解決最後一公里問題的閃購是真風口，還是偽需求

3月底，美團披露了2021年財報，全年營收1791億元，同比增長56%，但經調整後的淨利潤虧損達155。71億，事實上與其他一直在虧損的網際網路企業不一樣，美團早就實現了盈利，2020年盈利達到了31。20億元，有專業人士分析稱美團在2021年的虧損是開展新業務的戰略性前期投入。

現在的美團，餐飲外賣是基本盤，但增長逐漸見頂，美團需要為新流量製造更豐富的交易場景，2021年美團戰略從“food+platform”升級為“零售+科技”，而30分鐘送貨上門的美團買菜、1小時的美團閃購、次日達的美團優選，一起構成了美團“萬物到家”零售規劃。此前最受市場關注的是社群團購，但事實上，閃購業務在未來幾年更值得注意。

即時零售目前被認為是零售模式中的新風口。在埃森哲《聚焦中國95後消費群體》報告中顯示，95後相較千禧一代更加註重配送速度，超過50%的95後消費者希望當天甚至半天就能收到商品，還有7%的消費者希望能在下單後2小時收到商品，而他們也更願意為快遞配送支付額外的費用。如今的年輕人，尤其是95後是近場電商的原住民，他們從小就習慣於點外賣，認為購買商品1小時拿到手是理所當然的事。根據艾瑞諮詢的資料，中國即時零售市場規模預估2024年會達到近9000億元。由此可以看出，即時零售並不只是滿足使用者購買急需用品的需求，而是順應消費大方向的整體演變。

事實上，不只美團嗅到了機會，現在市面的即時零售商上除了美團閃購還有京東到家、天貓超市等，但美團有他自己的優勢。目前美團擁有超過500萬騎手，能解決電商平臺“最後一公里”的難題，這也是他喊出“萬物到家”的底氣。其次，美團閃購的品類足夠覆蓋日常生活，從閃購上線起就覆蓋了生鮮果蔬、健康護理、鮮花綠植等日用百貨型別，去年的3C品牌數量相比前年增加了2倍多，Apple、小米、華為、vivo都是美團閃購的合作品牌，合作門店近萬家，覆蓋了全國299個城市。截至目前，除去一些稀奇古怪的低頻物件，大多數商品已經都可以透過美團的即時配送網路來實現履約交付。

為了打造更多的消費場景，獲取更多流量，美團的生意從餐飲的外賣拓展開來，對於其他行業的品牌主來說，也想創造更多消費場景實現變現，也可以靠採購豐富的權益產品來實現，而海威數字擁有覆蓋吃喝玩樂購等消費場景的海量權益，包括美團、餓了麼、騰訊等大牌資源，可以幫您完善會員權益體系，助力品牌營銷。如果您有相關需求，就請來聯絡我們吧～