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“千大大”如何在瓷磚膠行業迅速走紅?
- 由 萬水波品牌諮詢 發表于 籃球
- 2022-08-26
專業貼瓷磚廣告怎樣打
萬水波品牌諮詢團隊,透過十餘年品牌營銷的專業經驗,掌握數數十種品牌營銷模型,最終找到一種適合新品牌戰略性崛起的最佳“戰略定位模型”。
萬水波品牌諮詢團隊攜手佛山億固集團,
長達7年的戰略合作
,透過“陪跑式合作”推動億固業績實現指數級增長。面對複雜多變的防水建材市場,億固的商業模式需要不斷的“升級最佳化”,不斷拓寬自身的品牌發展邊界。
萬水波品牌諮詢集團,秉承
策劃向善
的創作理念,不去做野蠻擠壓市場的策略,而是採用品類競爭系統中的
“跨界”
營銷模式,為品牌開闢新的藍海賽道。
作為億固集團旗下,專注於巖板瓷磚貼上領域發展的獨立品牌——千大大,在多元化競爭格局中誕生。彰顯了新生代瓷磚膠品牌的戰略性崛起,專注於把
“蛋糕做大”
,開啟建材行業
品牌升級新紀元。
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跨界營銷 小白變大大
當時億固無論是品牌影響力還是銷售渠道,都已經非常成熟,並保持著高速增長的勢頭。如何整合
億固品牌的核心資源,在細分市場中再造一個
,是億固集團新升級的品牌戰略架構中的重要佈局。
聚焦於巖板貼上的品牌
從零開始打造一個品牌的難度可想而知,尤其是附加上如此多的條件,其複雜程度顯然是指數級倍增。
而且這個品牌必須是反傳統、反刻板印象的。它不僅是億固一家企業的發展,更是對整個行業發展趨勢的探討和嘗試,
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,“跑馬圈地”
外延出防水建材行業更大的可能性。
然而
再大的挑戰也無法磨滅萬水波品牌諮詢團隊的熱情,面對著老朋友升級的契機和為本土建材市場注入新鮮活力的願景,團隊成員放棄休假,全員到崗,在萬水波老師的帶領下投入這一場攻堅戰當中。
萬水波在眾多的品牌案例中進行深入的篩選和對比,最終為億固新品牌選出了近乎完美的
必須突破舊有的市場藩籬
對標物件——江小白。
江小白以獨特的品牌定位——新生代小酒,顛覆了傳統白酒行業,抓住80後90後的新,塑造出帶著青春夢想的文藝青年這一品牌形象,迅速開啟新生代白酒市場
。
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萬水波獨創的品牌戰法,就是要圍繞品牌打造
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即圍繞一個品牌
一核四力 力大無窮
為原點,推動
“
一核四力模式”
。
千大大的誕生,正是這一品牌模型的完美實踐。
核心價值
一家企業的基業長青,一個品牌的長遠發展,乃至於市場佈局和規劃,都是圍繞品牌的核心價值展開的。
品牌核心價值的建立是一個系統工程,一旦確立了,應當擔負起統領企業一切營銷傳播活動的重擔。
產品力、形象力、文化力、渠道力,
實現四力合一
挖掘是對品牌系統的調研、分析、整合的過程。是品牌建設的重中之重。
透過千大大掌握的核心技術和
1.核心價值——統領四力
的磁吸原理,
從繁雜的物理應用資料中尋找到
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,最終成為千大大品牌的核心價值點。
品牌核心價值
,朗朗上口的廣告語也油然而生。萬水波團隊的理念始終是
“萬有引力”
有了紮實的技術壁壘,萬水波團隊一手為千大大開闢大吸力瓷磚膠的全新賽道,
“超強吸附力”
。
千大大,巖板瓷磚膠!超強吸附力,貼磚更容易
一個好的品牌,往往有一個好的包裝,
千大大,巖板瓷磚膠!超強吸附力,貼磚更容易
營銷學中有一個
“要麼做第一,要麼做唯一。”
,就是說一個好的產品形象,能夠在5s之內就引起客戶的興趣。
千大大產品是瓷磚膠行業中,
一舉成為大吸力巖板瓷磚膠新品類賽道之王
。萬水波團隊參考江小白的表示式包裝風格,設計了全套千大大產品,將冷冰冰的無機材料以情感交流的方式在產品包裝上表達出來,在行業發展史上
2.產品力——有情感 會說話
好的產品包裝自己會說話。
。
例如:
牆對磚有情,磚對牆有意,大吸力讓我們一輩子粘一起。
磚你經過火的考驗,膠你躲過水的糾纏,大吸力讓我們一輩子不分離。
當千大大的產品面市之後,在行業內引起軒然大波
。很多瓷磚膠客戶,紛紛致電萬水波諮詢團隊,問詢能否也為他們的產品也設計同樣
“5秒關鍵時刻”
唯一“表示式”的包裝
江小白的逆勢崛起,所依仗的是其
獨具里程碑意義,
千大大要想成為瓷磚膠界的江小白,就
必須在形象的打造上下苦功
。
超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號,並且還會聽它的指揮;
史無前例
它已經為掌握引爆它引信的人積聚了數萬年的能量,將超級符號嫁接給品牌,就得到
具有表達價值包裝。
千大大所濃縮的,正是千千萬萬奮鬥的年輕人的形象,具體有共鳴,可以迅速激發記憶點和共情感,
3.形象力——年輕化 符號化
萬水波先生更是親自寫下了
有溫度的形象和有態度的傳播。
的IP形象宣言,以擬人的手法策劃品牌,
超級符號是蘊藏在人類文化裡的“原力”,是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
獲得了品牌方的一致好評,更在後續的市場推廣中取得了斐然的成績。
品牌形象力的打造不只是一個IP形象的建立,更是考驗團隊如何講好一個
超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。
。萬水波為千大大原創打造了全套VIS系統,涵蓋包裝、店面裝修、宣傳物料等多個領域。採用新生代表達系風格傳遞正能量,讓品牌有情感
、有溫度
。
透過情感共鳴將品牌形象植入認知。
企業文化是發展的軟實力,企業文化是精神的訴求點。
萬水波團隊為千大大打造了“奮鬥成就夢想”的核心文化理念,人與人之間,最大的吸引力不僅僅是你的容顏、學識、才華;而是,你傳遞給對方的那份正能量、
“我是千大大,奮鬥成就夢想”
有人設、有性格、有夢想,
有溫度的品牌故事
,其所瞄準的市場也是新生代的群體。萬水波團隊將目光放在了下一代防水建材經銷商的身上
——
4.文化力——有夢想 有激情
。
相比於傳統的老一輩代理商,新鮮血液充滿了鬥志和活力,
一種靠奮鬥成就理想的人生態度。
,他們也急需要一個彰顯其精神核心的創業專案。
開啟代理商
5.渠道力——合夥制 共贏制
三個賦能:廣告推廣賦能、打砸會賦能、動銷策略賦能,加一個
千大大是新生代瓷磚膠的領軍品牌
支援。為千大大的合作伙伴全面護航,360°幫扶支援。
針對千大大合夥人招募,全面啟動
後浪
,代理商升級為合夥人,手把手傳授巖板鋪貼技術,手與手相連推動合夥人幫扶計劃,在全國範圍內陸續召開
有夢想、有激情、有原則、有奮鬥情懷
的品牌會不斷提升品牌在行業裡的影響力,也是產品銷量的
“3+1賦能計劃”
千大大品牌透過萬水波團隊的全案策劃,品牌初見市面就獲得了廣泛的關注,插上夢想翅膀的品牌,帶有情感表達的包裝,和一群魅力四射的年輕團隊,懷揣著成為瓷磚膠界“江小白”的願景,匯聚後浪力量,佈局全國,隨著“千手聯贏”計劃的全面推動,預計在
“教練型團隊”
“千手聯贏”合夥人計劃
全方位、多維度、高頻次