60年曆史再見——雪碧宣佈永久放棄綠瓶包裝！

可口可樂正式宣佈

從8月1日起

雪碧包裝將從經典綠色瓶

變為白色透明瓶

雪碧變“雪白”

這也是雪碧誕生60多年來

最重大和顛覆性的一次改造

全球各地的雪碧都將”大變身”

這個訊息很快引起了網友們的熱議

不少人直呼“

爺青結

”

可口可樂公司稱

原先綠色的包裝含有無法迴圈利用的PET

而使用透明包裝可以減少塑膠垃圾

包裝更簡潔

雪碧這次的新包裝在標識上保留了綠色

為了與透明瓶子更加契合

顏色採用了純白色

在字型設計上更加簡潔

除了瓶子變透明之外

雪碧的標識也有了很大的變化

從設計方案來看，雪碧將標誌性的爆炸外框完全去掉，把Sprite從傾斜的角度放在一條水平線上，設計十分簡潔。去掉背景後，新字型現在完全變成了一種顏色（白底綠字或綠底白字），大膽且彰顯年輕力量。

品牌的發展

品牌的標識和包裝

代表著品牌的文化和精神

雪碧全球品牌總監Shrenik Dasani 表示，吸引 Z 世代消費者併產生消費行為的目標推動了品牌的發展。此外，正在擴充套件的雪碧零糖系列也將成為新的焦點。他說：“我們相信，今天的 Z 世代生活在一個比以往任何時候都更加複雜的世界。有很多事情會在人們周圍產生‘熱度’，即使是最細微的事件，比如看起來像是隨意線上或離線的對話，然後事態可能就會迅速升級。”

每一代消費者都有著自己不同的喜好，所有企業都要經歷這種消費群體的更替和迭代。沒有品牌能夠一直年輕，但那些能夠跨越代溝，做到代際更替的品牌才能永遠活在當下。