什麼值得買消費IP“從入門到行家”再出鍵盤篇，揭秘客製化鍵盤消費現

日前，消費內容社群“什麼值得買”上線“從入門到行家”鍵盤篇專題，為對客製化鍵盤感興趣的消費者提供科學、清晰、全面的消費決策建議。

“從入門到行家”是什麼值得買2022年重磅打造的消費IP，旨在透過專業、優質的消費內容，為各垂直細分行業的消費者提供科學消費的一站式入口。此前已相繼釋出了跑鞋篇、咖啡篇。在本次專題中，什麼值得買著重介紹了客製化鍵盤這一消費趨勢，內容覆蓋從客製化鍵盤發展變遷到代表性產品推薦，併為愛好者提供了選購建議。

什麼值得買平臺運營部負責人許璋軒表示，作為專業的消費內容社群，什麼值得買始終保持對消費市場的前瞻觀察，“對於不同層次的消費群體而言，當事物達到了一定的發展程度後，就會出現定製化的體驗服務，以此滿足消費者的個性化需求，這點在機械鍵盤圈同樣適用。”未來，什麼值得買站內也將透過更豐富、更多元的消費內容生態和運營策略，為使用者提供高效、專業的消費決策支援，助力使用者實現科學消費。

客製化鍵盤消費連續兩年GMV同比增長超10倍

所謂“客製化鍵盤”就是定製組裝個性創意的機械鍵盤。

作為曾經是高階發燒玩家專利的機械鍵盤，近年來逐漸被更多的大眾使用者所認知關注、使用，有資料顯示目前機械鍵盤消費者已達上億人。但量產鍵盤為了照顧大眾的使用習慣，很難做到面面俱到，因此一些有獨特使用需求或審美且動手能力強的使用者便量身定製組裝鍵盤，催生了客製化鍵盤市場的發展。

目前，客製化鍵盤消費在國內已日漸興盛，僅什麼值得買站內，“客製化”關鍵詞商品GMV便連續兩年同比增幅超1500%。

2021年之前，客製化鍵盤還只是個流行於外設圈和電競圈的小眾愛好。2021年後，越來越多的人渴望鍵盤在滿足生產力需求之外，也能彰顯個性，時尚界、潮人、Z世代、辦公族等多個群體開始湧入，推動了客製化市場的發展。

在什麼值得買站內，客製化關鍵詞商品已經連續兩年同比增幅超過1500%，2022年Q1，站內“定製鍵盤”商品GMV同比增長2418。66%，鍵帽Q1GMV同比增長21。6%。衛星軸、熱插拔等相關關鍵詞商品成交量也呈現明顯上升之勢。

什麼值得買數碼行業專業編輯張旭東表示，2021年後，站內關於客製化鍵盤的討論內容越來越多，“對鍵盤橫評、推薦、組裝以及不同軸體的討論非常火熱。”他指出，玩家的細分化需求帶動了一個千人千面、創意頻出的客製化鍵盤市場，雖然客製化消費越來越大眾，但客製化外觀越來越小眾，鍵盤配列越來越“奇葩”有趣，入圈門檻也越來越低。

“這一現象的背後其實說明了中國消費者在商品選購方面的自主性和成熟度越來越高，消費對於他們而言不僅僅是一種行為，更是一種個性化和情緒表達的符號。”張旭東說道。

國產客製化品牌崛起，產品、配件無一不精

客製化鍵盤問世已有十餘年的時間，目前中國已經成為全球範圍內客製化鍵盤行業的核心市場，從全套產品到軸體、鍵帽等重要配件，都遙遙領先於世界平均水平。

此前，機械鍵盤和軸體市場一直被CHERRY、Romer等海外品牌所壟斷，但近年來隨著CHERRY、Romer等海外軸體品牌到期，TTC、凱華、佳達隆等國產軸體品牌技術逐漸成熟，在科技含量、使用壽命、手感等方面逐漸趕超海外，並憑藉良好的價效比成為諸多鍵盤品牌供應商。

作為客製化鍵盤的核心配件，軸體也是C端客製化消費者的必備之物。在什麼值得買站內，佳達隆Q1的GMV同比增長758。9%，TTC Q1 GMV同比增長261。3%，凱華 GMV同比增長52。8%。

同時，一些國內的製作團隊也開始嶄露頭角，不僅有獨特風格的設計，而且做工品質都過硬，如Percent Studio、Matrix等，都已經擁有忠實擁躉。

鍵帽作為鍵盤核心配件之一，早已憑藉顏值高、個性感強、更換方便等優勢成為諸多客製化愛好者入圈途徑之一。眾所周知，鍵帽也是客製化鍵盤最為燒錢的部分，圈內最著名的當屬越南Dwarf-Fcatory、Jellkey、美國Clack等工作室的作品，一顆出廠價便高達幾百美金。但近年來，國產鍵帽定製工作室JTK、Maxkey、ZOMO等憑藉超前的設計能力和平民價位，在鍵帽圈也取得一席之地，其中ZOMO的貓爪款在女性客製化玩家中風靡一時。

從入門到行家，精細化運營助力客製化玩家科學消費

相比較普通的機械鍵盤，客製化鍵盤選購標準更復雜。

有人追求卓越的手感，有人喜歡有設計感的外觀，一副鍵盤包括外殼、定位板、PCB（電路板）、衛星軸、軸體、鍵帽、資料線，全部都可以定製。一副鍵盤中元件最便宜的幾塊錢，最貴會達到上萬元，材質與工藝不同推動了產品的千人千面，價格也天差地別。

針對這一消費痛點，什麼值得買“從入門到行家”推出鍵盤篇。針對人們對於鍵盤領域存在的決策痛點或進階難點，提供針對性的解法。從軸體、鍵帽、底殼等零件的選擇，到熱插拔、雙模、ABS等概念的普及，以及優質鍵盤商品推薦，充分考慮到了不同消費群體的需求，確保每一位鍵盤愛好者都能獲得想要的消費決策支援。

為助力消費者獲得更具針對性的建議，什麼值得買本次邀請了鍵盤行業達人和生活家來與使用者分享交流。以什麼值得買站內生活家“饕餮好難寫”為例，他便以自身實際經歷講解了客製化鍵盤消費現狀。

▲饕餮收藏的客製化鍵盤

“饕餮好難寫”入圈已有八年時間，共計在客製化鍵盤上投入十多萬元，但他表示，這個圈內一些資深玩家相比根本不算什麼，“例如現在國內知名客製化團隊Matrix設計的一副鍵盤開團價3188元，現在基本在5000元～6000元，這個團隊另一款產品開團價1999元，現在價格基本維持在3000元左右。”“饕餮好難寫”回憶，他認識的玩家裡，已經有人為之“燒”掉一套房。

許璋軒表示，正如在“饕餮好難寫”這類消費者身上所展示的那樣，當下中國消費者呈現出越來越豐富的、千人千面的消費主張，情緒價值和陪伴價值在消費決策中的比重日益提升，客製化鍵盤便是當下年輕人個性化消費的表現之一。可以預見的是，隨著新一代消費群體的上場，這種細分化的消費趨勢熱潮在未來幾年內還將持續升溫。

【來源：消費日報】

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