蜜雪冰城超級會員月使用者增長71%數字化讓奶茶“淡季”慢慢消失

導語：

冬季往往被認為是奶茶行業的傳統“淡季”。隨著新品研發創意和數字運營手段愈加豐富，奶茶經營分明的“季節性”慢慢被沖淡。

2021年的最後一個月，奶茶商家各出奇招，透過發新品、運營會員、上線超值券包、創新內容運營等方式，實現業績逆勢增長。

01 蜜雪冰城

把“會員月”搬進小程式：使用者月同比增長71%

12月8日-31日，蜜雪冰城支付寶小程式上線“超級會員月”：使用者搜尋蜜雪小程式必得10元券包，每天可抽取免費珍珠奶茶。6天時間，湧入小程式的使用者月同比增長71%，周活躍使用者數同比上升28。5%。

02 奈雪的茶

推出品牌大使“奈雪女孩”NFT潮玩，一秒售罄

在6歲生日之際，奈雪官宣品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，同時推出的絕版限量的NFT和潮玩盲盒在小程式上一秒售罄。

03 茶百道

"發券+上新"雙聯動，單日交易峰值增長2倍小程式交易筆數增長5倍

自5日起，茶百道每天派送6元滿減券包，疊加首款仔姜鳳梨、雲朵系列新品上線，帶動雙12期間小程式交易筆數單日峰值較上月增長2倍帶動小程式交易筆數增長520%。

04 快樂番薯

小程式“首映”新品MV，快樂番薯交易猛增85%

自搜尋頁可搭載影片、動畫後，不少商家把支付寶小程式用做新品小影片“首映”。快樂番薯用浪漫MV推新品噸噸桶，十天時間，帶動交易筆數增長85%。

05 益禾堂

自定義收藏引導，一週新增收藏32%

日前，支付寶小程式收藏已測試文字可編輯功能。益禾堂首批嚐鮮，在引導收藏中強調線上免排隊，點餐更便捷，一週新增收藏量提升三成。

06 悸動燒仙草

解鎖復購新姿勢 率先推超值券包

悸動燒仙草再推超值付費權益，使用者以一杯奶茶的價格，可購買多杯應季新品，提前鎖定復訪復購。

商家

朋友們趕快

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