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「亞馬遜」今年我推新品成功率80%以上的原因是什麼?
- 由 跨境移花宮 發表于 籃球
- 2022-12-28
旋的片語有什麼
記得去年的時候,推新品成功率很低,花了很多的冤枉錢。
今年推新品成功率提高了很多,讓我對亞馬遜又有了更高的信心。
給團隊定的目標是業績翻倍,利潤翻倍。
對於中小賣家以及個人賣家,我覺得今天看了我的文章,肯定會讓你的推品成功率上升很多。
01 推品成功的影響因素
我們分析推品成功與否的幾個影響因素,無非就是:
產品差異化,售價,廣告打法,新品評論
在當前亞馬遜的競爭環境中,沒有差異化我建議你別做亞馬遜了,也別往下看文章了,註定是失敗不賺錢的。
售價這個問題很簡單,如果你產品力強,你可以定高價;如果產品力弱,但有差異化,可以定市場中高價;如果你產品同質化,請開始低價螺旋。
所以,售價還是跟你的產品開發掛鉤的,開發的好,我就能賣市場最高價,開發的不好,我能有20%以上的利潤,絕不會出現既虧廣告又虧產品利潤的情況。
在廣告打法這一塊呢,確實對推品也有致命的影響,有些產品比較簡單,特別是關鍵詞少的標品,怎麼打都不會錯,因為出單的流量詞就那幾個,無論是低出價還是高出價,無論是精準,還是片語,還是廣泛都可以,無非是投入和產出不同,推品快慢而已。
但是對於一些非標品,以及對於一些沒有明確關鍵詞的產品來說,廣告打法就難一些了。
如果分不清自己的產品特性,玩不轉關鍵詞列表,不會搭建廣告架構,那這個品
死
在你手裡的可能性就大大增加了。
ok,
以上能影響推品成功率的因素我們都已經解決。
那最後的評論問題怎麼解決呢?
02 新品評論
很多人應該知道利用老連結,甚至於是殭屍連結,進行合併評價。
以前還可以操作,但是今年應該效果都不怎麼樣吧,不知道大家實踐的結果如何?
我們目前遇到的問題是,如果我推美國的連結,上來合併我店鋪裡的老品,不賣的連結,那合併後,這個連結要麼是廣告花不出去,要麼是轉化還行,但是沒排名,要麼是新品榜消失,要麼是廣告出單很好,但是沒新品期,關鍵詞排名就不前進。
所以現在即使我們有老連結我也不用了。
全部都是從0評價開始。
但是對於美國的現狀來說,沒評價從0開始,真的很難,
要麼是運氣問題,上來就來一星差評,這個品差不多就廢了。
要麼是被競爭對手給上2-3個直評差評或者vp差評,產品也廢了。
要麼是0評價裸奔,砸廣告費,寧可他轉化差也硬懟。
要麼是送vine,200美金花了,就送出去1個,再也送不出了,要麼就是10天沒一個人領的。
當然也有人去刷top,刷真人的,我是沒搞過了。
評價上的慢,風險高,轉化差,週期長。
那我是怎麼解決這個問題呢?
因為大部分人都是主做美國站的,美國的合規評論vine確實領
的
比較少,也比較慢。
但我不能一直能vine評論來了再開賣吧。
所以搞評論這個事情真的是棘手。
現在我們的操作流程是這樣的。
當工廠貨生產出來後,先發30-100個左右發德國,走空運。然後再把其餘的貨發美國美森海運。
這樣歐洲貨先到,讓歐洲4個國家同步報vine,整體歐洲領取速度很快,一般是你有可售庫存後,報vine,大概3天之內就能送出去,可能每個站點並不一定能把30個產品給送完,所以多報幾個站點,送的比較快。
一般一個站點送出去10幾個是沒問題,大概也就2天左右,就能全部領完。
回評大概2-7天,評論就能全部回來了。
然後這時候,你美國的貨也就上架了。
可能你美國的連結前臺不顯示歐洲的評論,你可以開case讓客服幫你重新整理國際評論,大概2天的時間就顯示過來了。
當然這個操作的前提是歐美各個站點要共用一個asin。
具體歐洲
發
多少的庫存?
如果你只開通了德國,那就發30個就行了,如果你開通了泛歐,那可以發70-100個。
基本這樣你能得到50個左右的vine,有這50個打底,你美國的新品還怕風險嗎?
03 避坑
當然其中還有一個細節避坑問題。
就是你的這個產品,百分之百都是為美國市場開發的,那適合不適合歐洲呢?
這你需要研究歐洲的市場的,我們就跳過這個坑,發到歐洲,領的很快,來了很多差評,評分直接3分多。
所以如果你產品不適合歐洲的市場,還是不要這樣操作,不然把美國的連結也搞廢了。
那有沒有解決的辦法呢?
還是有的,就是說我們新品實際不需要那麼多評論,可能說10個8個評論就夠了,所以歐洲你報的時候別報那麼多vine,就送10個就行,可以先等評論來了看什麼情況,同時,美國也報vine,雖然美國送的慢,但是還是能送出去的。美國只要產品質量沒問題,他還是來得是好評,即使歐洲有幾個差評,用美國的好評還是能拉回來的。
當然你肯定能想到另一種解決方式
如果你沒有歐洲賬戶,你肯定有美國賬戶。
既然能利用國際評論,你是不是可以利用加拿大評論呢?
可以先把貨往加拿大空運,去加拿大報vine要評論,加拿大跟美國都同屬於北美,他們的生活習慣是一樣的,你適用於美國的產品肯定也會適用於加拿大,所以不會出現歐洲那種差評問題的。
基本上我們利用這種操作方式,讓我們上架的新品都有幾十個評論,然後美國再開賣,成功率基本80%
當然這一系列成功都建立在我們前面說的產品開發,如果產品不行,也不能推品成功的。
如果解決了評論問題,那各位的老連結有評論的連結不都可以躺著賺錢了嗎?
所以這些技巧都必須在產品開發的基礎上才有奇效。