用傳統文化打造動漫IP

圓引動漫、澤靈文化等動漫公司先行先試，在創作中融合“齊文化”“聊齋”主題，讓傳統文化成為淄博動漫產業的創作方向，推動傳統文化與時尚動漫激情碰撞——

用傳統文化打造動漫IP

□淄博日報/淄博晚報/博覽新聞 ；

記者 許珊珊

9月13日，在位於張店區青年創業園的淄博圓引動漫科技有限公司，李兵正在向線上、線下觀眾同時展示公司的創新文創衍生產品——蹴鞠俠陶瓷杯。

融合了AR互動技術的陶瓷杯，看似普通，用手機一掃描，螢幕上便會跳出可愛的蹴鞠俠動畫形象，並可以與觀眾互動。

推動傳統文化融入生活、賦予傳統文化新的時代內涵和現代表達形式，讓中華文化在時代大潮中展現出永久魅力和時代風采，是當今社會的一個重大課題。齊文化作為中華文化的重要源頭之一，一直是淄博這座城市的力量之源、情感之源、動力之源和信心之源。浩如煙海、豐富多彩的歷史典故和民間傳說，則為動漫創作提供了取之不盡的人物故事和創意源泉。

“我在淄博長大，老早就想著能為家鄉做點什麼，讓更多的人知道我們淄博的齊文化。”圓引動漫創始人李兵說。李兵出生於1983年，2004年自山東理工大學網路與多媒體專業畢業，喜歡影視製作的他於2006年來到國產動漫產業十分發達的杭州，在當地動漫公司打工，邊幹邊學。2010年，他帶著“把齊文化動畫做起來”的夢想，返回家鄉，2014年建立了淄博圓引動漫科技有限公司。目前，圓引動漫公司一年動畫產量超過1500分鐘，開發VR虛擬模擬、三維視覺化模擬軟體10餘套。公司先後獲得了國家級動漫企業、高新技術企業、山東版權示範單位等資質。

蹴鞠俠2018年誕生，主體形象要素來自繁體“齊”字和傳統蹴鞠的形象。今年年初，蹴鞠俠有了第一套表情包，目前已有文化衫、陶瓷杯、抱枕等衍生產品。在今年8月份公佈的淄博市公益廣告創新創意大賽“厚道齊地 美德淄博”作品板塊中，圓引動漫製作的《漫話齊國之成語故事》《蹴鞠俠科普動漫知識大講堂》分別獲得金獎、銀獎。

“對比國內外成形的動漫IP，圓引的蹴鞠俠才剛剛起步，但是它有潛力、有朝氣、正青春。”張店區青年創業園主管單位張店區服務業發展中心副主任趙承灩說。

無獨有偶，與圓引動漫同時發力傳統文化的，還有淄博澤靈文化傳媒有限公司。

近年來，淄博澤靈文化傳媒有限公司基於淄博豐厚的文化資源基礎，著手進行“齊文化”“聊齋”主題動漫專案策劃、創作，力爭打造出一批標誌性的、具備國際影響力的動漫專案，並以此為基礎，將動漫與當地旅遊、文化、娛樂消費融合創新，形成“動漫+”的新業態。

“淄博傳統文化底蘊深厚，建國以來，一些最為成功的動畫作品，都源自齊文化和聊齋文化，如1981年製作完成的中國木偶動畫片《嶗山道士》被評為中國十大經典動畫片之一，2020年的《姜子牙》也以16億票房收官。”澤靈文化創始人張霖對記者說。

2022年，淄博澤靈文化著力開發富有淄博文化特色、蘊含淄博多元化文化特徵的文創產品，讓淄博文化產品走出去。首批產品包括以漫畫形式創作的一套五本《聊齋志異》漫畫系列作品，取材自齊文化元素，並融入了古今淄博的陶瓷、美食等特色的動畫系列劇作品，以及一部取材自聊齋的動畫電影作品。

深耕傳統文化並融入時代潮流，已然成為動漫產業當下重要的創作方向。動漫為年輕人提供了一個絢爛世界，而寧靜悠遠的傳統文化亦是如此。

動漫與傳統文化，一個年輕時尚，一個古老厚重，卻帶給現代人相通的情感體驗。讓兩者相互賦能，是高速發展的動漫產業在市場選擇中必須承擔的責任。同時，也要追求“出乎其外”，將傳統文化的精華與時代的總體潮流、當下的市場需求，以及動漫藝術本身的個性特色進行有機融合，尋找到它們之間的對話點和共通點，實現優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，讓傳統文化透過動漫這種藝術形式變得具象化、可親可近、可感可觸，在新時代真正“炫”起來、“活”起來、“火”起來。