自制賽事這麼多，為什麼這兩項賽事能夠脫穎而出？

上週四，Doinb舉辦了一場“LBL”直播訓練賽，引起了相當大的熱度。在賽事舉辦之初，就一度短暫登頂微博熱搜榜首，24小時內#LBL#微博話題閱讀超4000萬。直到今日，關於LBL的相關話題不少都有幾百萬閱讀。

而上一次在電競圈，引起如此大熱潮的自辦賽事還是由《DOTA2》主播鄭翔舉辦的小TI。彼時，陀螺電競曾撰文《為什麼說鄭翔舉辦的“小TI”為CNDOTA點上了七星燈》對此事有詳細的介紹。藉著這兩項賽事引起熱潮，我們或許可以來討論為什麼兩項自制賽事能夠引起熱潮，自制賽事的意義是什麼？

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盛行的自制賽事

自制賽事在主播圈和直播平臺是非常常見的一種賽事。單個主播可能會舉辦針對自身粉絲的水友賽、主播們之間也會舉辦一些交流賽。

這些賽事並不完全以遊戲比賽的形式出現，他可能是歌舞會，挑戰賽。如蕪湖大司馬就曾舉辦過兩期元宵歌會，參賽者從“宿舍歌神”到中央音樂學院學習的“國家級選手”，各類大神層出不窮。賽事一度引起較大關注，僅B站UP主藝術家阿克曼的單個影片播放量就達到660萬，六期影片播放量總計達到了1502萬。

在近期，也有不少B站UP主發起各類挑戰賽。如UP主布鍋鍋近期多次發起各類極速挑戰；UP主香菇滑雞也發起雲頂之弈相關挑戰賽。除了英雄聯盟，在DNF領域也有主播旭旭寶寶多次發起的大馬猴杯等挑戰賽。

而LBL與小TI的比賽模式，則接近於《DOTA2》直播彙總由YYF、Zhou、Longdd等前職業選手組成的明星主播團體Old Boys（簡稱OB），他們會找各類職業、前職業選手來競賽，並被觀眾命名為“巨龍Major”。在海外也有類似賽事，海外直播平臺Twitch知名主播Tyler1就將自己舉辦的Tyler1冠軍賽（TCS）舉辦成連續性賽事，各類主播和職業選手都爭相參與。

上述的挑戰賽或者歌舞會形式，有些本身是無心之舉，但收到了較好的效果；有些則是主播或者UP主為了提升粉絲黏度增強人氣而做出的選擇。但不管如何，這些賽事的熱度大都聚焦於自身的圈層。但為什麼小Ti與LBL能夠脫穎而出，將熱度帶到了更廣闊的圈層？

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為什麼小TI與LBL會脫穎而出？

大多數主播的自制賽事，本身定位就侷限在自身的圈層。舉個例子，王者榮耀的張大仙杯、旭旭寶寶的大馬猴杯及各類主播的水友賽。

而小TI（主播鄭翔最開始並不打算辦一場小Ti而是新手賽，但經過發展轉成了小TI，而也是因為如此，小TI出了圈。）與LBL，僅從名字上來說，觀眾就能明白這是對標的什麼賽事。當然這只是讓即使不是主播粉絲的觀眾快速記住賽事名的方法，更重要的是，兩個出圈的賽事，都在很巧妙的時間節點上。

小TI設定在LGD在TI決賽失利後，這場賽事引起了全網的熱度，一時之間幾乎所有的青年群體都在討論或者玩梗這件事。而對於《DOTA2》的觀眾或者電競觀眾而言，其實心裡都憋著一顧怒氣想要宣洩。而LBL則是在S賽開賽前，在漫長的賽事空檔期和對今年LPL在S賽表現的期待，使得這件事引起了更多觀眾的關注。總結而言，特殊的時間節點和對情緒的調動使得這兩項賽事獲得了出圈的可能。

其次，這兩項賽事的舉辦者本身在各自的圈層就具備相當知名度，即KOL。而KOL加上造梗熱潮使其出圈再添可能。

先以小TI為例，主播鄭翔在《DOTA2》直播圈本身就比較火，且能整活，再加上後期賽事從新手訓練賽的《創造101》轉到網際網路大廠員工這一大眾並不過多瞭解但又充滿好奇的群體。而網際網路大廠群體本身的恩怨和梗也被充分調動起來。如在取名上，阿里員工給自己的戰隊取名小福報戰隊、微軟員工給自己戰隊取名姜硬；在比賽中，快手戰隊TS與B站的老幹杯戰隊，既像是去年TI決賽的劇本又是新老二次元話事人之爭。

Doinb在直播上的熱度與造梗能力自是不必多說。而在此次LBL上，他聚集了眾多的KOL，這當中不乏老WE三人組，微笑、草莓、若風；退役選手Koro1、xinyi也有現役選手ALE等；而這些選手們聚集本身就有很強的造梗能力。如Ale就在直播中試圖CUE已經被封禁的S3亞軍中單五五開，二人長相有幾分類似，一直被觀眾玩梗。而本人主動玩這個梗更加讓觀眾覺得有趣。

在兼具造梗、KOL與時間節點之後，官方的助推則是重要助力。在小TI剛開辦的時候，官方火速將賽事上到客戶端，觀眾可在客戶端觀看；而LBL也是如此，Doinb的直播平臺鬥魚平臺對此項賽事也進行了大力宣傳。而兩項賽事使用者群體都十分龐大，這也使得其賽事擴圈具備堅實的群眾基礎。

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自制賽事是多方共贏的局面

自制賽事

受益

最高的，無疑是發起者，參與主播、選手。對於發起者而言，透過舉辦賽事無疑能夠增強自身粉絲的黏度，提升自身直播的可看性。而一場成功的自制賽事，還能拓展自己的知名度，吸引更多粉絲。而這些知名選手們抱團打比賽、互相玩梗則一直是觀眾們喜聞樂見的。因而對於參賽的職業選手、退役選手而言，也能拓展其知名度和吸引粉絲。

KOL們超越平臺、公會的“團建”娛樂，一直是觀眾們樂得所見的內容。

而對平臺而言，此類賽事的興盛無疑對流量的增加有極大的好處。此前，陀螺電競曾撰文《解讀虎牙、鬥魚Q2季度財報：當直播平臺擺脫“賽事版權”同質化內卷》，文章判斷當下版權爭鬥已經進入後半場，而未來各大直播平臺會集中精力做“獨家內容”。而“獨家內容”的重點表現之一，就是自制賽事。

最後，對於觀眾們而言，不管是挑戰賽也好還是類似LBL、水友賽也好。給予自身展示空間與參與感是觀眾們熱愛看到的內容。

結語：

主播們的自辦賽事大多是尋求增加與粉絲們的互動，而超越自身粉絲圈層熱度的賽事並不多見，LBL與小TI屬於天時地利人和之下而誕生的。不過可以確認的一點是，未來這樣型別的賽事會越來越多，而賽事其中任何一環的參與者，都能收到好處。