見證歐聯杯的東風悅達起亞，還能用體育營銷打動多少人？

從2002年韓日世界盃開始，起亞品牌以前所未有的投入與足球、與體育結下不解之緣。

幾天前的5月30日，2018-2019賽季歐聯杯決賽在亞塞拜然的巴庫體育場燃情開戰，切爾西攜手阿森納上演了一場巔峰對決。最終，憑藉阿扎爾的出色發揮，攻守更勝一籌的切爾西以4比1力克阿森納，贏得了這場倫敦德比的勝利，這也是藍軍歷史上第二次捧起歐聯杯。

作為歐洲足球洲際級別比賽中的重磅賽事，歐聯杯一直以來都深受全世界球迷的熱切關注。而作為歐聯杯官方合作伙伴，起亞汽車一如既往地為賽事提供全程支援，東風悅達起亞更是開展了一系列多樣化的互動體驗活動，與參與者一同感受足球帶來的火熱魅力。

正如一場場巔峰對決，起亞在體育營銷領域一直保持著令人咋舌的“進攻姿態”。如2006年的德國世界盃、2014年的巴西世界盃、2018年的俄羅斯世界盃悉數“入場”；常年與NBA聯手、總決賽中大放異彩；甚至能夠將小型SUV奕跑搬到斯坦科維奇盃現場，讓觀眾與其親密接觸……

隨著時間的推移，起亞品牌更將這種“攻擊姿態”分毫不差的複製到中國。

國內市場上，東風悅達起亞佔領著頭部賽事資源，如贊助FIBA鑽石杯籃球賽、斯坦科維奇盃洲際籃球賽、亞洲籃球錦標賽等一系列國際賽事，這些運動賽事所傳達出的激情、活力和新潮，與東風悅達起亞品牌年輕調性一脈相承。

可以看到，東風悅達起亞的體育遠不止“腳上功夫”，作為網球“四大滿貫”賽事之一的澳網是東風悅達起亞在足球領域外的又一重大舉措，雙方合作甚至已延續至2023年，創行業之最。不止賽事贊助合作，東風悅達起亞還邀請體育明星擔當車型代言人，開展五人制足球賽等，保證了後續配套資金投入和宣傳輔助工作，真正做到將體育精神融入到品牌文化。

從足球、籃球、網球到電子競技，從全球頂級聯賽、世界錦標賽到組織線下比賽交流，東風悅達起亞基於體育在不同場合以不同方式，為品牌打造出有效的與消費者進行情感溝通的方式，同時也藉助其中國際賽事的全球影響力提升品牌在國內的關注度。即便是在負增長的2018年中國車市，東風悅達起亞依然實現同比增長2。8%、銷售超37萬輛的良好成績。

更值得關注的是，東風悅達起亞的每一次體育跨界，都力圖在營銷舉措上不斷推陳出新，透過全方位的本土化，讓體育營銷為品牌塑造出一張特色鮮明的“名片”。無論是加大與體育組織的合作，還是引進與引用高素質、極具創造力的人才策劃團隊，還是後續的配套投入與宣傳輔助跟進工作等等，東風悅達起亞都能夠結合實際狀況找到最佳結合點。

全新消費環境與市場環境之下，東風悅達起亞體育營銷模式不斷更新，保持著高效率執行，持續在重大體育賽事宣傳自身品牌、根據消費者特點進行體育營銷。這種個性求變的品牌態度，也正加速推動東風悅達起亞持續成長，並以挑戰現狀的精神不斷推出極具吸引力的產品，形成覆蓋SUV、轎車、新能源車完善的產品矩陣。

進入2019年後，無論是推出以“精緻”為代名詞的SUV序列核心車型新一代KX5，還是為年輕一代專屬打造的“開心”轎車全新一代K3，還是在6月即將上市的新能源領域的新車型K3 PHEV，無不在貫徹著東風悅達起亞本土化、年輕化的品牌戰略。

此次歐聯杯落幕之後，東風悅達起亞將攜全新一代K3繼續征戰CTCC中國房車

競標賽

，並與法國女足世界盃、斯坦科維奇盃洲際籃球賽展開深度合作。顯然，在體育營銷領域的多年投入與摸索，讓東風悅達起亞體育營銷有著行業少有的持續性、創新性與高效率，未來更多的賽場體驗，將讓消費者更深層次感受體育精神與品牌文化融會貫通散發的獨特魅力。

【版權宣告】本文為汽車頭條原創文章