肯德基發行戀愛遊戲？盤點那些年肯德基撩客的騷操作……

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。09。2019

導讀

：我整容、跳脫衣舞、寫黃色小說，但我知道我是一個優秀的快餐品牌……

導語

本文2046字；需6分鐘閱讀；閱讀建議：先收藏後細讀

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說起肯德基的品牌形象，不少80、90後的記憶還停留在那個和藹可親的白鬍子老頭上。

他穿白色西裝，戴寬邊眼鏡，留著一把茂密的鬍鬚，微笑起來的樣子就像家裡不停勸你“多吃點”的長輩。

任誰都無法想象，這樣一位看上去老派又正直的老爺爺，有一天會成為自己的戀愛攻略物件。

上週，大型綜合性遊戲釋出平臺Steam上架了一款戀愛模擬遊戲。

起初，這款遊戲淹沒在同款產品之中並不起眼，直到有眼尖的玩家發現了他的發行商——KFC。

▲資訊來源：steam公開資訊

沒錯，這款名為《我愛你，桑德斯上校“（《I Love You， Colonel Sanders！ A Finger Lickin’ Good Dating Simulator》的戀愛模擬遊戲，正是肯德基官方發行的。

▲圖片來源：steam

在這款遊戲中，玩家將扮演一位極具料理天賦的學生，與肯德基上校是廚師學校的同學。

在製作美食的同時，玩家還可以與包括上校在內的九名遊戲角色增加好感度，解鎖戀愛劇情，最後甚至可以把上校變成自己的商業合作伙伴！（讀sir有點懷疑這個遊戲的目的就是為了招特許加盟商）

▲圖片來源：steam

肯德基上校有個“戀愛”想和你談

訊息一出，立刻引來眾多爭議，不少網友哭笑不得地表示，難道肯德基就不能不老老實實做“雞”嗎？

肯德基：光做炸雞有什麼意思？遊戲才好玩呢。

事實上，肯德基從很早以前就已經進入電子遊戲界了，他們不僅贊助過RNG俱樂部旗下的英雄聯盟戰隊；

還和《王者榮耀》《陰陽師》《絕地求生》等國內熱門手遊開展過聯合活動，今年夏天和《最終幻想14·重生之境》合作的“吃套餐送黑雞”活動也炒的火熱。

▲圖片來源：肯德基官方微博

在更早些時候，肯德基的桑德斯上校甚至還客串了一款名為《美國職業摔角聯盟2K18》的搏擊遊戲。

▲在2K18中，桑德斯上校搖身變作肌肉發達的職業摔角選手（圖片來源：2k18遊戲截圖）

目前，這款遊戲還未正式上線，但一名職業玩家發文稱，已向肯德基方確認這個遊戲，並瞭解到這款遊戲將在9月24日正式開放下載，且完全免費。

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說回這次的戀愛遊戲，相信任誰都無法接受自己的男朋友是一個年過七旬的白鬍子老頭兒，而肯德基顯然早就為此做好了準備。

今年四月，肯德基官方推出了最新的桑德斯上校形象：

雖然鬍子還在，但皺紋沒了，還有腹肌和紋身，加上雅痞風格的表情和動作，老上校搖身一變成了成了網紅小鮮肉。

▲圖片來源：肯德基官方ins

肯德基還在官方ins上曬出多張新上校的時尚大片，全方位各角度展示這位返老還童的桑德斯上校。

▲圖片來源：肯德基官方ins

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他的人設如你所見，不再是慈祥幽默的老頭子，而是成了一個擁有肯德基餐飲事業、懂得創新和生活方式、會炫腹肌和紋身拍照，帶有一絲性感的網紅。

為了配合他的網紅人設，這個年輕版桑德斯上校還接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推廣。

如果說啟用虛擬偶像作為品牌代言人還算中規中矩的話，那今年五月，肯德基趁熱打鐵拍攝的一支母親節廣告，就有點“驚世駭俗”了。

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▲肯德基今年的母親節廣告

肯德基的品牌年輕化，從整容開始

當然，這種事肯德基也不是第一次做了。

去年母親節，肯德基在亞馬遜上，推出了一本以桑德斯上校為男主角的愛情小說，讀者們可以免費下載。（現在已經下架）

▲圖片來源：亞馬遜

大概內容就是，一位想尋找真愛的女士逃婚後，邂逅了自強不息、努力創業的富二代桑德斯上校，兩人展開了一場充滿肯德基硬廣的狗血戀愛。

而且這本小說中不乏一些大尺度的成人情節描寫，真是毀童年。

值得注意的是，這位鮮肉版的桑德斯上校並不是由真人扮演，而是透過CGI技術合成的“虛擬形象”。

為了拍這支廣告，肯德基找來了世界著名的男性脫衣舞巡迴舞蹈團Chippendales，並將其中一位成員化妝成鮮肉版桑德斯上校，由其領舞，為肯德基的媽媽顧客們獻上一場大尺度的祝福。

1952年成立的肯德基，走過大半個世紀風雨，品牌老化在所難免。

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不過與其他品牌全面改建不同，肯德基似乎更傾向於將注意力集中在女性使用者上。

幾年前，肯德基就學會了利用流量明星，割“粉圈女孩”們的韭菜。

他們透過找來尚未曝出吸毒醜聞的鮮肉男星柯震東，與實力派偶像陳坤分別代言黃金脆皮雞和吮指原味雞，充分利用男星明星的影響力，調動女性粉絲參與產品的推廣活動。

不過流量明星總是充滿了不確定性，從柯震東到薛之謙，再到鹿晗，一旦代言人翻車，粉絲還不是說翻臉就翻臉。

認識到這一點的肯德基，開始學會不再依賴其他流量的力量，而是轉而開始自己製造話題流量。

2016年，肯德基在香港推出了兩款炸雞味指甲油。紅色的是香辣炸雞味，褐色的是原味，裡面還有黑胡椒顆粒。

▲圖片來源：肯德基官方

而且這些指甲油均採用可食用材料，真·吮指原味雞，時隔兩個月後，肯德基又在美國推出了炸雞味的防曬霜。

2017年5月，肯德基與國產美妝品牌瑪麗黛佳合作，推出了一套唇膏禮盒。

雖然這次唇膏並不是炸雞口味兒的，但購買該禮盒還會附送三張肯德基的甜筒券，也算是牢牢貼合了女性消費者的粉紅少女心。

▲圖片來源：肯德基官方

再之後，肯德基還在日本推出了炸雞浴鹽，想象一下泡澡後一身濃濃的炸雞味兒，隔壁小孩都饞哭了……

而現在，為了吸引更多的女性消費者，肯德基直接祭出了“美男計”，而且還用小說、遊戲為這位“美男”豐富人設，肯德基不可謂不高啊。

事實上，不論是肯德基還是麥當勞，為了擺脫消費者對自己的固有印象，都幾乎到了無所不能的程度。

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也只有這樣，品牌才能與消費者更近一步，更瞭解消費者喜歡什麼樣的東西。

肯德基：“她經濟”要抓牢

為了能儘快趕上年輕人的腳步，肯德基也做了不少嘗試。

本文作者：小白

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