閱文2022年半年報：營收同比減5.9% IP變現被寄予厚望

本報記者 李立 上海報道

8月15日，閱文集團（00772。HK）公佈2022年中期業績報告。

業績報告顯示，2022年上半年閱文集團實現總收入40。9億元，同比減少5。9%。其中線上業務為23。1億元，版權運營及其他收入為17。8億元。非國際財務報告準則下（Non-IFRS）的歸母淨利約6。7億元，經營盈利同比增長8。2%達6。9億元，經營利潤率從去年同期14。8%提升至17。0%。

閱文方面表示，經營利潤提升源於採取了一系列控制成本，提升運營效率的舉措，同時更加聚焦關鍵業務和長期目標。

《中國經營報》記者注意到，IP運營效率的提升，爆款頻出成為整體運營效率提升的關鍵。閱文執行長程武認為，優質內容尤其是爆款持續產出，印證了閱文在產業鏈視覺化方面的體系化能力，支撐了IP視覺升維的長線打法。

營收減少

財報顯示，閱文營收主要由線上業務、版權運營兩部分構成。其中線上業務方面包括付費閱讀、網路廣告、以及分銷售第三方網路遊戲所得組成。

2022年上半年，閱文線上業務實現收入23。1億元，MAU達2。65億；平臺期內新增約30萬名作家和60萬本小說，新增字數達160億。不過線上業務收入同比減少9。2%，佔總收入56。4%。

自有平臺產品線上業務收入同比減少6。3%，至人民幣17。6億元。閱文方面稱源於對線上業務實施了最佳化化成本及提升運營效率的措施，減少了使用者獲取相關營銷開支所致。

騰訊自營渠道線上收入同比減少1。7%，至3。5億元，閱文表示免費閱讀內容廣告的變現效率，受宏觀因素而下降所致。

此外第三方平臺線上業務收入同比減少35。8%至2億元，主要是由於中止了與某些第三方分銷合作所致。“2022年上半年，國內遊戲版號已經開始重新發放。”閱文集團總裁、騰訊線上影片副總裁侯曉楠認為，市場已逐步進入到一個常態化發放版號的狀態，相信對遊戲行業是利好。

值得注意的是，閱文旗下起點讀書APP宣佈品牌升級，確立將以好書為核心，聚焦網路文學精品內容的創作和IP孵化。截至2022年6月，閱文月付費使用者達810萬人，每名月付費使用者平均月收入達到38。8元，同比增長6。6%。

IP視覺升維成“長線打法”

受整體經濟環境的影響，從現階段看閱文方面應對策略來自兩方面，一方面是以核心付費內容為主夯實網路文學的IP生態，另一方面是提升IP變現的能力，這也被寄予厚望。

財報顯示，閱文版權運營及其他營收17。8億元，同比減少1。2%，環比增長14。3%。該部分主要包括來自制作及發行電視劇、網路劇、動畫、電影等，運營自營網路遊戲及銷售紙質圖書等收入。

“上半年，推出了一系列膾炙人口的一線作品，包括電視劇《人世間》《心居》《風起隴西》《請叫我總監》、電影《這個殺手不太冷靜》，以及多部動漫作品。”程武強調了IP視覺升維的長線打法。

閱文方面表示，IP視覺化將是現階段工作重點， 此外IP商品化的轉化時間也在縮短。閱文方面透露將重點關注消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域的機會，和產業上下游合作。

以動漫為例，上半年閱文上線了《星辰變》和《武動乾坤》的新番，動畫系列總播放量分別達到了40億和30億，並先後名列騰訊影片上半年新上線動畫集均播放量第一位。除此之外，閱文與騰訊動漫合作的300部網文漫改計劃已有《大奉打更人》《第一序列》《開局一座山》等170多部閱文IP改編的優秀漫畫作品在騰訊動漫上線，IP漫改視覺化程序持續加速。

此外，2022年上半年，閱文IP商品化的基礎能力取得初步進展。財報顯示，閱文授權推出的《鬥破蒼穹》美杜莎單款雕像GMV已達到500萬。閱文表示還將圍繞更多的IP開發多種形態的衍生品，並配合相關影視、動漫、遊戲等內容的上線，進行聯動推廣。