李子柒與微念反目，誰是“李子柒”真正的歸宿？

文/胡語彤

編輯/安娜

這下子，李子柒徹底跟她的老東家鬧掰了。

10月25日，四川子柒文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司（下簡稱微念）和劉同明，經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

根據天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司的股權架構為微念持股51%和李佳佳（李子柒原名）持股49%。

而距離李子柒上一次發影片，已足足過去3個多月之久，期間李子柒還曾在微博發聲稱“資本真是好手段”。當外界都在對李子柒的去向眾說紛紜的時候，有關其與所在MCN機構微念因股權架構而產生分歧的猜測也相繼傳開。如今看來，這則起訴訊息似乎在印證了這一猜測的真實性。

目前，針對該案件起訴的緣由，李子柒和微念雙方均未作出迴應。

此外，天眼查APP顯示，微念多次申請的李子柒商標均被駁回，商標的流程狀態變更為無效、等待駁回複審等。

那麼，兩家是如何從昔日的合作伙伴演變成針鋒相對的局面，而如今“李子柒”這個IP究竟歸誰？

始於內容，李子柒變身頂流

李子柒與微唸的故事還得從2016年9月開始說起，當時才踏入短影片一年多的李子柒，開始嘗試製作田園風美食短影片。在早期影片《櫻桃酒》收到某平臺CEO的點贊後，李子柒的短影片開始有了熱度，同時她的影片也被微念關注到。

公開資料顯示，微念成立於2013年，是一家專門孵化網紅的MCN公司。據報道，當時微唸的創始人劉同明親自跑到綿陽，與李子柒商談合作一事，表明微念可以為其提供流量推廣服務，讓李子柒專心做內容。

隨後雙方便正式達成合作關係，在合作後的兩個月後，李子柒釋出的蘭州牛肉麵影片成為爆款影片，全網播放量超過6000萬，也讓這個農田耕作的小姑娘成為最早一批短影片網紅。

隨著李子柒與微念合作的深入，2017年7月，四川子柒文化傳播有限公司正式成立，雙方共同出資100萬元，由原來的合約模式更換為合資模式，但在具體操作上仍是李子柒專注內容創作，微念來負責李子柒IP推廣及內容變現，這也為後來雙方產生分歧埋下伏筆。

但在當時來看，微念與李子柒的搭配可謂“天作之合”。

資料顯示，2018年初，李子柒在海外影片平臺YouTube的粉絲突破百萬，隨後幾年更是突破千萬，成為海內外現象級的短影片達人。截止目前，李子柒在微博擁有超過2700萬粉絲，B站粉絲超過790萬，全平臺粉絲超過1億。

微念也趁熱打鐵推出李子柒同名品牌，旗下螺螄粉、藕粉都備受好評，曾在2019年雙十一期間獲得8000萬元的成交額。海豚智庫資料顯示，2020年，李子柒品牌的銷售規模達16億元。

在此期間，微念憑藉李子柒IP的影響力獲得多輪融資，最近一次是今年7月初的戰略融資，其中新投資方中還出現了位元組跳動的身影。

終於利益，爭奪“李子柒”

這看似美好的雙贏生意，在今年的7月21日中斷了。

按照李子柒每月一個影片的更新頻率，本來8月末將等來新影片的粉絲，等到的卻是李子柒“半夜被噁心到了”的吐槽。隔天李子柒還發文稱：大清早報了個警。

隨後，3個多月內李子柒就像是人間蒸發一般，不曾出現在公眾熒幕面前。直到10月22日，李子柒終於現身，在央視的專訪中坦言要保護好“李子柒”這個名字，並對網上的一些言論做出迴應。

而對於傳聞中500人的團隊，李子柒表示：可能是指李子柒品牌整個體系中包括的物流、客服，但實際內容團隊只有4人。值得關注的是，李子柒品牌的最大受益人並非李子柒本人。

有業內人士分析稱，李子柒本人控股的子柒文化的實際參保人為0人，以此推斷李子柒品牌的日常運營到商業變現相關人員都歸屬杭州微念。據天眼查顯示，微念股權架構中並沒有李子柒本人，換句話說，李子柒不能對“李子柒”這個IP有實際操控權，也無法享受其帶來的增值收益。

如今，李子柒一紙狀告微念，跟老東家徹底決裂的行為也預示著MCN和網紅之間關係。當IP品牌越做越大以後，不可避免地會出現利益分配不均的問題，最壞的結果就是兩方站在彼此的對立面。

IP的歸屬權變成了兩家之爭，但無論在這場訴訟中誰勝誰負，“李子柒”都很難回到與世無爭的過去了。