行業動態｜知名運動品牌李寧入局咖啡賽道？已申請註冊

封面新聞記者 母琪

近日，李寧體育（上海）有限公司申請註冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標，成為近期的創投熱點。隨後，李寧公司大方承認賣咖啡：未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。

記者留意到，在北京、廣東、廈門等地區的部分李寧門店已經浮現李寧咖啡的身影，在李寧部分門店任意消費後即可免費獲得一杯“寧咖啡”。

據瞭解，“寧咖啡 NING COFFEE”顯示由李寧體育（上海）有限公司申請註冊，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。對於申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標，李寧公司談到，希望透過最佳化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。至於門店何時正式售賣咖啡，李寧方面則表示，尚無更多的資訊可透露。根據2021年財報，李寧包括特許經銷商在內，共計7137家門店。

事實上，李寧並不是第一家跨界咖啡的品牌，此前，中國郵政、中國石化、萬達、同仁堂等企業均已涉獵咖啡生意。

業內人士認為，跨界業務對於傳統企業自身業務服務體系的升級、使用者黏性的增強，以及新利潤點的增加，或許才是巨頭們更看重的。但是從主業到副業的破圈，在巨頭們面前的不止奶咖香，還有香味後面暗藏的危險。

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