Green Clean潔面膏、淨透水凝霜、蜂蜜抗氧化補水面膜等。據悉，Farmacy今年的淨銷售額將接近8000萬美元。這也是寶潔進一步擴大美容護膚品牌矩陣的舉措。

潮流新品

瑪麗黛佳推東方謎藏系列

11月12日，瑪麗黛佳釋出東方謎藏系列新品。該系列以東方寶藏為靈感，包括「8種礦晶」織光琉晶眼影盤、「2片雲錦」絲柔雲錦腮紅盤、「6罈佳釀」水霧啞光唇釉。目前，該系列由絲芙蘭獨家出售。

李寧聯合BLUE SKY LAB釋出聯名新品

11月14日，李寧聯合蔚來旗下環保時尚品牌BLUE SKY LAB，共同打造「EARTH·絕影彈速跑鞋」，聯名新品設計秉承「自然萬物迴圈往復，於大地棲居，與藍天共生」理念，利用車規級回收材料打造，屬於李寧「絕影」中的專業高階彈速系列。該產品於11月14日正式發售，全球限量4000雙，售價為1699元。

野獸派×朵雲軒推出東方美人香氛系列，官宣俞飛鴻為品牌香氛大使

11月16日，野獸派聯手朵雲軒推出「東方美人」系列，並官宣俞飛鴻擔任品牌香氛大使。「東方美人」香氛系列包括香水、散香器、擴香晶石、香氛蠟燭等，此外還推出東方美人家居服系列。

走豈上線檸檬金桔新品

11月18日，新銳酒精飲品品牌走豈推出檸檬金桔口味低度起泡酒。新品採取低溫萃取鮮果原汁，果汁含量95%，採用30天覆氧發酵，酒精含量3。5%。

有創意營銷

波司登釋出品牌TVC

11月15日，波司登官博釋出最新品牌TVC，透過表現極地氣候測試、拉鍊拉滑使用測試、雙絨鑑定試驗等環節，創造百萬資料庫，展示從面料選擇至每一道工藝都嚴格把關，呈現出專業性羽絨服的誕生過程。

金絲猴宣佈關曉彤為品牌麥麗素代言人

11月15日，金絲猴官宣金絲猴麥麗素代言人關曉彤，併發布全新產品廣告片，同時推出「彤享甜蜜繽紛禮包」，包括經典原味麥麗素和跳跳麥麗素兩款。

路易威登官宣品牌代言人周冬雨

11月17日，路易威登官宣周冬雨成為品牌代言人，並攜手開啟女裝藝術總監Nicolas Ghesquière締造的「LV春夏22女裝秀」全新風格世界，路易威登2022春夏女裝上海大秀也於17日開啟。

小紅書舉辦線上潮玩展

11月17日，小紅書舉辦首屆RTS線上潮玩展，聚集了200+款潮流玩具IP及60+款小紅書獨家首發人氣潮玩，包括KAWS、Bearbrick等頂尖潮流玩具，使用者可透過完成釋出筆記任務獲得頂尖潮玩抽籤資格，活動時間將持續到12月15日。

大事件和風向標

微信搜一搜影片號新觸點上線

11月12日，微信搜一搜影片號新觸點上線，微信搜一搜「品牌官方區」功能和影片號進一步深度結合，為品牌提供更多觸點能力。此次「官方區影片號」新增的能力可以分為內容引流、賬號引流、活動引流三個部分。透過設定，影片號直播、影片號活動、品牌封面故事、最新動態都可以直接外顯在官方區中。

抖音釋出關於騰訊與抖音商談對等開放的說明

11月12日，抖音微信公眾號釋出《關於騰訊與抖音商談對等開放的說明》稱，11月11日，抖音收到來自騰訊創作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。騰訊方面稱，有大量全網熱門的影視綜獨家版權作品的二創短影片可以外發到抖音，補充抖音內容生態。並稱，此前，也多次申請微信開放平臺恢復抖音和西瓜影片的分享、登入功能，以便雙方使用者更順暢地實現資訊分享。針對騰訊此次的申請，我們已經回覆郵件，雙方產品技術人員將盡快推進相關細節。

國家藥監局通報33批次不合格化妝品

11月15日，在2021年國家化妝品監督抽檢工作中，經河南省食品藥品檢驗所等單位檢驗，標示為廣州市採潔化妝品有限公司生產的採潔染髮膏（自然黑色）等33批次化妝品不合格。

上海出臺網路營銷活動演算法應用指引

11月18日，上海市場監管官微釋出：日前，上海市市場監管局制定釋出《上海市網路交易平臺網路營銷活動演算法應用指引（試行）》，規範網路交易平臺網路營銷活動演算法應用行為，為平臺經營者劃出合規底線。

投融資新聞

低度酒品牌RUCKIN烈奇獲百萬種子輪融資

近日，國內新創酒水品牌RUCKIN烈奇已獲百萬種子輪融資。本輪融資來自個人投資人，資金主要用於新品上市、精準渠道鋪設等方面。RUCKIN烈奇成立於2021年，致力於研發及推廣更具酒感和口感的酒飲產品，讓低度酒迴歸到原有酒的本質，而非帶酒精的飲料。

Soyee小葉獲首輪戰略融資

近日，新型菸草霧化品牌Soyee小葉完成首輪戰略融資，由東風股份投資。本輪融資資金將用於產品矩陣建設、PLA濾嘴核心技術的研發和渠道建設等方面。Soyee小葉電子煙是深圳市智葉科技有限公司旗下的濾嘴霧化電子煙品牌，主要產品包含霧化式電子煙和加熱不燃燒式本草電子煙。

私域營銷數字化服務商智簡獲天使輪融資

近日，私域營銷數字化服務商智簡獲3000萬元天使輪融資，由GGV紀源資本獨家投資，悠然資本擔任智簡長期獨家財務顧問，本輪融資主要用於拓展市場，擴充團隊和升級產品。智簡成立於2013年，由來自淘寶、橡果等公司的高管創辦，致力於為企業提供全渠道會員管理整體解決方案，對會員招募、會員關懷、會員營銷和會員服務等全面會員運營提供諮詢服務和技術支援。

零食品牌蔬格樂獲數千萬天使輪融資

11月15日，新銳兒童零食品牌蔬格樂完成數千萬元天使輪融資，本輪由壹叄資本領投，祥峰投資跟投，淺月資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。據瞭解，本輪資金將主要用於產品研發、渠道拓展和人才引進等方面。蔬格樂成立於2021年，以蔬菜為核心，開發好吃、好玩、營養的全系列產品線，目前已推出蔬果乾、乳酪球、穀物燕麥脆三種產品系列。

女性功能飲料品牌美肌飲品獲近千萬元天使輪融資

11月18日，美肌飲品獲近千萬元天使輪融資，由梅花創投獨家投資。據瞭解，本輪融資將主要用於產品研發、市場拓展及品牌運營等方面。美肌飲品成立於2020年，專注於女性功能性飲料的創新。

新茶飲品牌未來茶浪WILLCHA獲Pre-A輪融資

近日，未來茶浪WILLCHA獲Pre-A輪融資，融資金額未披露，其中一個投資方為三七互娛，其線下首店於11月13日，在北京朝陽大悅城正式開業。WILLCHA為注重生活品質的消費者提供「零負擔、輕養生」的現製茶飲、健康配方的原創茶點、嚴選原料和工藝的精品袋泡茶等產品，希望透過品牌力量和產品價值，把飲茶的習慣和文化真正融合入年輕人的生活方式和生活場景之中。

益生菌品牌每日的菌獲Pre-A輪融資

11月16日，新銳健康食品品牌每日的菌宣佈獲數千萬元Pre-A輪融資，投資方未作披露，由小飯桌增值業務部門擔任獨家財務顧問。據悉，本輪融資將主要用於研發投入、供應鏈升級和渠道拓展。每日的菌創立於2021年，面向25-35歲的精緻中產女性，提供“益生菌+”全類產品。

高階口腔美護品牌清之科研獲Pre-A輪融資

近期，高階口腔美護品牌清之科研宣佈完成數千萬元Pre-A輪融資，由映客獨家投資。據悉，本輪融資將主要用於產品研發、品牌升級和渠道拓展。清之科研創立於2020年，主要產品有泡泡漱口丸、便攜漱口水、行動式清新噴霧等，品牌希望透過自主研發的口腔個護產品，為消費者提供兼具功能價值與愉悅價值的全新口腔香氛新體驗。

落飲獲近千萬美元Pre-A輪融資

近日，低度酒品牌落飲完成近千萬美元的Pre-A輪融資，本輪融資由BAI資本領投、XVC、天圖資本跟投。落飲創立於2020年，是一個低度茶果酒品牌，將年輕女性使用者作為目標使用者，並將品牌整體升級為以國風為主調性的茶果酒品牌，產品有水果+茶+酒的大紅袍西柚、茉莉荔枝、桂花楊梅等，產品度數一般為10-12度。

軒博啤酒獲數千萬人民幣A輪融資

11月15日，精釀品牌軒博啤酒獲數千萬人民幣A輪融資，由野草領投，星燭資本跟投，由宇澤資本擔任獨家財務顧問。據悉，本輪資金將主要用於線下渠道建設。據瞭解，今年軒博啤酒已完成三輪融資。

潮流速食品牌莫小仙完成過億元B輪融資

11月18日，潮流速食品牌莫小仙B輪融資過億元，由亞洲食品基金獨家投資，青桐資本擔任獨家財務顧問。據悉，本輪融資將主要用於供應鏈升級、品牌打造以及人才引進等方面。