「e汽車」Ms.Audi：她時代下如何與女性對話？一汽奧迪給出了答案

不斷變化，才能適應瞬息萬變的時代。

而一個明顯的變化是，進入二十一世紀，隨著社會地位和角色的轉變，女性力量席捲整個市場，女性群體也成為不可忽視的社會中堅力量。

充滿變化的汽車市場亦是如此。有的品牌選擇用大而全的方式與女性對話，但在女人的世界裡，沒有大而全的選項，她們需要的是專屬和聚焦。

我想，這便是奧迪“Ms。 Audi”的意義。

9月21日-9月25日，一汽奧迪攜手慧谷家族、青年藝術100在北京再一次舉行Ms。 Audi女性藝術嘉年華，而這一次的主題是“MY！關於我”。

與Ms.Audi為鏡 一汽奧迪與女性的精神共鳴

事實上，女性力量的崛起已經成為了一個不爭的事實。

尼爾森釋出的《中國家庭精明消費研究報告》顯示，女性擁有家庭財務管理和家庭採購職責大權，近半數女性會管理另一半的錢，城市級別越高，女性家庭購物主導權就越大。據國泰君安研報資料顯示，我國25-40歲女性人口約為2。9億，近75%的家庭消費決策由女性主導。

女性話語權的提升，帶來的是群體價值需求的改變。根據唯品會和艾瑞諮詢釋出的《中國中產女性消費報告》顯示，中國擁有大約7746萬中產女性，其中一二線城市，30歲以上的佔到51。8%，三四線小城佔到了59%。

回到一汽奧迪品牌本身，越來越多的女性，開始注意並喜歡一汽奧迪品牌。

目前，一汽奧迪的女性使用者已經超過了40%，她們是不同年齡、來自不同領域，但她們在生活中不斷追求、突破，積極面對自我的真實現狀，勇敢定義理想中的自我。

資料最能說明隱藏在背後的事實。近半數女性使用者成為車主，正說明了一汽奧迪與女性達成了某種精神共鳴。

事實上，一汽奧迪很早以前就開始了對女性的關注。讓女性消費者在自我成長中不斷進步，在職場發展中不斷強大，成為了奧迪對於女性消費者關注的核心。於是，2020年，奧迪成立了女性專屬IP“Ms。 Audi”，為更多女性成為理想中的自己，創造了必要條件。而筆者認為，Ms。 Audi的成功則在於它真正關注到了女性使用者所關注的核心，與她們形成了真正的情感橋樑。

以此次“MY！關於我——女性主題藝術展”為例，共展出了13位藝術家對於女性在各個方面的思考。透過雕塑、繪畫、藝術實踐裝置等多元的藝術形式，以自信從容的態度向外界訴說“我”、“我要的”、“我想的”，用一個個充滿想象的藝術場景展現女性力量，傳遞女性價值。

第一個板塊中，向京、馬秋莎、蔡雅玲和範婧等藝術家向世人展示了生活中司空見慣的場景，在內與外的矛盾衝突下，理解並肯定女性自身的主動性和創造力。第二板塊中，鄭菁、陳牧甜、李琳琳和慕晨揚等藝術家運用跨媒介的藝術創作形式共同編織出一個奇異世界，在一針一線的交織中嘗試打破傳統的延續，從自我女性意識出發層層深入，挖掘獨立藝術風格與呈現方式。

第三板塊邀請到了三位女性和兩位男性藝術家，聚焦於對廣義上女性主義的理解與認同的思考。

其中，毛嘉以通透、曖昧的粉色、不規則的空洞和曲線勾勒出太湖石的千姿百態，賦予其新的內涵與意義。蘇藝的繪畫初看是極簡、硬邊、冷峻的，細看又感受到顏料的材質美感，用一種溫潤的方式賦予了多層次的平衡之美。張墨柳圍繞女性身體與精神狀況展開創作，用充滿多重含義的畫面揭示著藝術家在多元現實與內心世界中的對白和探尋。齊雯&石英嘗試將傳統技術應用於當代動態雕塑，試圖打破難以逾越的邊界，利用活動雕塑與傳統造型相結合的獨特形式來建構傳統與當代的融合。

在一汽奧迪眼中，女性氣質不僅僅是一種氣質，更應該是一種影響力，在社會的各個方面中被體現出來。更值得一提的是，奧迪對於女性的重視，不僅僅體現在Ms。 Audi，而是體現在了更多方面。

以產品為鏡 一汽奧迪與女性的審美共鳴

女性如水，柔可潤萬物，利可挫堅冰。

在新時代的獨立女性看來，生活可以粗茶淡飯，安逸享受，也可以迎難而上，奮鬥拼搏，但一定要有自己嚮往歸屬的愜意空間，用來享受自由與恬靜。就像選擇一輛車，不論是什麼樣的車型，或是車身色彩，都是彰顯她們個人的一種品位，更是代表對一種生活方式的追求。

巧合的是，一汽奧迪在各個細分市場的車型上，都迎合了女性消費者的需求，無論是外在還是內在，都充滿了對於女性消費者的友好。

比如奧迪A3，作為奧迪品牌最年輕的轎車，憑藉出色的外型，成為了很多女性邁向豪華品牌的第一步；再比如奧迪A4L，作為豪華中級車的代表，成為了“34C”中女性使用者佔比最多的車型之一；更高級別的奧迪Q5L和奧迪A5，更是成為了同級別中的美學典範，成為了中產女性們最偏愛的車型。

究其原因，是因為奧迪始終將女性最為需要的配置，細心地搭載到了旗下車型中。

例如，奧迪部分車型自帶按摩的高階座椅，不僅能夠讓女生在坐上的一瞬間緩解壓力，還能一鍵加熱，在不舒服的日子裡，給女生暖暖的呵護；可舒適還不止於此，大部分奧迪車型都配有獨立懸掛，能夠深度過濾道路上的顛簸，讓女性朋友能最大程度地保持舒適優雅。

下班之後，最享受的時光，莫過於關上車窗，靜靜享受屬於自己的時光。

奧迪搭載的雙層隔音玻璃杜絕車外喧譁，聲學降噪系統配合世界頂級高階音響，車外再喧譁，車內仍是私人小劇場。這時，如果你為密封在車裡的空氣而擔心，就顯得多餘了。奧迪配有的空調系統，PM2。5過濾保持空氣潔淨，負離子發生器給面板做SPA。

作為女性，如何能在開車和用車的每一刻，都保持優雅？自然是每一個細節都要想到。比如，當你在購物之後，雙手拎著東西的你怎樣開啟後備廂呢？大部分奧迪車型都擁有後備廂感應功能，能夠輕鬆開啟後備廂，後尾門高度可調，送好東西，關上尾門一氣呵成。

在奧迪的每一款車上，都印證著那個被無數女性認可的價值觀：悅己，才是人生的正經事。從每個細節上充分考慮女性消費者的需求，或許才是一汽奧迪與消費者形成共鳴的根本原因。

寫在最後：

有人說：“一個國家，一個社會，只有女性的力量被看見，被尊重，這個國家和社會才是健康的，才是前途無量的。”

同樣，一個企業只有真正看見並充分尊重女性的力量，才能為發展提供無窮的動力。正如一汽奧迪，以Ms。 Audi為鏡，我們看到的是一個豪華品牌對於女性的重視程度；以產品為鏡，我們更看到了這個品牌將服務女性的理念融入到了產品的DNA之中。

與女性共舞，一汽奧迪正走在時代前端。