惹眼——欲說還休的廣告語

惹眼

朋友談起電視廣告，大發感慨說，過去是怎麼美怎麼拍，現在好像有反其道而行之的趨勢。有些廣告，非但畫面不美，聲音更是難聽。他舉例說，有個拍飲料的廣告，簡直讓人忍無可忍。隨著鏡頭的搖晃，一個窄臉小眼的男人，手裡拿著一隻易拉罐，一邊對著觀眾呲牙咧嘴地樂，一邊合著一首“勁歌”扭屁股。

“每次遇到這則廣告，我就換頻道。”朋友一副深受其害的樣子。

我問他記住是什麼牌子的飲料沒有。他恨恨地說，是xx牌飲料。

我說，這不結了。做廣告的目的，就是讓你記住。過去千篇一律的靚女俊男，這回弄個醜男拍拍，醜得嚇你一跳，不怕你沒印象。

細究起來，這則廣告，不算精品，也算得上眼下廣告的代表作了。竊以為，廣告之法則，不外乎兩個字：惹眼。只要惹眼，弄得你很舒服和很不舒服，效果都一樣。

惹眼，局外人說說容易；對廣告商而言，這兩字的確好辛苦。市場競爭，硝煙瀰漫，要使產品贏得青睞，沒幾招”絕活“，那是不成的。美女的牌打了，名人的光借了，“成語換字”術用了，廣告繼續作，還要追求那個“市場回報率”，不挖空心思，不別出心裁，“上帝”不買帳，你廣告商的生意，還怎麼做？

惹眼既是廣告之特徵，當然也是廣告商的職業追求，至於其運用效果，自有市場檢驗，無須多說。

然而，如今是廣告時代。廣告之特徵，從某種意義上說，也就時代之特徵；廣告商的職業追求，亦為更多的人所運用和演繹。

如果把目光從電視報刊的廣告專欄移向現實生活，當信這種推論不謬。

誰都知道，如今幹什麼事情，都得靠競爭。競爭的結果是，能者上庸者下；有本事的升遷，沒本事的靠邊。有本事沒本事，旁人是不知道的，得靠“自我推銷”。自我推銷，就是自己給自己做廣告。這廣告怎麼做？有本事的憑實力，沒本事的當然得“另闢蹊徑”了，這“蹊徑”之中，除了在領導面前承歡外，就是做出幾件惹眼的事來了。

過去對那些只做表面文章，單求轟動效應的人， 我們斥之為無實事求是之心，有譁眾取寵之意。而在追求惹眼的時代大背景下，這種人似乎可以大行其道。今天推出一個“XX工程”，明天聲言要為群眾辦“x事實事”卻往往說的多做的少，歸根結蒂，不也是在搞“惹眼效應”麼？

毫無疑問，商家做生意，亮的是牌子；藝人演節目，要的是名聲；官員幹事業，求的是政績。當然得輔以廣告、宣傳等必要的手段。然而，如果商家沒有貨真價實的產品。而是“XX產品好，沒有廣告做得好”，那牌子遲早要砸；如果演員戲演得不咋地，卻熱衷於製造桃色新聞來提高知名度，到臭名昭著的那一天，看你這戲還怎麼演下去；如果“公僕”沒有勤政為民的思想，而一心只想靠轟動效應來抬高自己，也一定會失信於民！

這裡要說一則“惹眼”的故事：有一個美國人，為了引起別人的注意，爬到一棵大樹上，招徠過往行人多看他一眼，結果，觀眾沒有招來，卻招來了警察————警察來干涉他的這種行為。

這則故事是頗耐人尋味的。它說明，即使要惹人注意，也不能採取不正當手段。我們幹市場經濟，就是要反對這種不正當競爭的手段。