解構多面態度營銷，Blank ME帶你拉滿Z世代底氣

生活在這個多元化的網際網路時代，Z世代有著獨樹一幟的行為語言：他們“敢”於向世界展現自己的熱愛，“敢”於挑戰一切可能性，“敢”於突破自己的極限……在別人眼裡他們是很難“討好”的一代，是被貼標籤的斜槓青年。而在消費市場上，相比盲目追逐高奢品牌，他們更注重彰顯自我個性，在意每一個產品背後傳達的獨特立意，更青睞與個人價值、人生態度相契合的品牌產品。

佔位Z世代，傳遞真我底氣

基於Z世代“敢求真、敢自我”的人生態度洞察，越來越多的品牌開始嘗試從傳統的營銷中跳脫出來，入局“態度營銷”，BlankME也不例外。今年10月，BlankME從目標消費者與品牌態度之間的共鳴點出發，推出了“拉滿底氣，敢不服氣”的主題營銷活動。活動推出至今，全網曝光超2億，微博話題閱讀量超5500萬，相關熱搜#油痘肌的報恩粉霜#閱讀量達6100萬+，掀起了整個行業媒體及達人們的高度熱議。BlankME聯合不同圈層代表人物：新生喜劇演員-辣目樣子、創作型歌手/藝人/模特-楊英格、福布斯中國意見領袖50強黎貝卡，及女性時尚態度媒體ELLE，打造一系列態度大片，共同分享自己的“底氣”故事，展現最真實最自我的態度，傳遞BlankME與受眾相契合的品牌態度與主張，再次將營銷主題深刻地印在了消費者的腦海中。

（BlankMEXELLE態度大片）

多圈層聯動，建立情感連結

本次傳播中，BlankME除了“擊穿”美妝圈，還聯動明星底妝推薦官劉夢，於10月17日在品牌抖音直播間為粉絲髮放福利；聯動星座達人陶白白Sensei，？從女性情感、星座等熱門話題角度出發，對品牌和產品進行新的詮釋……從明星粉絲到情感類KOL，多領域聯合發起話題互動，建立了多圈層情感溝通鏈路。BlankME意在打破時代偏見，用底氣記錄多樣生活態度，直擊消費者內心。透過打造不同的底妝產品，帶給廣大消費者更多正向力量的態度支援。

（明星底妝推薦官劉夢）

探索生活本真，給使用者拉滿“底氣”

這不是BlankME第一次嘗試態度營銷：在產品層面，BlankME一直專注於解決消費者的底妝困擾，提倡不過度修飾和掩蓋，還原最健康本真的肌膚好氣色，成為更好的自己；在品牌層面，BlankME不斷探索與Z世代相處之道，洞察他們的生活圈與內心世界，尋找在價值觀、人生態度等方面的共鳴，去理解與幫助他們實現自我價值。品牌從2021年3月開始，持續推出“METalk”、“ME‘ET”等特別企劃欄目，以多樣形式記錄每一位朋友的真實故事，陪伴他們，併為他們的“底氣”加成。一起面對形形色色的世界，敢於在生活中展現自我，更加有勇氣去面對每一個即將到來的明天。

（BlankME“METalk”特別企劃欄目）

如今品牌營銷，不再是早期的“閉門造車”和“自說自話”，精準抓住消費者的情感痛點，再融合產品的賣點，讓品牌不再只是冰冷的商業角色，而是變成有溫度的“朋友”、“知己”甚至是“伴侶”，這才是品牌能夠在社會化營銷的大浪潮中脫穎而出的關鍵。而BlankME的態度營銷，便旨在成為一個有溫度的品牌，透過底妝產品溝通每一位消費者的生活與內心需求，而不僅僅只是產品功效的輸出。BlankME一直用心探索真實的生活本色，建立良好的情感溝通，給予使用者更多陪伴與鼓勵。也期待未來，它能夠帶給大家更多驚喜的底妝產品，讓中國底妝行業真正拉滿底氣。