品牌週報｜喜茶開了家手造店、觀夏推出紙上藝廊、三頓半飛行電臺上線……

銳品牌為你精選過去一週的新消費品牌熱點，一起看看他們都孕育了哪些新創造，又是如何影響我們的生活。

喜茶全國首家手造店啟幕，呈現一杯茶飲的新故事

手的力量，在於拿起和放下，在於撫摸，在於傳遞，更在於創造。一雙手到底可以創造出多少事物，老祖宗們早已身體力行給與我們答案。現代工業文明讓事事物物日新月異，我們依賴機器，追逐快速與效率，雙手逐漸失去了它原本的使命。

這一次喜茶迴歸本源，由手出發，

從最簡單的「手造」中探尋新靈感

，開啟喜茶全國首家手造店，邀請消費者一起以「手」抵心，呈現「造物」的溫度。

店內手造炒冰系列、手搗果茶系列、手作特調等近50款全新產品「手」動上線，喜茶同步邀請首批靈感「手造師」體驗手造炒冰、手搗、特調以及手沖茶等各類手造線下活動。

在喜茶看來，工業化生產將元素進行一模一樣的標準加工，

手藝卻能讓物品看起來有性格

。喜茶希望手造店不僅僅只做一家茶飲店，也是一座用雙手創造的精神家園，為都市的日常賦予溫度與鮮活。

三頓半「飛行電臺」首集上線，講述露營的有趣見聞

隨著影片市場競爭的白熱化，越來越多平臺和品牌盯上了中文播客，試圖

搶佔耳朵經濟

。而在部分年輕聽眾中間，「做一檔播客」也已經像前兩年的「拍一個Vlog」一樣成了時髦事。

基於此趨勢，三頓半早前推出一檔

關注咖啡與生活方式的中文播客節目「飛行電臺」

，記錄咖啡愛好者們的另一面，聽他們講述在不同領域中的精彩經歷，走進他們打破界限而展示的豐富又本真的世界。

9月22日，「飛行電臺」首集上線，首期飛行乘客邀請到了cbvivi、路搖、北樓夏樹講述他們露營裡發生的有趣故事，同步也在微博邀請使用者聊聊對首期節目的感想。

在產品之外，三頓半愈發

注重自身品牌內容的呈現與沉澱

，要想潤物細無聲地講好品牌故事，詮釋品牌理念，眼下來看，播客無疑是一個不錯的新嘗試。

永璞咖啡攜手「桃子假象」樂隊，為島民創作主題曲《小島上的星光》

「永璞小島」是永璞咖啡

為使用者創作的精神居心地

，為了讓這座精神小島走進現實，永璞先是打造了同名小程式，為島民們提供專屬社群，在社群裡

賦予使用者島民的身份，

並讓吉祥物石端正作為這片島的守護神獸。

此外，永璞還在今年4月創辦了《島民月刊》，這是傳達永璞小島生活和態度的一本ZINE，每月一期，隨永璞的快遞贈送，每月會與一位獨立插畫師合作封面插畫。

上週則攜手樂隊桃子假象推出主題曲《小島上的星光》，治癒人心的旋律與桃味溫暖而浪漫的曲風融合，為島民們編織了一個柔軟浪漫的夢境小島。目前，主題曲已於網易雲音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂正式上線。

虎頭局渣打餅行上海雙店齊開，尋找老上海的味道

9 月 24 日，新中式糕點品牌「虎頭局渣打餅行」上海日月光店、龍之夢店正式開業。這是虎頭局成立2年之際，與上海的第一次正式見面。

虎頭局渣打餅行創立於2019年，定位於

新中式點心潮牌

，以復興中式糕點為使命，堅持手工現制，在中西點心中汲取創作靈感，融入當代年輕人生活方式與口味，用心做好每一款點心。

開業期間，虎頭局攜手「泰康金雞牌」推出萬年青聯名限定禮盒，一起追尋老上海的食光感悟。

觀夏推出紙上藝廊《崑崙KUNLUN》，用紙筆和鏡頭去記錄東方之美

陶身體舞團創始人陶冶以展現東方身體之美而起舞，攝影師林舒走遍中國拍攝古塔……這些當代東方藝術家們的探索讓人感動。

以此為靈感，

原創東方香薰品牌觀夏推出首本紙質移動藝廊《崑崙KUNLUN》

，用紙筆和鏡頭去探討香氣之外的一些對東方文化、藝術、生活方式的探索和思考。

為何以「崑崙」命名？觀夏主理人給出了這樣的解釋：「欲解東方，先見崑崙。崑崙本身對東方人的意義，是深深紮根和高聳入雲，正好像香氣的縹緲與文明的根基，這不就是我們想要表達的。東方香氣從東方文明中來，它更要抵達東方文明的根基。」

我們能看到，從香氣到空間，從藝術展到畫冊，作為一家內容向的創意公司，觀夏不斷向用戶傳達著自己的東方美學思考，喚回中國人對東方文化的自信和興趣，進而讓世界認識到東方之美。

Ubras重新定義「新舒適關係」

女性內衣品牌Ubras專注於滿足女性對內衣「舒適好穿」的基本訴求，帶給女性消費者舒適感和消費體驗。9月22日，Ubras天貓超級品牌日正式開啟，以期為使用者創造「舒適新境界」。

Ubras線上開啟#新劉雯代言Ubras#等熱門話題，以此向外界傳遞Ubras所提出的「舒適關係」的深層詮釋。

此外，為了讓「新舒適關係」的概念更有體感，Ubras聯合新世相推出態度短片，藉助夫妻、母女、人寵、職場、獨居5種場景關係，給出了新舒適關係的定義：

新舒適關係是各種各樣的自在，是主動選擇親近，是相互獨立又彼此依賴，是在不經意間發現溫暖一直都在。

讓人驚喜的是，影片將此前向用戶徵集到的新舒適關係故事作為彩蛋放在了片尾，巧妙地把話語權交棒給了使用者。

與此同時，兩者還共同打造了一場沉浸式的「新舒適關係展」，邀請使用者透過現場內容以及場景故事，去進一步感受「舒適關係」。

鍾薛高出品紀錄片，與橫州茉莉來了一場風味邂逅

一方土地養一方人，一方食材演變一方風味印跡。橫州的天然好料，造就鍾薛高「手煮茉莉雪糕」的獨特風味。

鍾薛高攜手@新華社客戶端青春版，共同出品紀錄片《橫州·尋味茉莉》，用鏡頭帶領使用者走進中國茉莉花之都，聞著花香探尋中國原味。

此外，為了支援更多農產品原產地，鍾薛高還聯合@中國扶貧基金會發起

#挺中國原味#

助農公益計劃，三年投入不少於200萬元用於扶持欠發達地區的農產品種植與銷售，讓更多刻在骨子裡的中國味道走向世界。

蕉內第二家線下旗艦店開幕，解鎖線下空間的新探索

作為內衣賽道最受矚目的新銳品牌之一，蕉內的動態一直都是行業關注重點。2020年年底，線上起家的蕉內開始佈局線下渠道，首家體驗店「000號」於12月31日著陸深圳壹方城。據悉，該店首月即突破100萬業績，月坪效達5000元/㎡，客單價約300元。

時間過去了9個多月，蕉內再次著陸。9月26日，品牌第二家旗艦店於上海淮海中路正式開幕，位置毗鄰Asics、Casio、Gentle Monster等新銳品牌門店。

據透露，蕉內另外三家線下門店，也將在國慶前後於杭州湖濱銀泰、西安賽格以及深圳永珍天地與大家見面，為使用者解鎖更多線下空間、視覺以及互動體驗。

以「women我們不必單選」為主題，素肌良品年度TVC正式上線

從熒幕爽劇到現實生活，越來越多的女性把想要的全都拿下。兼顧舒適與穩定軟支撐的輕奢設計師內衣品牌素肌良品推出年度TVC，品牌以

「women/我們不必單選」

為核心主題，把鏡頭聚焦於新時代女性的AB面故事。

短片藉助6種不同行業、不同身份背景女性的角度，直擊生活or事業、家庭or理想等兩難選擇。

不僅戳中當代女性的痛點，也藉助她們敢於打破社會偏見，用行動證明魚和熊掌可以兼得的生活，喊出「生活不是隻有1/2的單面，女性也不必處處只能做單選」的品牌態度，並巧妙落點到素肌良品

「既能無感舒適，也能軟軟支撐」

的產品核心訴求。

配合品牌TVC，蘇肌良品在微博掀起#你見過哪些手撕劇本的女性#話題，邀請粉絲分享生活中那些「既能也能」的瞬間。

截至目前，話題閱讀量達2。5億，討論達7。2萬，從使用者UGC的層面，滲透素肌良品的品牌精神核心。

深耕國潮市場，新文創品牌Rolife若來推出夢幻國風動畫短片

國潮風愈演愈烈，新銳文創品牌Rolife若來不斷深耕國潮市場。

繼「忽逢桃花裡」線下主題展之後，為配合「Nanci囡茜二十四節氣·春生夏長」新品官宣，Rolife若來攜手天貓寶藏新品牌，採擷二十四節氣靈感，提取國風可愛元素，推出夢幻國風動畫短片，重塑新生代國潮力量。

與此同時，Rolife若來上線#國風若來，煥新可愛#微博話題，使用者帶話題轉發分享自己認為的國潮文化是什麼，即有機會端盒「Nanci囡茜二十四節氣·春生夏長」。

Blank ME攜手黎貝卡、辣目洋子、楊英格，全新演繹自信底氣

「她是哪裡來的底氣？」

「明明那麼普通，怎麼在鏡頭前卻會發光？」

「她為什麼還不轉型，不焦慮嗎？」

面對這些尖銳質疑，以實力填補中國美妝的底妝空白、提供真正適合亞洲女性的底妝解決方案的專業底妝品牌Blank ME上線年度企劃「他們哪裡來的底氣」，邀請時尚博主黎貝卡、新生喜劇演員辣目洋子、當紅模特楊英格，坐在鏡頭前聊了聊

「

一個有底氣的人到底是什麼樣子

」

，以及

「

他們的底氣來自哪裡

」

等問題。

Blank ME希望從鏡頭中帶出黎貝卡身上破局而出的底氣，辣目洋子身上別具一格的底氣，以及楊英格身上全力以赴的底氣，

藉助不同圈層的代表人物

共同詮釋Blank ME的「底氣」新概念

。

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