家居行業迎來新發展階段 家居企業聚焦探索轉型路徑

本文轉自：新華網

7月31日，2022第六屆中國家居品牌大會舉辦併發布研究報告，聚焦家居企業在行業進入新發展階段下的轉型探索路徑。

報告認為，在存量市場階段，企業既要追求適當的增長速度，也要追求企業的經營質量，要在二者之間達到一個平衡，每一個經營細節都要精細化地去思考、佈局。

家居行業發展至今，各個品類已經形成了規模比較領先的頭部企業。企業應該從自身情況來思考戰略架構：如果有實力與百億企業同臺競技，可以走規模化的路線，追求規模經濟；如果在規模競爭方面沒有機會的話，就要考慮做細分，走差異化賽道。

報告指出，隨著年輕人成為家居行業消費主力軍，消費者在消費理念、審美上都在改變。因此，企業要在品牌年輕化、時尚化方面進行佈局，以形成貼近消費新需求的品牌屬性，與消費者拉近距離。

在產品研發方面，家居企業應該要更加理解消費者對“美”的追求。這就要求企業的產品研發和設計，要在美學層面不斷提升，迎合當下消費者的審美需求。

渠道多元化是行業趨勢，在當今消費形勢下，企業必須開啟流量入口，在家裝、整裝、地產精裝工程、商業化的商裝以及線上的電商和新零售等方面進行全渠道佈局，和傳統的線下零售專賣店佈局形成一個互補體系。

此外，從傳統營銷向數字化營銷與新零售轉型也是當下家居企業的必修課，這就要求企業所有的營銷動作要前置到線上，透過線上和消費者進行一個先行的連結，然後才有後續的到店體驗、接受和成交。

7月31日，2022第六屆中國家居品牌大會舉辦併發布研究報告，聚焦家居企業在行業進入新發展階段下的轉型探索路徑。

報告認為，在存量市場階段，企業既要追求適當的增長速度，也要追求企業的經營質量，要在二者之間達到一個平衡，每一個經營細節都要精細化地去思考、佈局。

家居行業發展至今，各個品類已經形成了規模比較領先的頭部企業。企業應該從自身情況來思考戰略架構：如果有實力與百億企業同臺競技，可以走規模化的路線，追求規模經濟；如果在規模競爭方面沒有機會的話，就要考慮做細分，走差異化賽道。

報告指出，隨著年輕人成為家居行業消費主力軍，消費者在消費理念、審美上都在改變。因此，企業要在品牌年輕化、時尚化方面進行佈局，以形成貼近消費新需求的品牌屬性，與消費者拉近距離。

在產品研發方面，家居企業應該要更加理解消費者對“美”的追求。這就要求企業的產品研發和設計，要在美學層面不斷提升，迎合當下消費者的審美需求。

渠道多元化是行業趨勢，在當今消費形勢下，企業必須開啟流量入口，在家裝、整裝、地產精裝工程、商業化的商裝以及線上的電商和新零售等方面進行全渠道佈局，和傳統的線下零售專賣店佈局形成一個互補體系。

此外，從傳統營銷向數字化營銷與新零售轉型也是當下家居企業的必修課，這就要求企業所有的營銷動作要前置到線上，透過線上和消費者進行一個先行的連結，然後才有後續的到店體驗、接受和成交。