“千大大”如何在瓷磚膠行業迅速走紅？

萬水波品牌諮詢團隊，透過十餘年品牌營銷的專業經驗，掌握數數十種品牌營銷模型，最終找到一種適合新品牌戰略性崛起的最佳“戰略定位模型”。

萬水波品牌諮詢團隊攜手佛山億固集團，

長達7年的戰略合作

，透過“陪跑式合作”推動億固業績實現指數級增長。面對複雜多變的防水建材市場，億固的商業模式需要不斷的“升級最佳化”，不斷拓寬自身的品牌發展邊界。

萬水波品牌諮詢集團，秉承

策劃向善

的創作理念，不去做野蠻擠壓市場的策略，而是採用品類競爭系統中的

“跨界”

營銷模式，為品牌開闢新的藍海賽道。

作為億固集團旗下，專注於巖板瓷磚貼上領域發展的獨立品牌——千大大，在多元化競爭格局中誕生。彰顯了新生代瓷磚膠品牌的戰略性崛起，專注於把

“蛋糕做大”

，開啟建材行業

品牌升級新紀元。

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1

跨界營銷 小白變大大

當時億固無論是品牌影響力還是銷售渠道，都已經非常成熟，並保持著高速增長的勢頭。如何整合

億固品牌的核心資源，在細分市場中再造一個

，是億固集團新升級的品牌戰略架構中的重要佈局。

聚焦於巖板貼上的品牌

從零開始打造一個品牌的難度可想而知，尤其是附加上如此多的條件，其複雜程度顯然是指數級倍增。

而且這個品牌必須是反傳統、反刻板印象的。它不僅是億固一家企業的發展，更是對整個行業發展趨勢的探討和嘗試，

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，“跑馬圈地”

外延出防水建材行業更大的可能性。

然而

再大的挑戰也無法磨滅萬水波品牌諮詢團隊的熱情，面對著老朋友升級的契機和為本土建材市場注入新鮮活力的願景，團隊成員放棄休假，全員到崗，在萬水波老師的帶領下投入這一場攻堅戰當中。

萬水波在眾多的品牌案例中進行深入的篩選和對比，最終為億固新品牌選出了近乎完美的

必須突破舊有的市場藩籬

對標物件——江小白。

江小白以獨特的品牌定位——新生代小酒，顛覆了傳統白酒行業，抓住80後90後的新，塑造出帶著青春夢想的文藝青年這一品牌形象，迅速開啟新生代白酒市場

。

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萬水波獨創的品牌戰法，就是要圍繞品牌打造

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即圍繞一個品牌

一核四力 力大無窮

為原點，推動

“

一核四力模式”

。

千大大的誕生，正是這一品牌模型的完美實踐。

核心價值

一家企業的基業長青，一個品牌的長遠發展，乃至於市場佈局和規劃，都是圍繞品牌的核心價值展開的。

品牌核心價值的建立是一個系統工程，一旦確立了，應當擔負起統領企業一切營銷傳播活動的重擔。

產品力、形象力、文化力、渠道力，

實現四力合一

挖掘是對品牌系統的調研、分析、整合的過程。是品牌建設的重中之重。

透過千大大掌握的核心技術和

1.核心價值——統領四力

的磁吸原理，

從繁雜的物理應用資料中尋找到

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，最終成為千大大品牌的核心價值點。

品牌核心價值

，朗朗上口的廣告語也油然而生。萬水波團隊的理念始終是

“萬有引力”

有了紮實的技術壁壘，萬水波團隊一手為千大大開闢大吸力瓷磚膠的全新賽道，

“超強吸附力”

。

千大大，巖板瓷磚膠！超強吸附力，貼磚更容易

一個好的品牌，往往有一個好的包裝，

千大大，巖板瓷磚膠！超強吸附力，貼磚更容易

營銷學中有一個

“要麼做第一，要麼做唯一。”

，就是說一個好的產品形象，能夠在5s之內就引起客戶的興趣。

千大大產品是瓷磚膠行業中，

一舉成為大吸力巖板瓷磚膠新品類賽道之王

。萬水波團隊參考江小白的表示式包裝風格，設計了全套千大大產品，將冷冰冰的無機材料以情感交流的方式在產品包裝上表達出來，在行業發展史上

2.產品力——有情感 會說話

好的產品包裝自己會說話。

。

例如：

牆對磚有情，磚對牆有意，大吸力讓我們一輩子粘一起。

磚你經過火的考驗，膠你躲過水的糾纏，大吸力讓我們一輩子不分離。

當千大大的產品面市之後，在行業內引起軒然大波

。很多瓷磚膠客戶，紛紛致電萬水波諮詢團隊，問詢能否也為他們的產品也設計同樣

“5秒關鍵時刻”

唯一“表示式”的包裝

江小白的逆勢崛起，所依仗的是其

獨具里程碑意義，

千大大要想成為瓷磚膠界的江小白，就

必須在形象的打造上下苦功

。

超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且還會聽它的指揮；

史無前例

它已經為掌握引爆它引信的人積聚了數萬年的能量，將超級符號嫁接給品牌，就得到

具有表達價值包裝。

千大大所濃縮的，正是千千萬萬奮鬥的年輕人的形象，具體有共鳴，可以迅速激發記憶點和共情感，

3.形象力——年輕化 符號化

萬水波先生更是親自寫下了

有溫度的形象和有態度的傳播。

的IP形象宣言，以擬人的手法策劃品牌，

超級符號是蘊藏在人類文化裡的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。

獲得了品牌方的一致好評，更在後續的市場推廣中取得了斐然的成績。

品牌形象力的打造不只是一個IP形象的建立，更是考驗團隊如何講好一個

超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。

。萬水波為千大大原創打造了全套VIS系統，涵蓋包裝、店面裝修、宣傳物料等多個領域。採用新生代表達系風格傳遞正能量，讓品牌有情感

、有溫度

。

透過情感共鳴將品牌形象植入認知。

企業文化是發展的軟實力，企業文化是精神的訴求點。

萬水波團隊為千大大打造了“奮鬥成就夢想”的核心文化理念，人與人之間，最大的吸引力不僅僅是你的容顏、學識、才華；而是，你傳遞給對方的那份正能量、

“我是千大大，奮鬥成就夢想”

有人設、有性格、有夢想，

有溫度的品牌故事

，其所瞄準的市場也是新生代的群體。萬水波團隊將目光放在了下一代防水建材經銷商的身上

——

4.文化力——有夢想 有激情

。

相比於傳統的老一輩代理商，新鮮血液充滿了鬥志和活力，

一種靠奮鬥成就理想的人生態度。

，他們也急需要一個彰顯其精神核心的創業專案。

開啟代理商

5.渠道力——合夥制 共贏制

三個賦能：廣告推廣賦能、打砸會賦能、動銷策略賦能，加一個

千大大是新生代瓷磚膠的領軍品牌

支援。為千大大的合作伙伴全面護航，360°幫扶支援。

針對千大大合夥人招募，全面啟動

後浪

，代理商升級為合夥人，手把手傳授巖板鋪貼技術，手與手相連推動合夥人幫扶計劃，在全國範圍內陸續召開

有夢想、有激情、有原則、有奮鬥情懷

的品牌會不斷提升品牌在行業裡的影響力，也是產品銷量的

“3+1賦能計劃”

千大大品牌透過萬水波團隊的全案策劃，品牌初見市面就獲得了廣泛的關注，插上夢想翅膀的品牌，帶有情感表達的包裝，和一群魅力四射的年輕團隊，懷揣著成為瓷磚膠界“江小白”的願景，匯聚後浪力量，佈局全國，隨著“千手聯贏”計劃的全面推動，預計在

“教練型團隊”

“千手聯贏”合夥人計劃

全方位、多維度、高頻次