人窮志不短！9歲瞞著父母咖啡店幫工，靠按摩椅賺得13億美元身家

新加坡，是一個不大的島國，人口與福建廈門差不多。在獅城，有大大小小的華族企業家，但他們發跡致富、商海沉浮的故事，都極為精彩，尤其是他們所涉獵的領域，稱得上是百花齊放，特別是有的人專攻某個行業，出類拔萃的可說不勝列舉。

人窮志不短！今天分享的一位新加坡富豪，生於普通貧寒家庭，

9

歲

時瞞著父母到咖啡店幫工，

做生意後曾在

40

多年前欠下銀行幾十萬，但他

靠按摩椅，不僅度過難關，如今已

賺得

13

億美元身家

。

按摩椅富豪沈財福在新加坡富豪榜排名35

OSIM創辦人、執行主席兼行政總裁沈財福

2021福布斯新加坡富豪榜上，62歲的OSIM創辦人、執行主席兼行政總裁沈財福，上榜身家13億美元，在新加坡富豪榜排名35。

沈財福也是V3 GROUP創辦人、集團主席，這家亞洲奢侈品集團旗下有兩大品牌OSIM和TWG Tea（在香港稱為Tea TWG）。V3是沈財福在五年多前設立的投資控股公司，除了新加坡上市公司OSIM（傲勝國際），V3旗下業務還包括茶葉品牌TWG Tea、在新、馬及中國臺灣持有GNC品牌特許經營權的傲旎全球，以及店面裝配商Futuristic Store Fixtures，這四個業務各有專業管理團隊，集團的年營收超過7億新加坡元。

V3集團主席沈財福

曾說：

“以前呢，我自己是一匹馬（賽跑），之後駕馭幾匹馬。現在，我是訓練多匹馬和騎師。”沈財福

說的

“一匹馬”，就是有名的

按摩椅品牌

OSIM（

傲勝）

新加坡，是一個不大的島國，人口與福建廈門差不多，五百多萬人。在獅城，有大大小小的華族企業家，但他們發跡致富、商海沉浮的故事，都是極為精彩的。很多人像沈財福一樣，在類似

按摩椅這樣的行業領域獨領風騷、大放異彩，讓人刮目相看，值得我們學習。

V3集團、傲勝國際非執行董事沈妤娟女士

新加坡華族企業，在傳承上會遵循傳統的“分工分業不分家”，此外，新加坡企業國際化、多元化特徵明顯，他們通常運用“家族成員+職業經理人”公司管治模式，既照顧華人傳統，也與現代企業制度相契合。

在V3集團及旗下的新加坡上市公司OSIM，除了沈財福為集團執行主席兼行政總裁，其女兒沈妤娟女士，現為集團的非執行董事，形成一種接班傳承的無縫對接形態。

沈妤娟，2012年11月加入TWG Tea Company出任銷售主管，2014年9月成為集團市場營銷團隊的營銷主管。

TWG Tea品牌，是V3集團旗下的新加坡高奢茶葉品牌，創立於2007年，其母公司The Wellness Group創始人Manoj M Murjani，是一個印度裔香港人。他2004年接觸到茶葉生意，後來與法籍摩洛哥裔的鑑茶師和侍茶師Taha Bou Qdib，一起在新加坡萊佛士坊（Raffles Place）共和廣場（Republic Plaza）開設了第一家品牌門店。

這位印度裔香港人，在將TWG Tea品牌推廣到美國紐約，並於2010年在日本東京開設第一家海外門店後，過度擴張導致了資金鍊困境，2011年陷入100萬新元虧損。危難之時，沈財福出手相挺，他旗下的傲勝投入3140新加坡元，獲得了The Wellness Group35%的控股權。在沈財福手上，TWG Tea經過品牌重塑及重組，浴火重生，扭虧為盈。

TWG Tea Company公司總裁、聯合創辦人Taha BOUQDIB先生

沈財福的V3集團，從最初的駕馭“一匹馬”（按摩椅傲勝國際），變為了高奢茶葉、保健食品、支架等“多匹馬”並駕齊驅，開始了穩健多元化佈局的“萬馬奔騰”。

那位法籍摩洛哥裔的鑑茶師和侍茶師，現為TWG Tea Company公司總裁、行政總裁、聯合創辦人。值得一提的是，為了表彰他對香港人稱為Tea WG新加坡高奢茶葉品牌的貢獻，2015年7月，他獲得摩洛哥國王穆罕默德六世授予國家皇家騎士稱號，同年他還獲得香港設計中心授予的2015年DFA設計領袖獎。

也正因為入股TWG T在新加坡開設首家OSIM專賣店，專攻一站式的保健品生產和經銷，此後，最有名的莫過於按摩椅等按摩產品。公司是1988年正式改名OSIM（傲勝國際），“O”象徵圓圓的地球，寓意國際市場，而“SIM”則是他的英文名（沈）。

在此之前，沈財福於1980年創立R。Sim貿易公司，經營廚具等居家用品，時年22歲。生意開始時，也一度順風順水，到了1985年，公司營運一落千丈，欠下銀行數十萬新加坡元債務。困境中，他重新選擇自己的創業賽道，靠按摩產品，改變了自己人生軌跡，成為新加坡富豪。

順帶提及，沈財福1995年成立傲勝國際貿易（上海）有限公司，正式進軍中國市場。

9歲瞞著父母咖啡店幫工，變換賽道變按摩椅巨頭

沈財福與香港明星劉德華（左）

請明星代言，是企業鍛造品牌、擦亮品牌的方法之一。沈財福的傲勝國際也不例外，曾經請香港明星劉德華代言，也請過韓國明星代言過。

每每談及沈財福，很多人會將他與“新加坡按摩椅巨頭”傲勝（OSIM）掛鉤，事實上，自從入手亞洲排名第一的新加坡高奢茶葉品牌TWG Tea之後，他的主要精力已放在旗下多個品牌的戰略發展上面。目前，V3集團已經培養了一支專業團隊負責管理按摩椅品牌傲勝的運作，而沈財福自己更多地是從戰略層面進行規劃指導。

比如，2012年，他收購GNC健安喜在中國臺灣地區的業務，GNC是一家1935年始創於美國匹茲堡的全球化營養保健食品公司。

沈財福在新加坡創辦的傲旎全球集團（ONI Global Group），目前已是亞洲最大的保健食品零售商，旗下有獨創的LAC利維喜品牌，也是美國GNC在新加坡、馬來西亞、菲律賓及中國臺灣的特許經銷商，擁有200多家連鎖門店。

2017年，他又收購Futuristic公司69%股權，這是一家總部位於新加坡的店鋪固定裝置製造商。

從培育“一匹馬”到培育“千軍萬馬”的多品牌戰略，有很多成功經驗值得借鑑，特別是策略性行銷方法。他的V3 Group，目標是成為亞洲領先的奢侈品集團，涉獵生活體驗（傲勝）、舒適健康（茶及保健品）、專業固定裝置三大業務類別。

按摩椅巨頭OSIM創辦人沈財福

虎瘦雄心在，

人窮志不短。

沈財福，1958年生於新加坡，他一共有7個兄妹，沈財福排行在四。孩子多，一家人過得清寒。父母平常省吃儉用，供著幾個孩子讀書。

虎瘦雄心在，人窮志不短。在沈財福9歲的時候，他瞞著父母，上午到校上課，下午去咖啡店幫工，領到的是極少工錢，他一心想幫父母減輕負擔。有時，他也幫麵館賣面，貼補家用。小小年紀就走向社會，他在辛勞之餘，也萌生改變命運的創業念頭。

憑著自己的勤奮和汗水，沒有上大學的他，積攢了一些錢。到他1980年創辦R。Sim貿易公司時，年僅22歲。事實上，他也就是在新加坡租借一個攤位，賣一些廚房電器、小百貨等家居用品。沒幾年，生意陷入谷底的他，反而欠下銀行數十萬新加坡元債務，人生也到了另一個十字路口。

傲勝的按摩椅

在人生重要節點，沈財福選擇了按摩產品這個新領域，開闢了屬於自己的一片天地。擁有超過38年曆史的OSIM，按市場份額計算，在2016年亞洲休閒奢侈品市場上排名第一。目前，集團可提供全系列按摩椅和其他休閒產品，不少有模擬專業按摩師觸感的技術。

“OSIM”這個牌子，自從1994年隨著日本百貨業巨頭八佰伴帶入中國市場，到第二年沈財福在上海設立“傲勝國際（上海）”之後，龐大的市場需求，讓沈財福的事業做得風生水起。可嘆的是，昔日將“OSIM”按摩椅引入中國市場的八佰伴，已經破產倒閉了。

2020年，美國最大的保健品GNC，根據美國破產法第11章程式，由特拉華州美國破產法院審理，進入重整程式。這家有85年曆史的保健品巨頭倒下了，獲得該公司保健食品新馬及菲律賓、中國臺灣特許經營權的沈財福，也同樣將營養保健食品生意做得風生水起。

沈財福經常對人家說：“我們希望，人們提到按摩椅，就會想到OSIM，就像提到可樂會想到可口可樂。”他成功了，2000年他還將傲勝國際送入新加坡交易所上市。

沈財福今年62歲，正如他說的“人生的事業黃金期是50歲至65歲，我這個時候就退休有點可惜。未來十年是傲勝的收成期，我要帶領團隊繼續往前衝，不會停下腳步。”多品牌齊頭並進的他，還會向前衝，不會停下來的。