飲料大王許書標：1罐飲料成就3位富翁，87歲想娶19歲女秘書，為啥

深秋凌晨的道路空曠無人，泰國警員威先·格蘭巴碩駕駛摩托車在素坤逸路上巡邏，一道明亮的燈光從拐角處亮起，威先·格蘭巴碩被強光刺激地迷了眼，下一秒，他感覺到自己飛了起來。

“嘭”，一聲重物落地的聲音過後，威先·格蘭巴碩短暫地聽見了汽車的轟鳴聲，他的身子完全由不得自己控制，他摔在地面上轉圈，腦袋不斷地砸在地面上，一圈……兩圈……三圈……

威先·格蘭巴碩的喉嚨裡發不出任何聲音，他覺得自己的意識在逐漸遠去，汽車的尾聲漸漸消失，威先·格蘭巴碩喘了一口氣就覺得疼痛難忍，他費力睜開眼，只有一片血色，他再也沒有力氣，眼一閉便再無聲息。

“快來人！有人倒在這裡！”

路過的車停了下來，藉著車燈，車主看到長長的血跡蔓延在地上，車主倒抽了一口涼氣，等警察到達現場，他們很快地調取了監控，看到了事發的情況。

一輛銀黑色的法拉利跑車撞上了威先·格蘭巴碩的警車，法拉利不僅沒停下來，反而加大了油門，硬生生將威先·格蘭巴碩拖行了100米遠。

警察順著現場遺留的剎車油痕跡和車牌號，找到了距離案發現場不到1公里的泰國第三富豪——許氏家族大宅。

許家

許家在泰國名聲響亮，在中國雖然沒多少人知道，但男女老少大多喝過許家研發的功能性飲料——紅牛。

紅牛的創始人許書標生於海南文昌，年幼時跟隨父親去泰國生活。

當時的許家貧困，一家人在泰國北部披集府靠養鴨和賣水果為生，小小年紀的許書標有著一股子聰明勁，他喜歡讀書，雖然沒錢買，但他總有各種辦法借書回家看。

20歲的許書標為了賺更多的錢，和哥哥一起來到泰國曼谷打工。許書標找了一份公共汽車售票員的工作，他每天在車上收錢、找錢，每月到手的錢僅夠他溫飽。

這樣下去可不行，許書標想，他一直在尋找新的機會，還沒等到找到，哥哥工作的“FE Celix”公司有了空缺的位置，喊許書標一起來幹。

許書標想，在藥店幹活還能學些藥學，怎麼都比在公交車好，於是，收好行囊來到了這家公司做推銷員。

許書標的工作內容裡有一項是熟悉各種藥品的行情，許書標聰明又機靈，經常在工作之餘和許多人討教藥品知識。

上世紀五六十年代的泰國正處於戰後復甦時期，眾多產業百廢俱興，許書標瞄準機會，在1956年創辦了泰國天絲醫藥保健有限公司，靠著他早年積攢下的資源和人脈，許書標的醫藥工廠很快在抗生素市場佔據一席之地。

許書標並不滿足目前的現狀，他早前做公交車售票員時，注意到人們晚上回家的狀態非常疲憊，常發生有人在車上睡著，錯過下站點的事情。

許書標想，如果能有一款產品喝下去就提神醒腦，那豈不是有很大的市場？

上世紀六十年代，許書標便開始著手研製這種“功能性”飲品。將水、糖、咖啡因、維生素B等成分融合，幾經失敗後，終於找到了最佳的配方，也就是日後大名鼎鼎的紅牛。

紅牛主要針對工人、司機等群體，能幫助他們在熬夜工作時提神醒腦，但許書標將銷售的地區放在了泰國二三線城市，直到紅牛的市場穩固了，才轉向進入首都城市。

紅牛逐漸成為泰國第一的功能性飲料，許書標認為是時候開啟市場大門，將紅牛銷售到外地去。

1982年，奧地利商人迪特里希·馬特希茨初來泰國，長時間的飛行讓他覺得十分疲勞，落地之後，他隨手買了一罐紅牛喝，僅一口就讓他驚歎，“太好喝了”。

迪特里希·馬特希茨輾轉聯絡到許書標，表明自己想要將這款紅牛飲品帶回歐洲銷售的心願，許書標沒多思慮，很快就答應了。

1984年，經過多次協商後，紅牛集團正式在泰國成立，紅牛飲品正式走向國際。

紅牛的銷售額蒸蒸日上，創始人許書標卻仍覺得還有些遺憾，他出生在中國海南，雖然少小離家，但對海南存有兒時美好的記憶，“要是能回海南辦紅牛廠就好了”。

中國紅牛

許書標的兒子Saravudh在後來的採訪中說道，從來沒聽許書標說過“太難了”、“不可能”這種話，當時為了使紅牛飲料進入國際市場，許書標私底下一直自學英語和法律，這也是能和迪特里希·馬特希茨順利合作的原因之一。

1991年，許書標終於能回國，他帶著夫人和女兒回到了海南，飛機一落地，許書標就感受到了風中溼潤的氣息，他笑了，這是他兒時記憶中的味道。

許書標走遍了海南各市縣，經過考察，許書標決定在瓊山市三江鎮辦紅牛飲料廠。1993年，紅牛海南廠即將落成，但生產許可批文和註冊商標的檔案遲遲沒有批覆下來，這讓許書標有些著急了。

如果沒有這兩項檔案，就算廠子建起來，紅牛飲料也不能生產，這該怎麼辦呢？

許書標多方打聽，才知道原來廣東有一家飲料公司早在一年前就註冊了紅牛商標，而我國的商標註冊並不允許太過像似的圖案成功註冊。

由於許書標已經是泰國國籍，他在中國並不能待太久，加上泰國的公司還需要他坐鎮指揮，這件事情就被耽擱下來。

許書標一直尋找機會，想要將海南的紅牛廠運營起來。

經朋友介紹，73歲的許書標認識了41歲的嚴彬。嚴彬是華彬集團的董事長，他和許書標一見如故，聽聞許書標想要將回國發展紅牛產業時，他思量幾日，提出可以和許書標一起幹。

嚴彬熟知我國的市場，也有豐富的人脈資源，是幫助紅牛進入中國的最佳人選。

嚴彬

嚴彬並不贊同許書標改名進入中國市場的想法，“這是一個品牌，如果泰國和歐洲是一種，中國又是另外一種，這不利於後續的發展”。

紅牛是功能性飲料，進入中國市場的手續相當嚴格，嚴彬想了許久，提出改變中國紅牛的定位，找國企入資中國紅牛。

嚴彬親自嘗試過紅牛飲料，他建議許書標可以適當地調整產品配方，“適合歐洲口味的，不一定適合中國”。

1995年3月，許書標和嚴彬正式設立合資公司（簡稱泰國紅牛），作為中國紅牛的投資主體。

1995年12月25日，中國紅牛正式在深圳成立了，1998年又在北京重新成立，由外資獨資企業變成了中外合資企業。

經過改版的紅牛飲料配方，以“維生素功能飲料”通過了許可，正式打開了中國紅牛的生產之路。

同年11月，許書標和嚴彬代表中泰雙方股東及設立的合資公司簽訂了合作期為50年的協議書（後稱50年協議），將中國紅牛的經營權給了嚴彬，但每年要向泰國天絲支付香精香料等費用。

但當時工商局要求合資公司的合營期限為10-30年，所以50年協議在合資合同裡變成了30年，等到期後，再繼續按照50年協議繼續實行，最後合資公司獲批了中國紅牛20年的經營期限。

許書標年紀大了，便將中國紅牛交給了嚴彬管理。

為了讓紅牛飲料更好的在中國銷售，嚴彬根據國人的審美和親自體驗感受，對產品包裝等外觀設計做到了精益求精，經過44次試驗後，最終確定了金色罐的紅牛。

嚴彬將商標中的繁體“紅牛”改成了簡體“紅牛”，但嚴彬還覺得差一點，他在紙上寫了上百次“紅牛”，最終為了更有突出性，他決定親自上陣，手寫了“紅”字作為商標。

嚴彬認為中國紅牛代表他和許書標想在祖國開創一番事業的心，所以，中國紅牛的企業宗旨是“為改革開放中蒸蒸日上、自強不息的中國人民添力加勁”。

在許多媒體採訪中，嚴彬意氣風發地說，“紅牛在中鍋的發展就為了兩個字，‘回報’”。

紅牛在中國的發展並不是一帆風順的，它的定價太高了，當時飲料的普遍定價是2-3元，而紅牛1罐6元，114元1箱，這個價錢勸退了許多人。

哪怕嚴彬在春晚上打出十分響亮的口號，可中國紅牛依然虧本。

嚴彬帶著團隊在大冬天給出租車司機免費贈送紅牛，又要求紅牛放在市場貨架最明顯的位置，他認為好的飲料再貴都會有人買。

時間快速地流逝著，中國紅牛在嚴彬等人的帶領下終於佔據了功能飲料的頭部市場。紅牛的廣告語也成了家家戶戶都能說出的口號，“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”。

中國紅牛正在飛速發展，遠在泰國的許書標卻倒下了。

“翻臉無情”？

2012年3月17日，許書標在泰國曼谷一家醫院病逝。在許書標病重時，嚴彬曾來醫院探望過他幾次。

自從許書標放權給他的兒子後，嚴彬和許家人的關係日漸惡化。

這次，嚴彬來看到躺在病床上的許書標，驀然感到悲傷，他站在許書標病床旁邊，看著昔日曾經並肩奮戰的夥伴，心中長嘆了一聲氣。

他們都是草根出身，靠自己的雙手和智慧打拼出了一片天，許書標看到嚴彬來，渾濁的眼裡劃過一絲喜悅，他顫顫巍巍地舉起手，嚴彬握住他。

許書標在商場多年，自然知道嚴彬和兒子們矛盾重重，自古以來，創業容易，守業難，他不忍心看一手打造起來的產業高樓崩塌，許書標緩慢地張開口，“好好的”。

嚴彬聽懂了他的意思，心中湧出酸楚，許書標又看了眼兒子，伸出另一隻手用力地握住兒子。

這番舉動讓許書標耗盡體力，他在兒子的幫忙下重下躺好，嚴彬看他入睡便離開了。

走出醫院的嚴彬回頭看了一眼，什麼都沒說便走了。

許書標過世後，嚴彬和許家後人的商戰正式拉開序幕。

許書標的兒子許馨雄接管了家族事業後，以董事的身份對中國紅牛一直沒有向泰國紅牛分紅的事情提出了質疑。

這裡就必須再次提到最開始許書標和嚴彬簽署的“50年協議”，這份協議中並沒有要求中國紅牛每年給泰國紅牛分紅，而是每年繳納商標許可費和香精香料原料費。

嚴彬並沒有示弱，他反而要求提高自己在泰國紅牛的股權比例。

雙方鬧得不可交織，一度鬧上了法庭。

《每日經濟新聞》的記者曾在2015年獲取到一份泰國法院的判決書，根據判決書認定，泰國紅牛重新調整股權結構，嚴彬的相關企業佔49%，許氏家族佔51%，但嚴彬卻不服，認為應該讓他持有股權比例為50%。

這個舉動掩飾和平的面紗徹底揭落，2016年9月20日，泰國紅牛的一次董事會上，直接免除了嚴彬等人在中國紅牛的董事長身份，以及在泰國紅牛的法定代表人身份，並得到了泰國法院的認可。

10天后，中國紅牛的商標到期，許氏家族並沒有再續約

嚴彬和許氏家族的矛盾激化。

中國紅牛和泰國紅牛的訴訟戰從泰國打到了中國，嚴彬提出當時“50年協議”，但卻遲遲拿不出原件，許氏家族卻否認這份協議的存在，雙方爭執不下。

2022年2月，嚴彬拿出了“50年協議”的原始檔案交給法院，經司法鑑定，認為嚴彬提交的“50年協議”中許書標等人的簽名均為真跡。

這個訊息幫助嚴彬站穩了腳跟，徹底扭轉了局勢。

後繼無人

許書標靠自己建立了一個商業帝國，卻也在晚年，擔憂無人能繼承。

許書標有過2次婚姻，共孕育了11個孩子，但許書標的重心一直放在事業上，對子女缺乏管教，孩子們生在黃金屋，又被眾人寵愛，對很多事都不太關心。

等許書標發現時，已經晚了，這11個孩子個個資質平庸，始終達不到許書標的標準。

2009年，許書標重病一場後，請教泰國高僧，希望他們能指點迷津。

泰國高僧告訴許書標，他只有娶親沖喜，才能延年益壽。許書標想盡辦法找到了一個和自己八字相合的19歲女孩，怕被人說，於是讓女孩當他的秘書。

但後來，許書標並沒有娶她。

許書標離世後，許家的聲望開始逐漸下降。

2015年許書標的孫子沃拉育駕駛一輛法拉利在泰國曼谷素坤逸撞死了一名警員，也就是開頭那一幕。

這場血腥的交通事故接連幾日上了泰國曼谷的新聞頭條，時任曼谷市警察局長的卡榮威在辦公室裡大發雷霆，“要是不把這個害死警員的人繩之以法，我就辭職！”

警察包圍了許家大宅，在車庫裡發現了一輛破損嚴重的銀黑色法拉利，車頭撞得開裂，還有各種劃痕。

經過調查，警方認為沃拉育酒後超速駕駛，當晚他的車速高達170公里，而那條路限速80公里。

沃拉育面對警方並不慌，他見證據確鑿便自首認罪，很快，他父親便花了50萬泰銖（當時約10萬人民幣）將他保釋了出來，沃拉育幾天後就飛往了國外。

在國外的沃拉育每晚入住1000美元的高檔酒店，吃著高階美食，出入各大豪華度假區，還乘坐私人飛機去看F1比賽，絲毫不理會泰國國內的法院傳喚，就連警方也無視了檢察官的逮捕令。

2017年5月，泰國國家警察總署釋出藍色通緝令，要將沃拉育遣返回國受審。

2020年7月24日，泰國警方表示，沃拉育的指控已經全部被撤銷，包括了超速行駛、肇事逃逸等。

這個結果引起了泰國人民的不滿，甚至開始抵制紅牛飲料。

7月25日，泰國紅牛公司釋出宣告稱，沃拉育從未在集團內擔任任何高管職務，也不是集團的股東，並未參與管理過集團的日常運營。

時隔一日，泰國總理巴育也下令相關機構重新審理沃拉育案件，這才稍微平息了民憤

結語

許書標一生甚少在媒體前露面，也沒有接受過任何採訪，關於他的記錄太少。

從一個一窮二白的窮小子到登上福布斯泰國富豪榜第一，用1罐飲料成就了自己，奧地利商人迪特里希·馬特希茨，和中國嚴彬；這其中的辛酸、勞累可能只有許書標自己清楚。

許氏後人能否擔得起父輩的擔子，還得看日後。但中國紅牛和泰國紅牛本是一家，若是為了各自的私心，將紅牛飲料的地位拱手讓人就太可惜了。

參考資料：

［1］每日經濟新聞 《8年前撞死警察逃逸，富三代如今被撤銷指控，家族企業忙撇清關係》 20200728

［2］都市快報 《紅牛創始人許書標去世》 20120319

［3］中國經濟網 《沸騰25年，中國紅牛進化簡史》 20200615

［4］新華網 《26年創業史：中國紅牛品牌是怎麼來的？》 20211221

［5］新浪財經 《700億身家富豪再敗訴泰國，失去200億“搖錢樹”成必然？》 20190930

［6］每日經濟新聞 《紅牛中國恩怨起底：3年前許氏家族與嚴彬因分紅起嫌隙》 20181204

［7］中國經濟週刊 《50年協議鑑定為真，紅牛訴訟大戰或迎逆轉》 20220919

［8］百度百科/智庫百科 許書標 紅牛

［9］許氏宗親交流網 《87歲的紅牛創始人許書標為何要娶19歲女秘書》 20220127

［10］南方人物週刊 《報道 | “紅牛”商標爭奪戰》 20180208