《端午奇妙遊》爆火後再度跟進《七夕奇妙遊》，仰韶擺的什麼局？

擺由什麼和什麼組成

隨著白酒行業消費趨勢的變化，越來越多市場內的白酒企業逐漸將目光聚焦到了品牌文化IP的打造與強化上。其中最令人矚目的文化IP聯動，當屬仰韶酒業冠名的《端午奇妙遊》，一經播出，迅速走紅國際。

如今“水下洛神”的身影還未忘懷，乞巧佳節的來臨又吊足了人的胃口。作為同樣重要的中國傳統節日，河南衛視重磅推出《七夕奇妙遊》系列欄目，仰韶彩陶坊又一次以“特約播出”的身份走入美妙的七夕夜。

當紅不讓，妙遊中原。在《端午奇妙遊》爆火之後，仰韶酒業再次特約播出《七夕奇妙遊》，除了打響品牌聲量的原因外，其後還有怎樣的原因？在消費結構不斷升級的背景下，持續關注河南衛視的爆火欄目，仰韶擺的是什麼局？

營銷局——

聯動超級文化IP強勢出圈

若說截至目前豫酒行業內最成功的一次白酒營銷，一定是仰韶彩陶坊冠名《端午奇妙遊》莫屬。

隨著節目的爆火，綜合流量超過50億，仰韶彩陶坊的品牌形象強勢出圈，為新時期下中國白酒的營銷革新和品牌升級，提供了又一鮮活的案例。

透過跨界營銷，仰韶彩陶坊將其所涵蓋的經典的民族品牌形象融入《端午奇妙遊》，與“唐宮小姐姐”超級IP的聯動融合，透過軟植入的形式，把仰韶酒旗、彩陶坊罈子酒、小口尖底瓶、仰韶酒莊仙門山等元素巧妙的融入節目環境中，使觀者在享受娛樂的同時，深入的感受到仰韶彩陶坊濃郁的歷史文化，體會到仰韶品牌核心中的傳承價值與文化底蘊，讓中華白酒文化透過全新的表達方式，深入人心。

除了持續跟進本次《七夕奇妙遊》之外，仰韶彩陶坊還敲定了《中秋奇妙遊》的冠名權。透過這一持續深入的品牌聯名方式，加深受眾的品牌印象，達成

冠名品牌與節目內容的深度融合，推動雙方IP品牌打造以及商業價值的相互賦能，從而產生“1+1>2”的營銷效果。

文化局——

在文化傳承中創新發展

自年初《唐宮夜宴》爆火起，河南衛視的“中國節日系列節目”就一直吸引著眾多國人的目光。不同於其他衛視迎合時代消費需求的泛娛樂類節目，河南衛視仍不願放棄骨子裡的東西，匠心策劃籌備出“奇妙遊”這一節目IP，

以創新的創作手法，結合中原大地厚重綿長的歷史傳承，在各個傳統節日到來之際，與千千萬國民一起，發自內心地感受傳統文化之美。

而作為

一直以來擅長打“文化牌”的仰韶酒業，在對傳統文化的傳承創新上更是一把好手。

仰韶彩陶坊系列產品從歷經7000年曆史積澱的仰韶文化中汲取養分，將傳統釀造工藝與現代生物科技相結合，選用九種優質糧食為原料，精心釀造出具有“醹，雅，融”風格的陶融香型白酒，

以創新品類的魄力，樹立起可以代表豫酒味道的品類標識。並且將這種文化傳承精神深入貫徹在各種生產、營銷、宣傳場景中，形成了獨特的企業文化與發展理念。

由此看來，在傳承弘揚傳統文化的道路中，河南衛視的傳統節日“奇妙遊”系列與仰韶彩陶坊都是行業內以匠心探索文化創新的引領者。

戰略局——

重新定義“河南印象”

隨著近年來“國潮風”的盛行，河南衛視拿出不破不立的決心，

承擔起為河南“代言”、為中原“正名”的社會責任，

集合各行各業的精英人士，共同策劃出了這個讓世界為之動容的河南節目。

作為由仰韶彩陶坊深度關注的“文化盛宴”，

《端午奇妙遊》《七夕奇妙遊》《中秋奇妙遊》既是仰韶彩陶坊將中國白酒與傳統文化深度融合的全新嘗試，也是仰韶彩陶坊持續向高質量發展的必然結果。

陶生而萬物興。7000年前，仰韶先民以陶釀酒、儲酒；7000年後，仰韶酒業傳承、創新，以陶製酒，將彩陶文化與仰韶酒文化融合，開創了

陶融香型白酒，一舉打破了河南白酒市場無獨立香型的局面，並透過“仰韶彩陶坊”這一超級品牌的打造，成為了河南人高階宴請、招待賓客的豫酒名片。

仰韶酒業以無比契合的方式，再次與河南衛視攜手打造的《七夕奇妙遊》，是對於仰韶彩陶坊以創新形式將仰韶文化與傳統文化相結合的又一次肯定。雙方深入的合作不僅最大限度地喚醒了人們對傳統文化的自豪感，也將品牌歷史底蘊與節目內涵融合成高濃度的諧和統一。

相信在雙方共同的努力下，定能助推傳統節日文化更廣泛的傳播，在充分展示河南獨特的品牌形象的同時，再一次定義“河南印象”。