北京SKP南館將試營業分羹“雙12” 定位更高階專攻奢侈客群

北京商報訊（記者王曉然劉卓瀾）北京SKP擴建的SKP南館（以下簡稱“SKPS”）即將於12月中旬亮相。12月2日，北京商報記者走訪佳兆業大廈看到，位於該大廈一至四層的SKPS已經裝修完成，品牌也基本進駐。相比SKP北館，SKPS的體驗感意圖更強。在品牌上，SKPS將奢侈品的產品線劃分更細緻。面對SKPS開業在即，如何加強南北兩大區域的互動成為人們關注的主要問題。

相比原有的百貨業態，SKPS顯得更著重文化與藝術調性。北京商報記者在SKPS樓體外看到，SKPS在一層室內用LED屏代替了天花板，透過燈光變幻顯示整個樓層的流線感。同時，記者從外部看到，SKPS一層的每個品牌門店的名稱均使用紅色統一色調，且櫥窗及商場內部安裝了許多藝術裝置。

其中，在SKPS一層較為明顯的區域，引入了一家名為Future farmers的門店，內部打造成農場場景，安置了十分逼真的綿羊機械裝置，根據現場一位工作人員介紹，這些綿羊不僅有裝飾作用，還可以在這裡給綿羊喂草，讓消費者有互動體驗。

SKPS引入了多家品牌“首店”，將奢侈品產品線再做了細分。在入駐品牌上，北京商報記者瞭解到，SKPS內部引入了GUCCI北京首家美妝精品體驗店、MONCLER寵物用品店、GENTLE MONSTER全球首家咖啡店等。

對於南館品牌的等級，一位在北館工作的品牌員工表示，南館定位比北館更高階，其中餐飲多為中餐，人均消費至少在200-300元左右。奢侈品產品領域的佈局也更加多元，南館主要就是針對奢侈品客群打造的。

“北館有的南館都有，北館沒有的南館也有”，該工作人員戲稱。

此外，北京商報記者獨家瞭解到，SKPS將於12月12日進入試營業，此舉或是想要在電商“雙12”來臨之際分得一杯羹。

雖然北京SKP在不斷鞏固高階百貨商場定位，但面對市場的瞬息變換，北京SKP仍面臨內憂外患。就自身而言，因暫未開業，兩棟建築是否關聯還尚未可知。若即將開業的SKPS與現在的SKP北館並未打通，中間隔著一條建國路，可能割裂客流的聯動性。北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，擴建後兩大區域只有連線起來才能產生較強的互動性，若無法關連，想要短時間內獲得消費者認可仍存在不小的困難。“擴建後的客流量可能會下降”，他認為。

從外部競爭上來看，北京SKP還面臨北京高階商場分流的壓力。有業內專家指出，隨著長安街沿線高階商場的日益崛起，國貿商城、王府中環、金融街購物中心等商場加碼奢侈品引入和體驗感的培養，北京SKP面臨著客流被分散的競爭緊迫感。例如，同為高階商場定位的國貿商城也在近期完成了新區的擴建。

前不久，北京商報記者走訪看到，國貿商城新開的精品區擁有伯爵、江詩丹頓、託德斯等奢侈品牌，同時，該商場此前還引入多家餐飲和娛樂品牌，如純K、米家思Migas Mercado、音樂餐廳、亞洲首家F。A。O SCHWARZ玩具店、全國首家西西弗書店&向量咖啡黑標旗艦店、太平洋咖啡自烘焙旗艦店LUXE等。王府中環也在今年引入了全國首家DIOR的體驗店，接下來還將推出室外冰場、故宮首次推出的“金榜題名”互動體驗展。

香港置地集團中國商用物業總經理林思靈向北京商報記者獨家表示，王府中環不僅是售賣高階奢侈品的商場定位，未來還會加強家庭體驗型生活方式的定位的鞏固。

北京商報記者劉卓瀾/攝影