名創優品斬獲中國化妝品大會藍玫獎“2021年度最具影響力零售商”

9月16日，以“中國時間”為年度主題的2021（第十四屆）中國化妝品大會暨藍玫獎頒獎盛典在上海隆重舉行。名創優品獲藍玫獎“2021年度最具影響力零售商”殊榮。

藍玫獎旨在對行業中具有戰略發展目標的領先企業做標杆定位，被譽為“化妝品界的奧斯卡”，是業內最具權威性和影響力的獎項。本屆藍玫獎頒獎盛典以“製造”、“品牌”、“營銷”、“渠道”、“服務”5大篇章頒發了14個獎項，覆蓋從上游的生產製造，到終端渠道，再到品牌營銷等全產業鏈條。

全渠道發力 釋放規模效應

伴隨著消費結構的升級，消費人群、營銷方式等開始重構，行業也步入格局重構期。如何破局重建，是業內不少品牌所面臨的的瓶頸問題。

作為一家以設計研發、數字科技為驅動、線上線下國內國外共同發展的全球化企業，名創優品透過自有品牌產品的快速創新和上新、IP聯名合作、高效的數字化供應鏈管理，不斷為全球消費者提供涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、

護膚洗護、休閒食品、香水香氛、文具禮品等11個品類、超過8，000個核心SKU的美好生活用品。

截至2021年6月30日，名創優品全球門店數達4，749家，其中國內門店數2，939家，海外門店數1，810家，其新零售版圖已佈局全球99個國家和地區，是最成功的出海品牌之一。

與此同時，名創優品持續深化全渠道佈局，透過拓展線上渠道，與線下形成互補優勢，極致提升消費者全流程購物體驗，有效提升消費者的粘性和回購率。

資料顯示，2021年Q2季度名創優品國內電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業務合計貢獻了集團總收入的12%。截至6月30日，名創優品過去12個月活躍的消費會員數超過3，300萬。

從名創優品到“文創”優品

Z世代是受到網際網路、即時通訊、智慧手機和平板電腦等科技產物影響最大的一代人。注重體驗、個性鮮明等是這一群體共同的標籤。他們的人數約有2。75億，佔據中國總人口的19%，蘊藏著巨大的能量，正在成為崛起的消費“新勢力”。

特別是Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費潛力也在不斷展現。資料顯示，在以電競、二次元、模玩手辦、國風為代表的圈層文化消費市場中，Z世代佔據主力，貢獻了Cosplay品類近四成銷售額，古風服飾銷售額增長更是連續兩年超300%。

作為聚焦Z世代的新消費品牌，名創優品以深入洞察消費者的偏好為基礎，不斷深耕IP戰略，借力IP聯名構建能夠引起Z世代興趣的內容生態。

創立至今，名創優品已和迪士尼、漫威、三麗鷗、故宮、bilibili等多個知名IP合作推出聯名產品系列，“聯名大佬”品牌形象不斷鞏固消費者心智。至今，名創優品IP戰略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創意潮玩IP、體育/遊戲IP和藝術時尚IP等六大板塊，在全品類佈局上遙遙領跑同行。

截至2021年6月30日，名創優品已與全球超過80個IP版權達成戰略合作，其中超過30個IP版權為獨家合作。未來，名創優品將持續深化“X戰略”，透過構建新零售平臺型企業，聚焦新消費賽道、實現多元化經營，不斷探索新消費的未來發展和想像空間