DR鑽戒成本4000賣1.5萬！靠真愛營銷收割2000萬年輕人

靠著“男士一生僅能定製一枚”真愛營銷，DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。但這些年輕人也正在被DR收割。

在同克拉、相似顏色和淨度下，DR鑽戒要比競品售價高出數千元。比如其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1。5萬元，毛利率超過72%。毛利率水平遠遠超過了周大福、周大生等一眾珠寶品牌。

據其2021年招股書顯示，公司主要從事珠寶首飾的研發設計、品牌運營和定製銷售。但資料顯示，2021年上半年，該公司的珠寶設計人員僅有9人，主要透過聘請外部設計團隊研發、合作廠商選款等方式進行新品研發。

此外，只能定製一枚的營銷套路不斷翻車，去年10月，DR陷入多位流量藝人被冒用身份資訊購買戒指的醜聞，有淘寶店主稱800元就能抹去DR鑽戒購買記錄。

企查查APP顯示，DR鑽戒關聯公司為迪阿股份有限公司，成立於2010年4月，實繳資本3。6億元人民幣，旗下分支機構641家，控制企業38家，涉及17個省份和地區。智慧財產權資訊顯示，該公司共有46項專利資訊，但其中40項專利已處於“權利終止”的狀態，商標資訊註冊資訊共515項，其中336個商標完成註冊。

企查查資訊顯示，8月31日，該公司新增一則被執行人資訊，執行標的約48。36萬元，案號（2022）豫0105執16375號，執行法院為河南省鄭州市金水區人民法院。