曾紅極一時的勁酒，如今為失去風頭了

勁牌公司銷售額：

儘管現在勁酒沒有那麼紅火了，但是賣不動那是不可能的，在銷售額方面仍然是居高不下，年銷量高達7億瓶。整體來說勁酒的銷售額是處在一種波動增長的狀態。

有相關資料顯示早在2017年勁牌公司的營業額超過104億元；2018年實現營業額在102億附近；2019年實現營業額107億左右。2020年雖然公司沒有披露具體的銷售資訊，但是從勁牌公司的計劃報告中應該能夠看出營業額仍然在百億以上。

當然勁酒只是勁牌公司最核心的大單，不可能公司所有的營業額都是勁酒的銷售額，目前猜測勁酒單品的年銷售額大概在幾十個億。其實也是非常厲害了，靠著幾十塊錢一瓶的勁酒愣是賣出了幾個億。

我先來說一下勁牌公司和勁酒的崛起，然後再說一說勁酒為什麼不火了。

勁牌公司和勁酒：

勁牌公司位於湖北省大冶市，目前是湖北省酒類銷售額最高的企業，也是目前保健酒行業排名第一的品牌，是我國較早發展保健酒的企業之一。勁牌公司早在1953年就已經建廠了，但是直到改革開放之前的發展都不是特別突出，那個時候還是叫大冶酒廠。勁酒為什麼能夠爆火，成為保健酒行業的巨無霸呢，請您接著往下看。

到了八十年代酒廠陸續推出了很多保健酒，此後酒廠開始逐漸地以發展保健酒為主要目標。而1989年才正式推出了勁酒這一保健酒產品，憑藉著勁酒這一品牌，酒廠在保健酒行業逐漸打開了市場。到1997年酒廠正式改名為湖北勁牌酒業有限公司，很顯然“勁牌公司”和“勁酒”，這其中的關係不言而喻。

1998年勁牌公司就被收購了，從國營轉為民營，儘管後來幾年勁牌公司在技術上和榮譽上都有突破，銷售額也在逐漸增長，但是銷售額還沒有猛增。其中一方面原因可能就是勁牌公司的基酒產量不足，我們從勁酒的配料中也能看到它是以白酒作為原料來進行生產的。只有掌握足夠的優質白酒基酒，才能為勁酒提供持續不斷的生產。並且公司生產空間有限，導致生產能力會受限制。

生產能力的增強：

2006年10月，國內最大的保健酒生產車間主體工程在勁牌公司成功封頂。該生產車間可以直接提高3萬噸生產能力，可將勁牌公司的年銷售額間接增加10個億。當然這只是其中比較大的一個，無論在之前還是之後，勁牌公司都陸陸續續建設了多個原酒生態園和保健酒工業園，來增強公司內的酒類的生產能力。

廣告效應的增強：

早在1987年該公司就已經開始在央視投放廣告；1993年請姜昆為“中國勁酒”做廣告代言並在央視投放廣告，“勁酒雖好、不要貪杯”的廣告語第一次出現在電視熒屏上，正是這句話讓很多人記住了勁酒。之後的許多年勁酒公司一直加大在央視廣告投放的力度，但是“勁酒雖好，可不要貪杯喲”這句廣告語卻被一直沿用了下來。

2006年，勁酒第一次參加央視黃金資源廣告招標併成功中標，同時完成了從全國品牌到行業領軍品牌的跨越。從那之後勁酒便的銷售額開始一路飆增。

價格和其他：

另外一個比較重要的就是，勁酒的價格非常實惠，幾十塊錢一瓶，小瓶的只需十幾塊甚至是幾塊錢。當時的，勁酒一般只有大小瓶之分，沒有那麼多的系列，很容易辨識。不需要考慮什麼中低檔和貼牌酒之類的。比起以前那些以黃酒和米酒為原料製作的保健酒，勁酒以白酒為原料比較新穎，並且度數還相對較高，口感不會太淡。

總之勁酒當時的爆火是多方面的原因，由於知名度的大大提高，所以當時許多人走親訪友都會拎上一箱勁酒。

勁酒為什麼不火了：

現在的勁酒已已經沒有原來那麼火遍大江南北，儘管銷售額一直在增長，但那可能是消費升級帶來的影響，但是還不至於說是賣不動。表至於勁酒為什麼不火了呢？大體有三個原因：

廣告效應減弱：

不僅是勁酒，就是其他酒類，仍然也面臨著這樣的一個問題。上世紀90年代，秦池靠著廣告和央視標王一炮而紅，短短兩年時間就從籍籍無名到銷售額成為全國前三。這也就說明了曾經央視廣告效應有多麼強大。但是今天還有多少人會天天看電視，短影片、自媒體、手機app的迅速發展也大大降低了電視的作用。再加上勁酒的持續漲價，也是失去了一些消費者基礎。

例如古井貢酒 ，即便是連續六年冠名央視春晚，銷售額卻仍沒有實現大規模增長。更何況現在勁酒的廣告比原來少了很多，不僅在樣式上，就是各種手機平臺上也很少看見了。

公司內其他產品的衝擊：

隨著勁牌公司不斷的發展壯大，已經不再滿足於只有勁酒這一單品的局面。2013年勁牌公司推出“毛鋪苦蕎酒”，仍然是一款保健酒，是勁牌公司經過十餘年的沉澱，打造出的又一款超級單品。此後，近排公司開始大力推廣毛鋪苦蕎酒，在廣告方面也更側重於推廣毛鋪苦蕎酒。上市三年多突破20億元銷售額，不一樣的毛鋪苦蕎酒發展成為健康白酒的領導品牌。儘管毛鋪苦蕎酒的銷售額還不足以追上勁酒，但是發展速度卻很快。

另一方面，勁牌公司開始涉足白酒行業。並且在四川宜賓、貴州仁懷和湖北等地均有濃香、醬香、清香和小曲固態酒生產基地。2016年勁酒正式公佈以約1。7億元的價格收購貴州臺軒酒業95%股份，之後又收購了貴州茅臺鎮國寶酒廠，很明顯，這是要進軍醬香酒。這就導致人們在關注勁牌公司的時候，對勁酒的關注就會逐漸減少。

其他保健酒品牌的發展：

保健酒的歷史悠久，但是確是一個比較新的行業，至今還未形成統一的行業規則，整體還是比較雜亂。儘管勁酒是保健酒行業老大，但是與其他保健酒品牌的交流並不強，沒有那種領軍意識。

早在幾年前或者十幾年前勁酒很少有對手，但是現在越來越多的保健酒品牌開始湧現出來。除了專門生產保健酒的公司外，還有其他白酒，啤酒，葡萄酒公司等也會設立專門的部門去生產保健酒。

比現在比較著名的保健酒除了勁酒外，汾酒的竹葉青、海南椰島、張裕三鞭酒、古嶺神酒、寧夏紅、致中和、茅臺集團的白金酒、五糧液集團的黃金酒都在快速發展。這樣一來也給勁酒造成了衝擊，慢慢地人們的關注度就會轉移。況且隨著人們對健康意識的增強，也不會再隨便亂買一些保健產品。