全球啤酒"巨無霸"的困境：市值蒸發超千億，地位遭青島雪花挑戰

2020年第一季度，國內啤酒產量累計同比下滑33。8%，各大企業日子都不好過。青島啤酒收入為62。93億元，同比下滑20。86%；淨利潤5。54億元，同比下滑34。32%。燕京啤酒虧損2。46億元，同比下降518。03%。重慶啤酒的營收和淨利潤也出現兩位數下滑。

行業“巨無霸”

百威英博

，也未能倖免。一季度集團實現收入110。03億美元，同比下降5。8%；淨利潤虧損8。45億美元（約合人民幣59億元）。銷量下降9。3%至1196。83 萬千升。預計二季度受到的衝擊更大，虧損將進一步擴大。

中國市場收入和銷量分別下降了45。4%和46。5%。截至7月24日，百威亞太市值為3145。31億港元，相較巔峰時期的4323。84億港元，蒸發超過千億。

公開資料顯示：百威英博（Anheuser-Busch InBev）成立於1876年，迄今已有144年曆史，是全球五大消費品公司之一，在2019《財富》世界500強企業排名中位列第192位。旗下擁有百威、時代、科羅娜、凱獅等300多個品牌。

19世紀70年代中期，阿道弗斯·布希（Adolphus Busch）與好友合作創制了一個啤酒新品牌——百威（Budweiser）。20世紀初，他們的釀酒公司的啤酒產量達到100萬桶，遠超競爭對手帕布斯特公司，成為美國最大的啤酒企業。

此後百餘年時間裡，品牌經歷了禁酒、戰亂等挑戰，卻始終屹立不倒。97年的時候產量首次超過1億桶，成為名副其實的“啤酒之王”。如今百威已在全球11個國家設有分廠，牢牢佔據著銷量第一的寶座。在“2020年BrandZ全球品牌價值100強”榜單中，它是唯一上榜的啤酒品牌，價值達到243。66億美元。

08年的時候，布希家族“執掌”的百威被比利時啤酒巨頭英博集團（Inbev）收購，“百威英博”就此誕生。其發展歷程可以用併購史來形容，透過不停的買買買，快速提升在目標市場上的影響力。

其中比較重要的有幾次：八年前入主墨西哥最大的啤酒生產企業莫德羅集團（科羅娜品牌持有者）。四年前又以1020億美元的總價收購了SAB米勒（全球第二大啤酒生產商，旗下有福斯特、佩羅尼等200多個品牌），就此坐擁全球啤酒行業約46%的利潤和27%的銷量。

同樣的套路也應用在中國市場上。上世紀90年代中期，百威啤酒首次進入中國。但當時市場上燕京、青島、雪花多強並立，還有不少外資品牌。為了儘快打通市場，他們先後將哈爾濱啤酒、雪津、雙鹿、金陵、三泰、牡丹江等一眾國產品牌收入囊中。

如今的百威，已成為國內五大啤酒生產商之一，涵蓋中國境內35個生產廠商，產量達560萬噸。旗下的百威主打高階，哈啤主打終端品牌，其他地方性品牌加以輔助。去年，更是頂著“亞洲最大啤酒公司”的頭銜成功在香港上市，引起一時轟動。

有業內人士分析指出：中國作為全球最大的啤酒消費市場，在消費升級的驅動下，人們對進口、高階啤酒的消費量將不斷提高。預計2020年高階啤酒的需求量將佔據整個市場1/3，未來有望持續增長。

對於一直主打高階的百威來說，可以說是重大利好。去年，他們就將三寶樂啤酒（即札幌啤酒）引入中國市場。又與捷成集團成立合資公司，拿到藍妹啤酒在中國大陸的品牌權益和進口分銷權益。再加上科羅娜、黑啤品牌健力士、精釀啤酒品牌拳擊貓，形成了多產品佈局。

目前，百威品牌在高階市場的份額為46%，相當於雪花、青島、燕京三家的總和甚至還要多。其盈利是華潤啤酒的2-3倍，是行業其他企業的總和。中國企業當然不會視而不見，於是紛紛發力高階市場。

像青島啤酒推出奧古特、經典1903、皮爾森等，華潤雪花則推出了匠心營造、雪花馬爾斯綠啤酒，還收購了喜力在華的7家公司。在競爭日趨白熱化的背景下，百威英博想要進一步開拓中國高階市場面臨著巨大壓力和挑戰。未來誰能笑到最後，我們拭目以待。